這是一本跳出新聞傳播學的範疇，從經濟學、管理學和市場行銷學等多個角度對電視媒體經營進行研究的專著； 這是一本突破事業單位的視野，把電視媒體作為真正意義上的市場主體來研究的專著； 這是一本脫離單純理論研究的目的，以切實為電視媒體經營實戰服務為己任的專著。
基本介紹
- 書名：品牌中國電視
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：337頁
- ISBN：7504350001, 9787504350008
- 品牌：中國廣播電視出版社
- 作者：李嶺濤 吳秀娥
- 出版日期：2006年6月1日
- 開本：32開
- 定價：25.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
這是一本跳出新聞傳播學的範疇，從經濟學、管理學和市場行銷學等多個角度對電視媒體經營進行研究的專著；這是一本突破事業單位的視野，把電視媒體作為真正意義上的市場主體來研究的專著；這是一本脫離單純理論研究的目的，以切實為電視媒體經營實戰服務為己任的專著。
作者簡介
李嶺濤，中國傳媒大學新聞傳播學碩士，北京太學工商管理碩士(MBA)，2004年度全國廣播電視理論工作者“十佳百優”。從事過工程技術工作，有過多年電視新聞記者經歷，曾擔任多家電視台的政策諮詢發展顧問、中央電視台經濟部高級策劃和《廣播電視信息》雜誌“電視媒體經營”論壇特約主持人，現為北京市大興區廣播電視中心副主任、中國傳媒大學摶媒經濟研究所特邀研究員、北京市新聞工作者協會理事。主編並著有多部專著，累計發表出版作品近200萬字。曾多次為多家電視台制定發展規劃及進行欄目和頻道策劃，多次主持策劃了在業內有一定影響的大型活動。
圖書目錄
第一章 我國電視媒體品牌經營的現狀
一、我國電視媒體品牌經營的發展歷程
電視節目盛行“口述歷史”
二、我國電視媒體品牌經營的現狀
品牌推廣與新經濟成長點開發互動方案
鍛造電視劇核心競爭力的五項修煉
三、電視媒體品牌經營存在問題的成因
誰壞了“央”字號娛樂的口碑
娛樂脫口秀：電視的調侃年代
第二章 電視媒體品牌概念解析
一、電視媒體的環境解析
環球影視價值幾何
二、電視媒體品牌的概念解析
“頂級貼片組合”項目剖析
三、電視媒體品牌的評價指標解析
新品牌命名策略
第三章 觀眾收視行為分析
一、觀眾收視行為的類型
二、影響觀眾收視行為的因素
三、進行觀眾收視行為分析的功能
解析“2分58秒廣告後回來”
四、當前觀眾收視行為分析的誤區
五、進行觀眾收視行為分析的策略
《智力英雄》宣傳推廣方案
六、電視媒體的市場行銷方式分析
《社會傳真》的成功真言
第四章 電視媒體品牌經營的策略
一、樹立全新品牌觀
以品位爭天下
點評台灣綜藝節目《綜藝大哥大》
安徽衛視電視劇行銷方法淺析
光線解圍CETV一3“尷尬”國有民營傳媒共探謀生之道
二、培養和儲備電視媒體品牌經營的專業化人才
第五章 電視媒體的制度性創新
一、電視媒體制度性創新缺失的原因
《狹路相逢》欄目策劃方案
二、電視媒體制度性創新應注意的問題
地方電視台改版方案
三、電視媒體制度性創新的發展趨勢
電視媒體頻道設計
四、電視媒體制度性創新的策略
電視媒體欄目及製片人測評方案
第六章 行政力量在電視媒體品牌經營中的運用
一、行政力量解析
二、電視媒體品牌經營中整合行政力量和市場力量的必要性
三、行政力量的利用
重慶衛視麻辣行天下
娛樂傳媒引爆造勢潮
第七章 電視媒體“僱主品牌”的創建
一、電視媒體創建“僱主品牌”的功能
新創媒體“鐘情”形象廣告
二、電視媒體創建“僱主品牌”的策略
專業態度鑄就傳播專業品牌
——安徽電視台“實戰傳播特訓營”印象
第八章 電視媒體的口碑行銷
一、什麼是電視媒體的口碑行銷
二、電視媒體口碑行銷的功能
鳳凰衛視化不幸為機遇
三、電視媒體口碑行銷的策略
CCTV一5：與亞洲杯零距離
是電視娛樂還是電視垃圾?
第九章 電視媒體品牌經營與“三貼近”
一、如何用市場規律解讀“三貼近”
由《大宅門》續集全攻略看安徽衛視電視劇品牌效力
二、如何在市場經濟條件下做到“三貼近”
公司化運營催生頻道發展新思路——上海電視台生活時尚頻道正式改制
第十章 戰役性報導對欄目品牌的作用
一、依靠和挖掘核心競爭力
《我行我秀》欄目策劃案
二、利用創新增強核心競爭力
情人節《新京報》大示愛
媒體行銷中的梁山伯與祝英台
參考文獻
一、我國電視媒體品牌經營的發展歷程
電視節目盛行“口述歷史”
二、我國電視媒體品牌經營的現狀
品牌推廣與新經濟成長點開發互動方案
鍛造電視劇核心競爭力的五項修煉
三、電視媒體品牌經營存在問題的成因
誰壞了“央”字號娛樂的口碑
娛樂脫口秀：電視的調侃年代
第二章 電視媒體品牌概念解析
一、電視媒體的環境解析
環球影視價值幾何
二、電視媒體品牌的概念解析
“頂級貼片組合”項目剖析
三、電視媒體品牌的評價指標解析
新品牌命名策略
第三章 觀眾收視行為分析
一、觀眾收視行為的類型
二、影響觀眾收視行為的因素
三、進行觀眾收視行為分析的功能
解析“2分58秒廣告後回來”
四、當前觀眾收視行為分析的誤區
五、進行觀眾收視行為分析的策略
《智力英雄》宣傳推廣方案
六、電視媒體的市場行銷方式分析
《社會傳真》的成功真言
第四章 電視媒體品牌經營的策略
一、樹立全新品牌觀
以品位爭天下
點評台灣綜藝節目《綜藝大哥大》
安徽衛視電視劇行銷方法淺析
光線解圍CETV一3“尷尬”國有民營傳媒共探謀生之道
二、培養和儲備電視媒體品牌經營的專業化人才
第五章 電視媒體的制度性創新
一、電視媒體制度性創新缺失的原因
《狹路相逢》欄目策劃方案
二、電視媒體制度性創新應注意的問題
地方電視台改版方案
三、電視媒體制度性創新的發展趨勢
電視媒體頻道設計
四、電視媒體制度性創新的策略
電視媒體欄目及製片人測評方案
第六章 行政力量在電視媒體品牌經營中的運用
一、行政力量解析
二、電視媒體品牌經營中整合行政力量和市場力量的必要性
三、行政力量的利用
重慶衛視麻辣行天下
娛樂傳媒引爆造勢潮
第七章 電視媒體“僱主品牌”的創建
一、電視媒體創建“僱主品牌”的功能
新創媒體“鐘情”形象廣告
二、電視媒體創建“僱主品牌”的策略
專業態度鑄就傳播專業品牌
——安徽電視台“實戰傳播特訓營”印象
第八章 電視媒體的口碑行銷
一、什麼是電視媒體的口碑行銷
二、電視媒體口碑行銷的功能
鳳凰衛視化不幸為機遇
三、電視媒體口碑行銷的策略
CCTV一5：與亞洲杯零距離
是電視娛樂還是電視垃圾?
第九章 電視媒體品牌經營與“三貼近”
一、如何用市場規律解讀“三貼近”
由《大宅門》續集全攻略看安徽衛視電視劇品牌效力
二、如何在市場經濟條件下做到“三貼近”
公司化運營催生頻道發展新思路——上海電視台生活時尚頻道正式改制
第十章 戰役性報導對欄目品牌的作用
一、依靠和挖掘核心競爭力
《我行我秀》欄目策劃案
二、利用創新增強核心競爭力
情人節《新京報》大示愛
媒體行銷中的梁山伯與祝英台
參考文獻
