《品牌全視角》是2008年07月格致出版社出版的圖書，作者是山田敦郎。
基本介紹
- 書名：品牌全視角
- 作者：山田敦郎
- 譯者：申勝花
- ISBN：9787543214576
- 出版社：格致出版社
- 出版時間：2008-7-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 印刷時間：2008-7-1
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
品牌無疑是企業開拓市場和保持競爭力的重要武器，對品牌該有怎樣的認識和理解，怎么樣充分構築品牌，這本《品牌全視角》就為讀者提供了解決之道。本書由日本著名的行銷專家山田敦郎先生根據自己在日本出版的多部著作進行了綜合和升級，結合了大量中國的案例和實際情況，專門針對中國市場和中國讀者而打造的。
編輯推薦
本書以在日本出版的《探求主流品牌之路》為基礎，針對中國市場和中國讀者進行了大幅度的內容升級，更融入了著者至今為止所出版書籍的精髓，堪稱集大成之作。
作者簡介
山田敦郎，1953年出生於日本兵庫縣神戶市。1976年畢業於慶應義塾大學法學部法律學科。大學期間曾作為日本樂器公司（即現在山葉）的非正式雇員學習設計，並成立了從事企業形象設計的團隊組織。1976年進入綜合商社丸紅，隨後被派往歐洲接受海外培訓，曾常駐海外。
1987年從丸紅商社離職後，創立格拉慕可株式會社任董事長，從事CI和品牌策劃。現為日本CI會議體代表幹事、日本政府內閤府的地區品牌項目商討會議議長。迄今，已為超過100家的企業提供了CI和品牌策劃的服務，作為在該領域實務經驗首屈一指的人物，他帶領著格拉慕可成為日本最具代表性的品牌策劃機構。
目錄
第1章 品牌戰略為什麼炙手可熱
1.1 品牌戰略備受矚目
1.2 品牌戰略屬於企業經營戰略
1.3 品牌備受矚目的時代背景
1.4 品牌向顧客提供的東西
1.5 品牌是體驗與共鳴
1.6 品牌戰略帶來什麼
1.7 品牌是企業的資產
1.8 如何才能成為品牌
1.9 品牌必須具備的4個條件
第2章 品牌構築的基本概念
2.1 導人品牌戰略的契機
2.2 品牌構築的三大要素
2.3 品牌管理系統（品牌管理的方法和體制的建立）
2.4 品牌與人的關係就像是戀愛
第3章 品牌體驗/品牌接觸點
3.1 螢屏中的品牌
3.2 品牌體驗與人腦的功能
3.3 無數的品牌接觸點
3.4 網際網路作為品牌接觸點的重要性
3.5 品牌接觸點的Before與After
3.6 沉浸於“場所”中的品牌體驗
3.7 通過現場活動獲得品牌體驗
3.8 品牌體驗的真諦（“關聯性”、“一致性”）
3.9 最高經營者則是品牌發言人
第4章 品牌構造
4.1 品牌模式和品牌構造
4.2 品牌經理制度
4.3 商標註冊及流程
4.4 商標不等於商號
4.5 母品牌與子品牌的關係
4.6 母品牌與子品牌的關聯之疏密
4.7 單品牌戰略
4.8 多品牌戰略
第5章 品牌設計
5.1 品牌是通過品牌表現來傳遞的
5.2 品牌源於品牌標誌
5.3 品牌標誌的分類
5.4 品牌標誌的視覺識別要素
5.5 品牌標誌的使用
5.6 品牌信息
5.7 創造品牌世界觀
第6章 內部品牌構築
6.1 何謂內部品牌構築
6.2 作為品牌接觸點的“人”
6.3 對人的信賴形成對品牌的信賴
6.4 顧客希望得到怎樣的服務
6.5 通過品牌構築追求企業變革
6.6 決定品牌的15秒
6.7 公司內部的多種措施
6.8 品牌教本的作用
6.9 關鍵字是“品牌挑戰”
第7章 歐美日的品牌戰略
7.1 企業品牌為什麼在美國受到矚目
7.2 品牌戰略為什麼會在日本形成熱潮
7.3 品牌戰略在歐洲
7.4 日本的品牌戰略案例
7.5 美國的品牌戰略案例
7.6 歐洲的品牌戰略案例
第8章 品牌戰略在中國
8.1 中國的品牌戰略案例
8.2 品牌在中國市場具有強大的效應
8.3 在中國的品牌課題
8.4 中國市場的品牌戰略案例
第9章 如何進行品牌構築
9.1 啟動模擬項目
9.2 品牌構築流程的整體結構
9.3 品牌構築流程的具體內容
9.4 品牌構築項目的假想事例
第10章 品牌構築和企業社會責任的關係
10.1 在歐洲CSR成為說明責任的一個環節
10.2 通過企業的社會貢獻活動提高品牌價值
附錄1 格拉慕可品牌意識調查部分統計結果
附錄2 格拉慕可品牌用語辭典
