品牌影響力

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、並獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。

評價指標來源於消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。因為品牌忠誠度決定著顧客對品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠度決定著顧客對品牌的關注程度，品牌忠誠度會使顧客對公司、品牌的相關背景的主動探究或了解。

基本介紹

• 中文名：品牌影響力
• 核心指標：品牌忠誠度
• 源泉：企業的品牌力、創新力
• 基礎：品牌力

簡介

企業的品牌力、創新力是品牌影響力的源泉；品牌力是品牌影響力的基礎。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，發行和廣告資源形成向強勢品牌媒體集中的趨勢。實施品牌戰略，打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。

評價指標

1. 品牌知名度
2. 品牌認知度
3. 品牌美譽度
4. 品牌偏好度
5. 品牌占有率
6. 品牌滿意度
7. 品牌忠誠度

核心指標

主動關注，是滿足客群需求的資訊獲取。客群往往因為對於上述信息的嚮往而去主動尋找.觸發這個尋找動因的因素有很多，顧客對於企業來說，他們品牌背後的財富數字和創業故事對顧客極具吸引力。

而企業在被關注的的這個過程，也就對公眾產生了深遠的影響——企業的創業精神、創富經歷和財富品質，這個傳播是一種榜樣力量的傳遞，無形中影響著中國公眾的的經濟群體生活。

測算方法

• 網路媒體，按特定頻率進行系統搜尋，計算出相關頻段搜尋值，將不同周期的搜尋值分別相加，得到年度搜尋總值參數A。
• 報紙媒體，按特定頻率進行系統監控，計算出相關頻段搜尋值，將不同周期的搜尋值分別相加，得到年度搜尋總值參數B。
• 品牌影響力的測算公式：∑=A+B
• 對∑值進行必要的技術處理後，所得結果即為品牌被提及次數，單位為“次”。

擴大方式

品牌定位之後，可以通過多種方式進行品牌行銷，從傳統的印刷媒體廣告( 報紙、雜誌、火車時刻表等) 、電子媒體廣告( 電視、網路、電子顯示屏等) 、戶外廣告( 廣告片、海報車廂廣告等) ，展示廣告不是僅僅通過以往的櫥窗展示進行，而是要在一些大城市，消費能力強的地區建立自己的專門門店，進行品牌專營。當然，網路行銷也是不容忽視的。對於越來越多的年輕人來說，網購已經成為一種習慣，而且消費能力也是驚人的，他們正是我們產品大量潛在的客戶群。此外，網路銷售也是低成本地進入國際市場的最佳途徑。