《品牌成長16步》是2005年機械工業出版社出版的圖書，作者是崔蕾。
基本介紹
- 作品名稱：品牌成長16步
- 作品別名：品牌成長16步
- 創作年代：2005
- 作品出處：機械工業出版社
- 作者：崔蕾
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
圖書名：品牌成長16步
文獻類型：專著
責任者： 崔蕾
出版、發行者： 機械工業出版社
出版發行時間：2005
來源資料庫：館藏中文資源
所有責任者： 崔蕾主編
所有題名： 並列正題名 : Sixteen steps for building a good brand
標識號： ISBN : 7-111-17098-9
出版、發行地： 北京
關鍵字： 企業管理---質量管理---基本知識 企業管理 質量管理
語種： Chinese 漢語
分類： 中圖分類 : F273.2
載體形態： 223頁
內容簡介
摘要 本書從品牌戰略規劃、品牌定位、品牌標籤、品牌識別；創建品牌個性、設定品牌核心價值等問題。本書結合實際，並參照知名企業品牌建立之道，在細方面給予詳細的描述。
圖書目錄
品牌域名的保護策略 /221
品牌的自我保護 /218
品牌的經營保護策略 /215
維護註冊商標的權益 /212
怎樣保護品牌 /209
品牌保護三步曲 /207
品牌保護的誤區 /205
第16步 品牌保護:未雨綢繆,有備無患 /205
品牌管理診斷 /203
品牌傳播策略診斷 /202
品牌形象診斷 /200
品牌載體診斷 /l99
品牌資產調查 /197
品牌定位診斷 /196
品牌跟蹤調研 /195
第15步 品牌調查與診斷:知彼知己,百戰不殆 /195
品牌危機公關三步曲 /191
品牌危機管理的四種錯誤心理189
如何應對新聞媒體 /188
各類品牌危機的處理對策 /184
品牌危機處理七大法則 /181
品牌危機管理的要點 /179
第14步 品牌危機處理:明查秋毫,防微杜漸 /179
品牌形象更新策略 /175
價格遊戲有損品牌形象 /174
品牌形象塑造傳播的五種人性化趨勢 /172
品牌形象塑造的四大策略 /171
品牌形象塑造的途徑 /169
品牌形象塑造的法則 /167
品牌形象的認識誤區 /166
第13步 塑造品牌形象:情感交流,拉近距離 /166
中國品牌國際化的要點 /162
當地化(本土化)是克服文化差距最有效的方法 /161
如何進行品牌國際化 /160
品牌國際化的三種路徑 /158
文化對品牌國際化的影響 /157
第12步 品牌國際化:立足當地,拓展市場 /157
品牌水平延伸 /154
品牌垂直延伸 /149
品牌延伸的八大規律 /146
品牌延伸的策略 /145
品牌延伸的驅動力 /143
第11步 品牌延伸:實現價值的最大化 /143
感動——品牌溝通的關鍵 /139
贊助:傳遞品牌核心價值 /132
廣告是塑造和提升品牌最有效的捷徑128
品牌整合傳播組合 /123
品牌傳播七大創意模式 /120
持續而統一的品牌傳播 /119
以消費者為導向的品牌傳播117
正本清源:還“整合行銷傳播(IMC)”本來面旨 /115
第10步 品牌整合傳播:適當的時候運用適當的手法 /115
用親和力培養品牌忠誠度 /112
提高品牌忠誠度的策略 /110
如何提升品牌忠誠度 /106
品牌忠誠度的價值 /105
品牌忠誠度的根本——內部顧客滿意 /104
品牌忠誠度的5個層級 /103
第9步 培育品牌忠誠度 /103
動態的品牌聯想 /10l
塑造品牌的秘訣就是“製造故事” /98
引爆品牌聯想的方法 /97
品牌聯想的價值 /96
品牌聯想是什麼 /95
第8步 提高品牌聯想度 /95
巧借東風提升品牌知名度 /91
形象代言人與品牌知名度的提升 /89
品牌知名度不等於美譽度 /89
高品牌知名度不等於強勢品牌 /88
品牌知名度的價值 /87
第7步 打造品牌知名度:借勢造勢,擴大影響 /87
中國品牌如何締造自己的核心價值 /83
靠定力維護品牌核心價值 /8l
品牌核心價值的三主題 /79
提煉差異化品牌核心價值 /77
品牌核心價值不等於廣告訴求點 /76
消費心理——品牌價值傳播的核心 /74
核心價值——品牌的靈魂 /72
第6步 設定品牌核心價值:持續統一,提煉差異 /72
塑造品牌個性的方法 /68
品牌個性與人物聯想 /65
如何塑造品牌個性 /63
創建品牌個性的要點 /62
品牌個性的認知誤區 /61
什麼是品牌的個性 /60
第5步 創建品牌個性:獨特簡約,富有情趣 /60
品牌標誌設計的禁區 /58
標誌中色彩的運用 /56
品牌標誌字強調個性形象與整體風格56
品牌標準字型設計 /54
品牌標誌的設計方法 /53
品牌標誌設計的法則 /50
構建個性鮮明的品牌識別系統 /49
第4步 品牌識別:建立鮮明的品牌識別特徵 /49
品牌命名五忌 /47
品牌命名,搭乘名人快車 /46
品牌命名的途徑與方法 /43
如何進行品牌命名 /42
品牌命名原則 /39
品牌命名ABC /38
第3步 品牌標籤:起一個好的品牌名稱 /38
中國企業品牌定位的誤區 /35
品牌定位20招 /29
八種不同的品牌定位方式 /26
品牌定位三要點 /25
品牌定位四步驟 /24
品牌定位的“借梯”術 /21
心智——品牌定位的關鍵 /19
第2步 品牌定位:知其所好,對症下藥 /19
現存品牌戰略的七大誤區 /16
實施品牌戰略的四大要點 /15
品牌虛擬經營戰略 /11
品牌特許經營戰略 /10
品牌聯合戰略 /11
背書品牌戰略 /9
副品牌戰略 /7
一牌一品戰略 /6
一牌多品戰略 /6
單一品牌戰略 /E
多品牌戰略 /3
品牌戰略規劃要解決品牌的根本問題 /1
第1步 品牌戰略規劃:運籌帷幄,決勝千里 /1
前言
品牌的自我保護 /218
品牌的經營保護策略 /215
維護註冊商標的權益 /212
怎樣保護品牌 /209
品牌保護三步曲 /207
品牌保護的誤區 /205
第16步 品牌保護:未雨綢繆,有備無患 /205
品牌管理診斷 /203
品牌傳播策略診斷 /202
品牌形象診斷 /200
品牌載體診斷 /l99
品牌資產調查 /197
品牌定位診斷 /196
品牌跟蹤調研 /195
第15步 品牌調查與診斷:知彼知己,百戰不殆 /195
品牌危機公關三步曲 /191
品牌危機管理的四種錯誤心理189
如何應對新聞媒體 /188
各類品牌危機的處理對策 /184
品牌危機處理七大法則 /181
品牌危機管理的要點 /179
第14步 品牌危機處理:明查秋毫,防微杜漸 /179
品牌形象更新策略 /175
價格遊戲有損品牌形象 /174
品牌形象塑造傳播的五種人性化趨勢 /172
品牌形象塑造的四大策略 /171
品牌形象塑造的途徑 /169
品牌形象塑造的法則 /167
品牌形象的認識誤區 /166
第13步 塑造品牌形象:情感交流,拉近距離 /166
中國品牌國際化的要點 /162
當地化(本土化)是克服文化差距最有效的方法 /161
如何進行品牌國際化 /160
品牌國際化的三種路徑 /158
文化對品牌國際化的影響 /157
第12步 品牌國際化:立足當地,拓展市場 /157
品牌水平延伸 /154
品牌垂直延伸 /149
品牌延伸的八大規律 /146
品牌延伸的策略 /145
品牌延伸的驅動力 /143
第11步 品牌延伸:實現價值的最大化 /143
感動——品牌溝通的關鍵 /139
贊助:傳遞品牌核心價值 /132
廣告是塑造和提升品牌最有效的捷徑128
品牌整合傳播組合 /123
品牌傳播七大創意模式 /120
持續而統一的品牌傳播 /119
以消費者為導向的品牌傳播117
正本清源:還“整合行銷傳播(IMC)”本來面旨 /115
第10步 品牌整合傳播:適當的時候運用適當的手法 /115
用親和力培養品牌忠誠度 /112
提高品牌忠誠度的策略 /110
如何提升品牌忠誠度 /106
品牌忠誠度的價值 /105
品牌忠誠度的根本——內部顧客滿意 /104
品牌忠誠度的5個層級 /103
第9步 培育品牌忠誠度 /103
動態的品牌聯想 /10l
塑造品牌的秘訣就是“製造故事” /98
引爆品牌聯想的方法 /97
品牌聯想的價值 /96
品牌聯想是什麼 /95
第8步 提高品牌聯想度 /95
巧借東風提升品牌知名度 /91
形象代言人與品牌知名度的提升 /89
品牌知名度不等於美譽度 /89
高品牌知名度不等於強勢品牌 /88
品牌知名度的價值 /87
第7步 打造品牌知名度:借勢造勢,擴大影響 /87
中國品牌如何締造自己的核心價值 /83
靠定力維護品牌核心價值 /8l
品牌核心價值的三主題 /79
提煉差異化品牌核心價值 /77
品牌核心價值不等於廣告訴求點 /76
消費心理——品牌價值傳播的核心 /74
核心價值——品牌的靈魂 /72
第6步 設定品牌核心價值:持續統一,提煉差異 /72
塑造品牌個性的方法 /68
品牌個性與人物聯想 /65
如何塑造品牌個性 /63
創建品牌個性的要點 /62
品牌個性的認知誤區 /61
什麼是品牌的個性 /60
第5步 創建品牌個性:獨特簡約,富有情趣 /60
品牌標誌設計的禁區 /58
標誌中色彩的運用 /56
品牌標誌字強調個性形象與整體風格56
品牌標準字型設計 /54
品牌標誌的設計方法 /53
品牌標誌設計的法則 /50
構建個性鮮明的品牌識別系統 /49
第4步 品牌識別:建立鮮明的品牌識別特徵 /49
品牌命名五忌 /47
品牌命名,搭乘名人快車 /46
品牌命名的途徑與方法 /43
如何進行品牌命名 /42
品牌命名原則 /39
品牌命名ABC /38
第3步 品牌標籤:起一個好的品牌名稱 /38
中國企業品牌定位的誤區 /35
品牌定位20招 /29
八種不同的品牌定位方式 /26
品牌定位三要點 /25
品牌定位四步驟 /24
品牌定位的“借梯”術 /21
心智——品牌定位的關鍵 /19
第2步 品牌定位:知其所好,對症下藥 /19
現存品牌戰略的七大誤區 /16
實施品牌戰略的四大要點 /15
品牌虛擬經營戰略 /11
品牌特許經營戰略 /10
品牌聯合戰略 /11
背書品牌戰略 /9
副品牌戰略 /7
一牌一品戰略 /6
一牌多品戰略 /6
單一品牌戰略 /E
多品牌戰略 /3
品牌戰略規劃要解決品牌的根本問題 /1
第1步 品牌戰略規劃:運籌帷幄,決勝千里 /1
前言
