《品牌授權原理（被授權商版）》是2017年12月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是（美）賽丹傑（Danny Simon）、（美）格里高利 巴特斯比（Gregory Battersby）。
基本介紹
- 書名：品牌授權原理（被授權商版）
- 作者：（美）賽丹傑（Danny Simon） （美）格里高利 巴特斯比（Gregory Battersby）
- 譯者：朱曉梅
- ISBN：9787302466048
- 類別：圖書
- 定價：62元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017.12.01
- 裝幀：平裝
- 印次：1-1
- 印刷日期：2017.11.14
內容簡介,目錄,
內容簡介
《品牌授權原理》三部曲是兩位國際品牌授權領域的“殿堂級”專家賽丹傑和格里高利?巴特斯比結合數十年的法務和商務經驗，為正在和希望從事品牌授權業的廣大讀者編寫的簡明教程。該教程包括國際版、授權商版和被授權商版。《品牌授權原理（被授權商版）》旨在為被授權商提供綜合指導，內容涵蓋被授權商在獲取授權、開發授權產品、拓展分銷渠道等方面需要考慮的因素和操作步驟。具體包括：為產品選擇合適的授權品牌、產品研發的最佳實踐以及授權管理、企業社會責任，等等，還有更多內容盡在本書！
目錄
目 錄
第1章 定義品牌授權的世界 001
1.1 定義和術語 002
1.2 授權品牌的類型 006
1.3 授權產品的種類 020
1.4 品牌授權受歡迎的原因 022
第2章 主要參與者、智慧財產權與品牌授權產品 025
2.1 主要授權商 026
2.2 國際授權業協會年度品牌授權獎得主 026
2.3 主要被授權商 027
2.4 國際授權業協會年度被授權商獎得主 037
2.5 獨特的品牌授權產品 054
第3章 品牌授權產業現狀 055
3.1 產業的規模和範疇 056
品牌授權原理（被授權商版）
3.2 全球品牌授權產業 060
第4章 為產品選擇合適的品牌授權 061
4.1 選擇合適品牌授權概述 062
4.2 了解你自己的產品 062
4.3 制定合理的預期和目標 063
4.4 尋找和評估合適的智慧財產權 064
4.5 進行適當的盡職調查 070
4.6 授權商關係管理 073
4.7 智慧財產權保護的現狀 074
4.8 考慮授權商業績記錄 075
4.9 授權商的支持 076
第5章 智慧財產權基本知識 077
5.1 智慧財產權基本知識概述 078
5.2 專利保護 079
5.3 商標保護 082
5.4 著作權保護 087
第6章 被授權商與授權商的關係 091
6.1 被授權商與授權商關係概述 092
6.2 建立良好的溝通 092
6.3 產品開發和報審 093
6.4 履行被授權商責任的義務 094
第7章 授權報酬和估值 097
7.1 授權報酬和品牌估值概述 098
XVII
目 錄
7.2 版稅稅率的種類 101
7.3 平均版稅稅率 106
7.4 淨銷售額、預付款和最低保證金 107
7.5 行銷基金 108
第8章 品牌授權協定 109
8.1 品牌授權協定概述 110
8.2 協商授權的條款 110
8.3 條款清單與協定備忘錄 118
8.4 品牌授權協定 119
第9章 產品開發和授權管理的最佳實踐 139
9.1 授權管理概述 140
9.2 品牌授權團隊 140
9.3 產品開發 141
9.4 市場行銷和動銷 145
9.5 授權項目管理 146
9.6 財務管理 149
9.7 尋找恰當的授權品牌 150
第10章
製造商代理、品牌授權顧問和
品牌授權代理 155
10.1 引言 156
10.2 製造商代理 156
10.3 品牌授權顧問 164
10.4 品牌授權代理 166
第11章 品牌授權產品的行銷、廣告和促銷 169
11.1 引言 170
11.2 行銷、廣告和促銷在品牌授權中的作用 170
11.3 廣告計畫 171
11.4 有效利用公共關係 173
11.5 創新型促銷手段 177
11.6 贈品促銷 180
11.7 蜂鳴行銷 181
11.8 直接行銷 183
11.9 行銷基金 184
11.10 法律注意事項 185
11.11 審批 185
第12章 零售商在品牌授權中的角色 187
12.1 引言 188
12.2 零售商在找什麼？ 190
12.3 小處著手——有限分銷 192
12.4 與“十大”之外的零售商合作的策略 193
12.5 直接面向零售商的品牌授權 196
第13章 會計、審計及稅收方面的考量
199
13.1 版稅報告 200
13.2 應該保存什麼樣的記錄 203
13.3 如何應對和處理版稅審計 206
13.4 從被授權商的視角看授權協定的會計規定 207
13.5 國際問題 213
13.6 稅收減免 215
第14章 處理侵權和造假者 217
14.1 造假產業——增長的市場 218
14.2 識別假冒偽劣產品 221
14.3 對侵權者和造假者採取的措施 222
第15章 倫理與社會責任 225
15.1 品牌授權倫理 226
15.2 確保社會責任 229
15.3 BSR 報告 231
