《品牌"緋聞期"廣告行為研究》主要講述了，品牌處於“緋聞”時期，可能會“四面楚歌”，政府批評、媒體曝光、公眾質疑等紛至沓來，必須及時處理，而《品牌"緋聞期"廣告行為研究》正是針對這一實際問題所進行的一個具有實用價值的研究成果。 《品牌"緋聞期"廣告行為研究》主要從品牌遇到“緋聞”的處理方式出發，引經據典，分析國內外經典案例，然後給出品牌“緋聞期”的廣告運作手段，困難狀態下的廣告傳播方式、廣告策劃及訴求特點，廣告表現特徵。最後，“防心攝行！”對品牌“美譽度”的維護給出建議，通過各種廣告行為，溝通、傳達、引導及增加品牌美譽度。
基本介紹
- 書名：品牌"緋聞期"廣告行為研究
- 出版社：企業管理出版社
- 頁數：142頁
- 開本：32
- 定價：20.00
- 作者：劉紅菊
- 出版日期：2013年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787516403136
- 品牌：企業管理出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌"緋聞期"廣告行為研究》寫到，品牌形象是沉澱品牌信譽和累積品牌信念的重要載體。創立品牌多年努力，但卻可因一時“緋聞”毀於一旦。《品牌"緋聞期"廣告行為研究》研究品牌“緋聞期”的廣告行為，是就品牌經歷傷害危機過程中的廣告行銷行為深化研究。不同的消費者對品牌“緋聞”狀態的反應不同，《品牌"緋聞期"廣告行為研究》分析以市場選擇行為基礎的消費特徵，訴求對象心理，找出最優的品牌“緋聞”狀態下的適時的廣告策略。揭示品牌“緋聞”中品牌聲譽對消費者認知的影響，豐富了品牌內涵及企業形象的研究。
作者簡介
劉紅菊，女，1980年出生，黑龍江哈爾濱人，畢業於吉林大學，本碩連讀。2006年2月北京工商大學任教至今。近年主要從事品牌文化附加值、企業自律與他律及界面設計研究。主要科研成果：《包裝工程》、《中國商貿》、《吉林大學學報》、《Applied Mechanics and Materials》等雜誌發表了《現代藥品包裝設計中不可忽視的圖形符號的傳達效用》、《劉紅菊設計作品選》、《防心攝行，基業長青——中國品牌倫理價值體系模型探析》、《品牌微博行銷模式研究》、《Applied Mechanics and Materials》、《企業文化建構研究》等十餘文章，北京考試報發表文章三篇並被多家網站轉載。
圖書目錄
前言
第一章品牌鬧“緋聞”的根源
一、品牌“緋聞期”的概念與分類
二、品牌“緋聞期”的消費者認知差異
對品牌資產影響
三、發生品牌“緋聞”的責任因素
第二章國內外品牌所處“緋聞期”的廣告行為案例分析
一、肯德基蘇丹紅事件廣告行為分析
二、蒙牛三聚氰胺事件廣告行為分析
三、國美黃光裕事件
四、味事達三氯丙醇事件
五、恆源祥十二生肖廣告事件
六、強生公司“泰萊諾爾”藥中毒死亡事件
七、2008年經濟危機的英國銀行廣告
八、PAYEASY在經濟危機時的成功廣告行為
九、劉翔2008年奧運會很賽，可口可樂廣告策略
十、“豐田汽車召回門”事件
十一、“高露潔致癌”事件
第三章處理“緋聞”
一、深入調查，找出“緋聞”源頭
二、積極主動，誠懇負責
三、全方位媒體溝通，改變輿論導向
四、廣告導入，傳遞正面良性信息
第四章品牌“緋聞期”的廣告行為
一、品牌“緋聞期”的廣告策略
二、不同“緋聞”危機公關下的廣告策略
第五章品牌“緋聞期”的廣告創意
一、廣告創意認知
二、品牌“緋聞期”的廣告創意
第六章 “緋聞”的總結與利用
一、“緋聞”危機的總結
二、“緋聞”危機的利用及品牌重塑
第七章防心攝行
一、防心攝行，基業長青
二、建立品牌倫理價值體系
參考文獻
第一章品牌鬧“緋聞”的根源
一、品牌“緋聞期”的概念與分類
二、品牌“緋聞期”的消費者認知差異
對品牌資產影響
三、發生品牌“緋聞”的責任因素
第二章國內外品牌所處“緋聞期”的廣告行為案例分析
一、肯德基蘇丹紅事件廣告行為分析
二、蒙牛三聚氰胺事件廣告行為分析
三、國美黃光裕事件
四、味事達三氯丙醇事件
五、恆源祥十二生肖廣告事件
六、強生公司“泰萊諾爾”藥中毒死亡事件
七、2008年經濟危機的英國銀行廣告
八、PAYEASY在經濟危機時的成功廣告行為
九、劉翔2008年奧運會很賽，可口可樂廣告策略
十、“豐田汽車召回門”事件
十一、“高露潔致癌”事件
第三章處理“緋聞”
一、深入調查，找出“緋聞”源頭
二、積極主動，誠懇負責
三、全方位媒體溝通，改變輿論導向
四、廣告導入，傳遞正面良性信息
第四章品牌“緋聞期”的廣告行為
一、品牌“緋聞期”的廣告策略
二、不同“緋聞”危機公關下的廣告策略
第五章品牌“緋聞期”的廣告創意
一、廣告創意認知
二、品牌“緋聞期”的廣告創意
第六章 “緋聞”的總結與利用
一、“緋聞”危機的總結
二、“緋聞”危機的利用及品牌重塑
第七章防心攝行
一、防心攝行，基業長青
二、建立品牌倫理價值體系
參考文獻
