品牌大戰

品牌大戰是指製造商品牌和銷售商品牌間的競爭。在這場競爭中，中間商受益匪淺。他們能決定儲存什麼產品，放在商店的哪個貨架上，在本地做什麼廣告等。他們向製造商索要“安插費”(Slotting Fees),因為他們在貨架上為製造商產品找到了面市的位置。

例如，Safeway公司向一個小比薩餅製造商索要2.5萬美元作為銷售新產品的額外費用。零售商把自己銷售商品牌的產品的價格標得比製造商品牌產品的價格要低一些，為的是吸引收入有限的顧客，尤其是在經濟困難時期。多數顧客知道，不管怎么說，銷售商品牌的產品也是大製造公司造的。