品牌價值量化

定義,作用,

定義

品牌價值是指顧客對品牌的超越其客觀價值的主觀和無形的評價。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。
品牌價值量化主要是對品牌外部特徵的量化分析,這些外部特徵是:較大的市場占有份額,較高的超值創利能力,較強的出口能力。它可幫助企業確定行業品牌地位和影響力,也會成為企業兼併、收購、投融資定價的一個重要籌碼,並能夠進一步確認企業價值。

作用

品牌在一個企業的運營中發揮三大作用:
1、區分、引導、溝通並鼓勵消費。
2、創造區別於傳統的新的盈利模式。
3、引導資金、人才等各項資源向品牌所有者流動。

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