品牌故事擦亮金字招牌

內容簡介

成功品牌是科學的發展觀、先進生產力、先進文化的具體體現。科學的發展觀強調的是理性、進取、創新和可持續的發展，而不是急功近利以犧牲自己的誠信來獲取小利的短視行為，這是打造品牌的基本法則。一個成功品牌的經營者必須要以人文關懷為核心，應該以一種對社會、對消費者負責道德之心關懷大眾，為整個社會的和諧發展盡勇者、智者之義務。

媒體評論

書評

這本書專門講述了全聚德、張一元、榮寶齋等八個老字號企業的故事。俗話說，外行看熱鬧，內行看門道。在這本書里，大家都有熱鬧可看，都有門道可學。你可以看到這些老字號企業是怎樣打理自己，是怎樣為自己注入新鮮的血液，是怎樣與時俱進，從而保住自己這塊金字招牌亮光可鑑，乃至光芒四射的。當然，這本書從頭到尾摒棄說教，堅持講故事的風格，尊重觀眾、讀者，讓客群自己體悟老字號的靈魂、老字號的精神、老字號的風采！

引子：中國市場在改革開放後石廣弓與春百姓生活蹈切相卞的行地頜域裡，只自包括飲食待業的幾個為數不多的高，端品牌握在國人的手裡。目前中國的飲食文化產品許多地方都站穩了腳跟。也只有中國的餐飲行業精英最有可能讓屬於中國的產品（飲食文化，,在最快的時間內進入到已開發國家的高端市場。目前一個國家級的餐飲巨頭出現在北京，它就是中國全聚德（集團）汾有限公司，我們要講的就是這個肩扛中國飲食文化大旗的“全聚德”的故事……

張一元

引子：中曰享譽世界的產品中有絲綢、瓷器、茶葉。茶葉起源於中國，種茶麵積居世界第一，但中國茶葉在國際市場中的占有率僅為6%。中國有十大名茶，卻沒有一個經營好茶的品牌。百年茶店的”張一元”掌門王秀蘭說”從世界來講中國是茶葉大國啊，但是中國現在卻沒有幾個茶葉的名牌，我覺得這是恥辱”。下面我們要講的就是這個志存高遠、深諳商道的茶商的故事……

仿膳

引子：在北京舊時的皇家園林北海公園的漪瀾堂，一個凝集了幾千年中國飲自又化精髓的最為亮眼的明珠“滿漢全席”，就在這裡演繹著飲食家至尊的盛宴。這裡要講的是從皇家御膳房傳承下來的“仿膳”飯莊裡，幾經沉浮的“仿膳人”的故事事……

同仁堂

引子：“同仁堂”的牌匾背後記述了它在三百多年間四起四落後再次掘起的傳奇往事，老字號的風雨歷程貫穿了十幾代人的命運悲歡，讓“同仁堂”在歷史長河中不斷續寫經典的“堂訓”仍為現代商業活動的行為嚮導，“同仁堂”人沉澱的商業智慧，不愧為現代企業家的楷模。現在就讓我們走近中國歷史上第一個被國家認定為弛名商標的“同仁堂”……

內聯升

弓仔：一百五十多年前“內聯升”的朝靴定位高端幣場。在京城一舉打響了招牌，有些顧客甚至把自己能夠登入《履中備載》視為一種榮耀。當時的北京城裡流傳著一句話：“身穿瑞蚨祥，腳蹬內聯升”，在當時誰要能穿上“內聯升”的鞋,那可是時髦和身份的象徵。時光荏苒，如今“內聯升”人堅定地說“布鞋是我們的中國鞋，我們要讓國人重新喜歡上它……”

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