《品牌創立的第一本書》是2005年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是愛莉西亞・佩里，大衛・威斯諾姆Ⅲ。
基本介紹
- 書名：品牌創立的第一本書
- 又名：《Before the Brand》
- 作者： 愛莉西亞・佩里 / 大衛・威斯諾姆Ⅲ
- 譯者： 段曉雁 / 王宇翔
- ISBN：7500579128
- 類別：圖書
- 頁數：182頁
- 定價：29.8
- 出版社：中國財政經濟出版社
- 出版時間：2005-1-1
- 裝幀：平裝(無盤)ISBN: 9787500579120
- 開本：16開
- 條形碼： 9787500579120
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
開本: 16開
ISBN: 7500579128
條形碼: 9787500579120
尺寸: 24 x 16.4 x 1 cm
重量: 299 g
作者簡介
愛莉西亞·佩里
著名品牌諮詢顧問，曾經為《財富》500強的佼佼者，如麥當勞、公司提供品牌命名方面的服務。
大衛·威斯諾姆
著名品牌諮詢顧問，曾經為世界頂尖級品牌，如可口可樂和給他力創建以顧客為導向的品牌特徵。
內容簡介
如何創造如何創造切實而又與眾不同的品牌？
理解品牌特徵和品牌形象之間的區別，是打造經久不衰的高價，品牌的基礎，這本《品牌創立的第一本書》可以說是較你打造品牌特徵的速成班。它詳盡地描述了適合於所有公司，產品，服務 和技術的品牌創立與修正的長期戰略。
只有了釋品牌的真正特徵，才可能輕鬆地向目標消費者傳遞正確的品牌信息，才可能使品牌強大，引用了許多世界知名品牌的品牌特徵作為講述的案例，其中包括英特爾（INTER）給他力（GATORADE）聯邦快遞（FEDEX）等。
媒體評論
書評
如何打造卓越而又與眾不同的品牌？
這本《品牌創立的第一本書》可以說是教你打造品牌特徵的速成班。它詳盡地描述了適合於所有公司、產品、服務和技術的品牌創立與修正的長期戰略。
本書注重理論聯繫實際，引用了許多世界知名品牌特徵作為講述的案例，其中包括紐特威、英特爾、給他力、聯邦快遞等。書中介紹了品牌特徵的許多可控要素——定位戰略、名牌名稱、命名、宣傳口號、圖文標識等——並且告訴行銷者如何去：
●制定簡捷、靈活的定位戰略；
●這品牌命名，並使其在市場上深入人心；
●為品牌設計一個動態、個性化的外觀形象；
●通過信息的傳遞在消費者心目中強化品牌特徵；
●通過聯合品牌和其他方式為品牌的提升贏得機會。
目錄
推薦序
前言
第1章 品牌特徵探源
特徵和形象
品牌特徵
品牌創立
品牌形象
品牌特徵不只是名稱和標識
定位就是藍圖
語言的力量
形象特徵
品牌體驗
給他力：整合
第2章 解密定位戰略
沒有完全相同的兩條DNA
主張
從$到美元
市場因素
目標消費者
做到知己知彼
協作關係
傳達特徵和優點
消費者信息傳遞模式
信息屬性
核心基礎
定位陳述
品牌目標和技術參數
再論相關性
第3章 命名無定法
名稱的演化
命名的程式
從命名說明開始做起
造詞術
命名列表
商標註冊過程
文化和語言分析
國際商標調研
選擇名稱
第4章 品牌外觀形象的“陰”和“陽”
外觀形象要素
顏色世界
色彩心理學
外形和結構
設計過程
創造性探索
選擇品牌特徵
品牌特徵的塑
美國登記註冊調查
文化分析
國際註冊調查
最後的選擇
適應過程
機械藝術
設計和實施方針
第5章 品牌的信息傳遞
……
