《和諧行銷理論研究》是2010年浙江工商大學出版社出版的圖書，作者是王培才。
基本介紹
- 中文名：和諧行銷理論研究
- 作者：王培才
- 類別：市場行銷
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2010年05月01日
- 頁數：250 頁
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787811401394
- 版次：1
內容簡介
《和諧行銷理論研究》系統闡述了和諧行銷的含義與特徵，分析了和諧行銷的起源、現狀、困境及發展趨勢，對和諧行銷的相關理論進行了比較研究，提出和諧行銷應在避免惡性競爭的同時進行行銷上的合作。在多年從事市場行銷相關課程的教學研究過程中，接觸到大量令人拍案叫絕的成功行銷案例，也接觸到太多令人扼腕痛心的失敗行銷案例。在這些大量的失敗案例中，我認為主要的不是因為企業的行銷管理水平問題，而是有太多的企業遊走於道德與法律的邊緣，甚至公然突破道德與法律的底線。
