品牌文化力

品牌文化力是指品牌文化對品牌競爭力的作用或影響力,也是品牌謀求永續生存和發展的驅動力。

基本介紹

• 中文名：品牌文化力 
• 類型：經濟術語

作用

1.品牌文化力是文化物質，經濟發達、 舉足輕重的因素，品牌文化力能凝聚一個企業精神物質，是文化力量創造竟爭力。品牌文化力內嵌於企業組織內部，通過品牌所倡導或體現的文化來影響或迎合消費者的意識形態、價值觀念、生活習慣等，從而使消費者接受品牌，對企業具有整合、激勵、導向、約束等作用。

2.品牌文化力是品牌所蘊含的文化內涵。眾所周知，產品可以被其他企業模仿，但品牌卻不能被模仿，因為任何一個品牌的背後都有其自身的文化，只有將各個地區、各個民族獨特的文化灌輸到企業產品及品牌建設當中，使這種文化得到很好的傳播，才能有助於消費者更好地認知產品。

3.品牌文化力已成為品牌競爭力的重要構成因素。品牌文化力的競爭實質是通過品牌所倡導或所體現的文化來影響公眾的意識形態、價值觀念、生活習慣，從而使公眾接受品牌，創造品牌競爭力。

價值

品牌文化力是品牌的巨大財富。它可以為品牌帶來極高的附加值。

品牌文化力是克服同質化競爭的理想手段。它的感染力與吸引力，將塑造更大的差異化競爭優勢，從而影響著消費者的選擇。品牌文化力能提高消費者忠誠度。良好的品牌文化內涵能使消費者在文化與情感的薰染過程中對品牌產生心理共鳴，形成品牌依賴，進而確立對品牌的忠誠度。