《品牌傳播策劃實驗:策略流程與工具運用》以現實企業或虛擬企業為背景，根據品牌傳播策劃的基本策略框架和一般工作流程，從指導項目模擬訓練的角度，編制設計了品牌傳播策劃流程的主要環節、操作步驟規範、詳細的策劃思考方法和策劃操作模板，希望為高校市場行銷本科生和MBA學員進行品牌傳播策劃的全程模擬訓練提供比較系統的可操作的策劃訓練工具。當然，本教程也希望對國內企業的品牌傳播策劃活動工作，策劃人員的自我學習和素質提升，有一定的參考和指導價值。
基本介紹
- 中文名：品牌傳播策劃實驗:策略流程與工具運用
- 作者：肖陽
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2008年6月1日
- 頁數：291 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787505873353
- 語種：簡體中文
圖書目錄
第一章 品牌傳播策劃的實訓綱要
第一節 課程性質與學習內容
第二節 實驗方法和訓練流程
第三節 教學安排建議
第二章 品牌傳播環境分析
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 品牌傳播環境分析的案例訓練
第三章 品牌傳播前的調研與診斷
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 品牌調研診斷的案例訓練
第四章 品牌核心價值與品牌定位設計
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 實驗設計內容和實驗模板
第三節 品牌定位的案例訓練
第五章 品牌形象設計與套用系統規劃
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 品牌形象設計的案例訓練
第六章 品牌的傳播客群分析
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 傳播客群分析的案例訓練
第七章 品牌傳播的策略任務與目標設定
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 傳播目標設定的案例訓練
第八章 品牌傳播概念與傳播方式設計
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 傳播概念和傳播方式設定的案例訓練
第九章 品牌傳播的活動推廣設計
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 品牌傳播的活動策劃案例訓練
第十章 品牌傳播的媒體組合設計
第一節 本章學習提要和知識點
第二節 本章實驗設計內容和實驗模板
第三節 媒介組合的案例訓練
第十一章 品牌傳播策劃綜合案例
第一節 品牌傳播策劃綜合案例訓練導引
第二節 品牌傳播策劃綜合案例
參考文獻
