《品牌年輕化》是2019年10月由中信出版集團出版的圖書，作者是（荷）喬瑞·范·登·伯格、（荷）馬蒂亞斯·波赫爾。
基本介紹
- 中文名：品牌年輕化
- 別名：抓住年輕用戶的5大邏輯
- 作者：（荷）喬瑞·范·登·伯格 、（荷）馬蒂亞斯·波赫爾
- 譯者：王瓊 、 朱敏 、汪雅文
- 出版時間：2019年10月
- 出版社：中信出版集團
- 頁數：356 頁
- ISBN：9787521708530
- 定價：69 元
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，只有實現“年輕化”，才能抓住年輕用戶，成功行銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寧、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲了年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。
通過歷時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的行銷顧問喬瑞·范·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提出了深刻見解。他認為，大量使用“年輕元素”的行銷行為並不能吸引年輕人，只有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大行銷邏輯驅動品牌年輕化，通過產品、推廣、互動和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的行銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐克和聯合利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全面年輕化。
作者簡介
（荷）喬瑞·范·登·伯格，資深行銷專家，市場研究公司InSites Consulting創始人，比利時弗拉瑞克商學院行銷學教授，曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯合利華行銷專家，擁有30餘年的行銷經驗。
（荷）馬蒂亞斯·波赫爾，數字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球行銷總監，世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。
目錄
推薦序 年輕人購買的是品牌的內在 / V
前 言 創造一個打動人心的品牌 / XI
第1章 年輕人想要什麼 / 001
每一代人都有自己的標籤...... 005
完全不同的現代年輕人...... 012
全新的家庭關係...... 014
情緒主導行為...... 018
30歲成年的時代...... 023
碎片化的世界...... 025
自媒體效應...... 029
自戀現象...... 032
對年輕人的5個誤解...... 037
品牌需要脫穎而出...... 050
第2章 為消費者打造新品牌 / 055
口碑的力量...... 057
5 000個案例研究...... 059
品牌年輕化的五大成功要素...... 060
年輕化讓品牌煥發新活力...... 064
打動年輕人...... 075
第3 章 品牌酷感 / 077
“酷”的定義...... 080
提升品牌的酷感...... 087
不同品類的“酷”是不一樣的...... 092
打造酷品牌的方法...... 100
給出讓消費者留下的理由...... 122
讓你的品牌成為“青春”的象徵...... 132
改善品牌和年輕人的關係...... 134
第4 章 品牌真實性 / 137
真實的品牌才是時髦的品牌...... 143
讓品牌變得真實的7 個方法...... 148
起源即創新...... 155
新品牌也能“歷史悠久”...... 158
誠信是打動消費者的核心力量...... 172
讓品牌的真實性可感知...... 175
第5 章 品牌獨特性 / 179
你獨特的銷售主張有多獨特...... 181
品牌基因...... 185
跨界競爭...... 191
打造讓消費者記住的品牌特性...... 194
解答消費者的6 個基本問題...... 204
第6 章 品牌認同感 / 207
部落化和圈層化...... 211
靠近年輕人...... 216
讓年輕人認同的全球本地化...... 228
識別年輕人的價值觀...... 238
亞文化圈層的崛起...... 240
你的目標用戶究竟是誰...... 243
第7 章 品牌幸福感 / 247
情感推動購買...... 250
引發積極情感的品牌更能打動人...... 254
為品牌賦予情感...... 257
警惕道德綁架...... 265
讓消費者有快樂的體驗...... 269
行銷遊戲化...... 274
快閃店：激發消費者的興奮和驚喜...... 279
快樂，讓品牌更容易傳播...... 281
感動年輕人的心...... 287
第8 章 更年輕的一代 / 289
年輕人的消費習慣正在改變...... 292
“一直線上”的時代...... 294
抓住年輕人，就抓住了他們的父母...... 295
競爭的本質是對年輕人注意力的爭奪...... 296
未來世界的3 個趨勢...... 309
網紅時代...... 315
接納世界的不完美...... 322
第9 章 成為贏得年輕人市場的酷品牌 / 327
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