《品牌傳播新論》是2015年上海三聯書店出版的圖書，作者是湯濤。
基本介紹
- 書名：品牌傳播新論
- 作者：湯濤
- ISBN：9787542652157
- 頁數：359頁
- 定價：48元
- 出版社：上海三聯書店
- 出版時間：2015年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
策劃是什麼？如何做品牌傳播管理與策劃？《品牌傳播新論》作者以其敏銳與執著，獨闢蹊徑，有許多視野開闊、不同凡俗的精闢見地。策劃以人類的實踐活動為發展條件，以人類的智慧型創造為動力，策划水平直接體現著社會的發展水平。《品牌傳播新論》是一本為企業和相關人士而做的關於品牌傳播管理與策劃的策劃，堪稱策劃之“策”。
圖書目錄
第一部分 市場·踐行
第一章 美源坊：整合品牌行銷傳播
第二章 九龍醫院：醫教研核心品牌一體化
第三章 上海家電：從紅海劈出新藍海
第四章 廣客隆：快速崛起之道
第五章 萬家樂：重建用戶忠誠度
第六章 維克瑞報告：85%腳，15%腦
第七章 速食麵：謀霸競爭優勢
第八章 家寶：另類思維的五扇窗
第九章 象頭酒：憧憬涅槃重生
第二部分 講堂·洞見
第十章 蒂笑尼與斯沃琪：品牌聯盟的餡餅變陷阱
第十一章 蘋果與安卓：作業系統品牌的攻堅戰
第十二章 7-Eleven連鎖：品牌人心增值理論
第十三章 SK-II化妝品：強勢品牌，弱勢公關
第十四章 阿波羅：教育品牌的贏利新模式
第十五章 破解海爾品牌攻防戰略
第十六章 家族企業經營模式與品牌困境
第十七章 佛手味素：花開三度
第十八章 熊貓快餐：征服肯德基老巢秘訣
第十九章 萊蒙汽水：被冰櫃設計打敗
第三部分 形象·風德
第二十章 國家品牌：塑造國際信譽度的利器
第二十一章 區域品牌：鄱陽湖如何不野？
第二十二章 動漫產業：滋養國家文化品牌力
第二十三章 鬥牛：國粹立場，全球傳播
第二十四章 從“一村一品”到農民的11級跳
第二十五章 儒商群：創建高校品牌的給力點
第二十六章 新聞主持人品牌延伸誤區
第二十七章 明星品牌代言的收益與風險
第二十八章 不動產品牌成長的奧妙
第二十九章 上海老品牌的“中國夢”
第四部分 理念·價值觀
第三十章 你的品牌理念是否堅韌如初
第三十一章 文案：給消費者提供利益點
第三十二章 廣告新主張：性感也瘋狂
第三十三章 名牌要善於“扳倒自己”
第三十四章 品牌定位的東成西就
第三十五章 親，用情感提升品牌魅力
第三十六章 品牌危機的五張面孔
第三十七章 品牌傳播的核心價值
第三十八章 公關廣告助推品牌蝶變
第三十九章 項目管理是萬能的嗎
第五部分 文化·明道
第四十章 口碑厲害，還是廣告結棍
第四十一章 智者居側的診斷士
第四十二章 細節定勝敗
第四十三章 孔子論個人品牌建設
第四十四章 文化是品牌的沉香
第四十五章 品牌的執行力主義
第四十六章 駭人的品牌戰略
第四十七章 品牌的資訊屬性
第四十八章 課堂外的自我修煉
致謝
