品牌定位方法——面向中國市場的定位方法論

內容簡介

本書為中國行銷“實戰派”書系圖書之達影拒熱一。作者認為，隨著我國市場化進程的深入，迴避市場的品牌與行銷理論是虛偽的，定位理論也必須在市場的大背景下得臭拜霸到重新闡釋。其通過“分散—重組—再整合”的演繹方法，深入探討了面向中國市場的定位方法。全書共分五章，第一章品牌定位的方法論意義；第二章心智特徵：定位的起點與終點；第三章尋找產品中的人性——產品市場屬性的分析；第四章市場生命周期與定位；第五章定位的七種方法，包括階梯定位、擴散定位、細分定位、點證定位、強勢定位、跟隨定位、跟隨充主擊定位、反向定位。

圖書目錄

緒論：牛斷新需求時代

品牌定位的方法論意義

定位理論與傳播行銷方法論的演進歷史

定位理論的歷史背景與理論背景

行銷傳播發展的五個階段

定位理論的方法論意義

心靈是最大的行銷資源

“什麼都能洗”沒有定位嗎？

揭示心智特徵與行銷的關係

定記凝糠去位對於中國品牌的意義

定位決定了面向消費者心智的視角

定位強調品牌對於市場時機的把握

定位是一種簡潔易行，事半功倍的市場武器

當“太陽”失去“焦點”

心智特徵：定位的起點與終點

人在傳統行銷中的缺位

……

定位的心理起點之一——記憶空間的有限性

定芝頁請位的心理起點之二——接受事物的階梯性

定位的心理起點之三——把握對象的聯繫性

定位的心理起點之四——記取事物的柵格化特徵

定位的心理起點之五——選擇對象的比較性

尋找產品中的人性——產品市場屬性的分析

什麼是產品與產品分析？

產品中的人性分析之一——產品的需求度分析

點證定位——定去膠捉位方法之四

強勢定位——定位方法之五

跟隨定位——定位方法之六

反向定位——定位方式之七

附錄

回答現實的問題（代後記）

品牌定位方法——面向中國市場的定位方法論

基本介紹

內容簡介

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