《品牌化：形象、創意與傳播》是上海師範大學提供的慕課課程，授課老師是鄭歡、聶艷梅、劉彥宏。
基本介紹
- 中文名：品牌化：形象、創意與傳播
- 提供院校：上海師範大學
- 類別：慕課
- 授課老師：鄭歡、聶艷梅、劉彥宏
課程大綱,參考教材,
課程大綱
一、品牌是什麼
案例：釘釘被中小學生“捶”那件事你們都知道了吧？
1、品牌是什麼
案例：2018中國品牌全球影響力報告——誰是國貨全球扛把子？
知識點
案例：耐克女足世界盃廣告，超燃！
“釘釘”五星分期付
案例：釘釘本釘，線上求饒！
“品牌是什麼”單元複習題目
“品牌是什麼”單元作業
二、品牌的構成
1、品牌的理念構成
2、品牌的視覺構成
3、品牌的敘事構成
案例：今天，歐派“共享爸爸”火了！
知識點1
知識點2
知識點3
案例：五芳齋最新科幻大片，腦洞夠大才能看懂
品牌的構成單元測驗
品牌的視覺構成單元測驗
品牌的視覺構成單元作業
品牌的敘事構成單元作業
三、品牌的價值認知
1、品牌的價值認知
案例：一季度傳統媒體廣告跌11%，廣告主的預算都去哪兒了？
分享：2018世界公益廣告分類管窺
知識點
品牌的價值認知單元測驗
品牌的價值認知單元作業
四、品牌價值的形象化表達
1、品牌命名的想像空間
2、品牌Logo的識別設計
3、品牌色彩的品質聯想
分享：青年分案來了
案例：Vlog、抖音、GQ……德國博朗＋雙雲，如何讓品牌深入人心？
知識點1
知識點2
知識點3
第四章單元作業
五、品牌利益的形象化呈現
1、品牌產品的創意設計
2、品牌理念的故事化
3、品牌文化的渲染
案例：支付寶競品出廣告，簡直有毒哈哈哈哈哈哈哈哈
分享：中國15大網際網路公司廣告收入榜（2019年一季度）
知識點1
知識點2
知識點3
品牌利益的形象化呈現單元測驗
品牌利益的形象化呈現的單元作業
六、品牌戰略的創意表達
1、形象片的創意傳播
2、公益性廣告的說服
3、社群活動的凝聚
案例：還不懂KOS，你的KOL行銷怕是白做了！
案例：“傳統代言”過時了嗎？
知識點1
知識點2
知識點3
形象片的創意傳播單元測驗
公益性廣告的說服單元測驗
社群活動的凝聚單元測驗
形象片的創意傳播單元作業
社群活動的凝聚單元作業
案例賞析一：音樂:品牌廣告傳播案例
音樂:品牌廣告傳播案例
音樂：品牌廣告傳播案例單元作業
七、品牌行銷策略
1、品牌的戰略規劃
2、品牌的消費者洞察
案例：《復聯4》火爆全網，它有哪些神仙級行銷套路？
案例：騰訊00後研究報告
知識點1
知識點2
品牌的戰略規劃單元測驗
品牌的消費者洞察單元測驗
品牌的戰略規劃單元作業
品牌的消費者洞察單元作業
八、品牌定位與傳播
1、獨特的銷售主張
2、品牌定位策略
3、品牌定位方法1
4、品牌定位方法2
案例：寶潔的反擊
案例：大白兔，出香水了！
知識點1
知識點2
知識點3
獨特的銷售主張單元測驗
品牌的定位策略單元測驗
品牌的定位方法單元測驗
獨特的銷售主張單元作業
品牌的定位方法單元作業
案例賞析二：動畫:品牌廣告傳播案例
案例賞析二：動畫:品牌廣告傳播案例
動畫：品牌廣告傳播案例單元作業
九、品牌的品牌化
1、品牌的整合行銷傳播
2、廣告與品牌傳播
3、廣告與品牌形象延展
4、廣告與品牌美譽度
分享：倫敦國際獎華文創意競賽單元獲獎作品選析
案例：華為“不服”
知識點1
知識點2
知識點3
知識點4
品牌的整合行銷傳播單元測驗
廣告與品牌傳播單元測驗
品牌與品牌形象延展單元測驗
廣告與品牌美譽度單元測驗
品牌的整合行銷傳播單元作業
廣告與品牌傳播單元作業
廣告與品牌美譽度單元作業
十、公關的情感溝通
1、品牌故事的感染力
2、品牌贊助的滲透力
3、危機公關的影響力
分享：10億人沒有坐過飛機，00後存款是90後的兩倍……顛覆你的58個認知
案例：為什麼這屆年輕人愛上B站看紀錄片？
知識點1
知識點2
知識點3
品牌故事的感染力單元測驗
品牌贊助的滲透力單元測驗
危機公關的影響力單元測驗
危機公關的影響力單元作業
品牌故事的感染力單元作業
品牌贊助的滲透力單元作業
案例賞析三：互動:品牌廣告傳播案例
案例賞析三：互動:品牌廣告傳播案
十一、品牌的創意傳播
1、品牌年輕化
2、品牌體驗化
3、品牌智慧型化
分享：古今中外，用好這三種顏色的都成大師了！
案例：和中國平安學“土味”公益
知識點1
知識點2
知識點3
品牌年輕化單元測驗
品牌體驗化單元測驗
品牌智慧型化單元測驗
品牌年輕化單元作業
品牌體驗化單元作業
品牌智慧型化單元作業
十二、 品牌發展觀
1、品牌的個性與品牌態度
2、品牌傳播力構建
分享：十個數據帶你看遍兒童節消費趨勢！
案例：只拍廣告已經不能滿足SK-II了……
知識點1
知識點2
品牌的個性與品牌態度單元測驗
品牌傳播力構建單元測驗
品牌的個性與品牌態度單元作業
品牌傳播力構建單元作業
參考教材
《品牌傳播設計》、鄭歡主編 上海人民美術出版社， 2017年12月。
《廣告創意學》、金定海、鄭歡， 高等教育出版社， 2008年1月。
