《品牌建設精要打造名牌之不二法門》一書以品牌運作過程為主線，以明確品牌的含義和作用開篇，然後逐步展開闡述品牌建設的基本原理和方法，最後以探尋正確的品牌發展道路結束。全書以理論方法闡述為主，研究證據和案例印證為輔，循序漸進，章章相關，節節相扣。相信讀者讀完此書，會對品牌建設有一個比較清晰的認識。
基本介紹
- 中文名：品牌建設精要打造名牌之不二法門
- 作者：黃合水
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2004年04月
- 頁數：338 頁
- 定價：30.00 元
- ISBN：9787561521717
內容提要,圖書目錄,作者介紹,
內容提要
品牌建設關乎企業的發展,任何不正確的觀點,言論都可能避免將自己的個人觀點,感性經驗或體會寫入書中,盡一切可能引用經過研究證實或得到研究證據支持的理論觀點。所以國內同類著作中,本書的引注相對多一些。
國外對品牌的研究已經相當深入,形成了許多理論觀點,積累了大量的研究資料。
圖書目錄
前言
第一章 明確品牌的含義及其作用
一 品牌
二 品牌類別
三 品牌的作用
第二章 了解品牌建設的實質和意義
一 品牌建設的實質
二 品牌建設的意義
第三章 弄通什麼是品牌資產
一 品牌資產研究溯源
二 何謂品牌資產
三 品牌資產的構成
第四章 掌握品牌資產的作用及形成機制
一 品牌資產的作用機制
二 品牌資產的形成
三 品牌資產帶來的利益
第五章 開發有效的品牌識別系統
一 品牌識別要素
二 品牌命名
三 品牌標誌(或商標圖案)設計
四 人物、包裝和口號
五 顏色
第六章 採取適當的品牌化策略
一 什麼是品牌化
二 品牌化策略
三 品牌結構
四 品牌延伸
第七章 提高消費者的品牌意識
一 品牌意識
二 品牌意識的作用
三 品牌意識的測量
四 提高消費者品牌意識的手段
五 絲寶集團的“舒蕾”和“風影”案例
第八章 豐富品牌的內涵——建立消費者的品牌聯想
一 什麼是品牌聯想
二 品牌聯想的類型及其作用
三 品牌聯想的特徵
四 品牌聯想的創建和維持
五 品牌聯想的測量方法
第九章 樹立高品質的品牌形象
一 主觀質量
二 主觀質量的構成
三 主觀質量的作用
四 主觀質量的形成機制
五 提高品牌的質量形象的手段
第十章 建立良好的品牌態度
一 品牌態度
二 品牌態度的作用
三 品牌態度的形成和改變機制
四 建立和維持良好品牌態度的方法
五 品牌態度的測量
第十一章 培養消費者的品牌忠誠
第十二章 周期性地進行品牌診斷
第十三章 適時地進行品牌資產的價值評估
