《品牌之旅》是2006年西南師範大學出版社出版的圖書，作者是李巍。
基本介紹
- 中文名：李巍
- 書名：品牌之旅
- 出版社：西南師範大學出版社
- 頁數：91頁
- ISBN：7562134693
- 作者：李巍
- 出版日期：2006年9月1日
- 開本：16開
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
編撰本系列的初襲，本在於比較深入系統地探索標誌設計這種藝術形式的基本原理和美學價值，以《品牌之旅》，《創意之維》、《圖式之美》、《風格之魅》四個板塊架構，分別探討論述了標誌社會的功能價值。創意的基本法則、圖形的視覺表述、風格的歷史演變四個基本課題，以期能推動國內設計界在這個領域內的探索與研究，在編撰過程中吸收了現代品牌學、現代行銷美學、名牌戰略學、刨造學、傳播學、符號學，圖形學、社會學等多方面的學術理診研究成果。本書是系列之一《品牌之旅》。
作者簡介
李巍，1938年生，江蘇連雲港市人。現為四川美術學院設計藝術系教授、碩士研究生導師、院教學委員會委員、享受國務院特殊津貼的專家、中國廣告協會學術委員會委員、重慶市企業形象戰略(CI)專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節廣告大賽優秀作品評選委員會委員、四川省廣告協會顧問、四川省包裝協會常務理事、重慶市廣告協會顧問、重慶市高校高級職稱藝術組評審委員、重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。
20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力於藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先後出版《現代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標誌設計》等設計理論專著二十餘種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性
20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力於藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先後出版《現代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標誌設計》等設計理論專著二十餘種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性
圖書目錄
一.當代品牌文化的獨特魅力1
1.品牌文化對人類的巨大影響1
2.經濟“核子彈”——品牌的力量6
3.世界超級名牌的超黃金價值11
4.稱霸全球的世界超級名牌16
5.塑造強勢品牌的3種基本策略20
二、品牌之旅與標誌設計24
1.名牌戰略工程的重要意義與價值24
2.一條必由之路——名牌企業與標誌的艱難創造歷程28
3.有意味的名字——名牌標誌的造名程式33
4.圖騰形象創造——名牌標誌的設計策略38
三、CIS——創造名牌的形象制勝戰略43
1.企業成長與企業形象戰略43
2.CIS戰略的歷史軌跡48
3.現代行銷美學的巨大力量52
4.通過審美設計創造識別形象56
四、VIS基本要素的審美設計60
1.通向社會大眾心靈的橋樑——企業標誌設計60
2.視聽同步的雙向載體——企業標準字設計64
3.一道誘人的彩虹——企業標準色67
4.企業友好的使者——企業造型{吉祥物) 71
5.豐富視覺節奏的美妙伴音——象徵圖形75
6.在紛雜之中脫穎而出——版面編排模式77
五、創造品牌形象的新戰略
1.從IBM的興衰談CIS戰略的成敗
2.超越CIS戰略讓顧客滿意的CS戰略
3.建立永久性競爭優勢的品牌定位識別
1.品牌文化對人類的巨大影響1
2.經濟“核子彈”——品牌的力量6
3.世界超級名牌的超黃金價值11
4.稱霸全球的世界超級名牌16
5.塑造強勢品牌的3種基本策略20
二、品牌之旅與標誌設計24
1.名牌戰略工程的重要意義與價值24
2.一條必由之路——名牌企業與標誌的艱難創造歷程28
3.有意味的名字——名牌標誌的造名程式33
4.圖騰形象創造——名牌標誌的設計策略38
三、CIS——創造名牌的形象制勝戰略43
1.企業成長與企業形象戰略43
2.CIS戰略的歷史軌跡48
3.現代行銷美學的巨大力量52
4.通過審美設計創造識別形象56
四、VIS基本要素的審美設計60
1.通向社會大眾心靈的橋樑——企業標誌設計60
2.視聽同步的雙向載體——企業標準字設計64
3.一道誘人的彩虹——企業標準色67
4.企業友好的使者——企業造型{吉祥物) 71
5.豐富視覺節奏的美妙伴音——象徵圖形75
6.在紛雜之中脫穎而出——版面編排模式77
五、創造品牌形象的新戰略
1.從IBM的興衰談CIS戰略的成敗
2.超越CIS戰略讓顧客滿意的CS戰略
3.建立永久性競爭優勢的品牌定位識別
