品牌反向延伸是指，當一個屬於產品“類別l"的“品牌A"向產品“類別2”發射延伸產品後，另一個屬於產品“類別2”的“品牌B’’向產品“類別1"反向發射延伸產品。
簡介
Piyush Kumar(2005．5)首次提出了品牌反向延伸(Brand Counterextension)的概念。
定義
品牌反向延伸是指，當一個屬於產品“類別l"的“品牌A"向產品“類別2”發射延伸產品後，另一個屬於產品“類別2”的“品牌B’’向產品“類別1"反向發射延伸產品。
品牌反向延伸是指,當一個屬於產品“類別l"的“品牌A"向產品“類別2”發射延伸產品後,另一個屬於產品“類別2”的“品牌B’’向產品“類別1"反向發射延伸產品。...
現代行銷理論認為,品牌延伸模型構建要從對決定品牌延伸成功核心要素研究入手。目前的理論研究認為品牌的強勢度與產品相關性是決定品牌延伸成功的兩個核心要素。其中品牌...
7 品牌延伸 ▪ 最美 ▪ 布滿鮮花的陷阱 8 自我保護 ▪ 控制品牌機密...除了商標、商號的混淆外,品牌保護還有一種值得注意的商標侵權形式就是反向假冒。...
因此,要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力,預埋好品牌延伸的管線。品牌核心價值提煉的原則之五——有利於獲得較高溢價...
第二節品牌個性認知對品牌延伸評價的影響 一、理論背景與研究假設 二、研究方法...三、研究二:實證反向代際品牌資產的形成路徑與結構 四、結論與戰略指引 …… 工具...
品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。三、進行理性的品牌延伸擴張 品牌策劃的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重複利用是不用...
副標題: 揭秘世界頂級奢侈品的品牌戰略(原書第2版) 譯者:謝綺紅 出版年: ...品牌延伸的風險因素 // 199 控制品牌延伸的“反向效應” // 202 第8章 保證...