吳勁草講消費行業：發現生活中的長線大牛股

內容簡介

消費行業是一個牛股倍出的長坡厚雪的行業，也是一個和生活息息相關的行業，我們每天都能接觸到。實際上很多人1990年就知道茅台，2005年就用QQ，也見識過2018年以來李寧波司登等國產品牌的崛起，但很多人總是回頭看來嘆一句：“當時為什麼沒買XX股票？”換言之，很多人每天見證著大量的消費行業投資機會，也錯過了大量投資機會。

為什麼會錯過消費行業的投資機會？主要還是對於整個行業的投資邏輯和商業邏輯沒有系統化的認知。這正是本書撰寫的一個重要出發點：消費行業的研究架構，其實就是“生活經濟學”的一種體現。

什麼是品牌力？什麼是品牌？渠道品牌供應鏈之間的關係是怎樣的？一個奢侈品包的成本是多少？定價是怎樣形成的？在本書中都可以找到答案和相應的分析。希望通讀本書之後，可以讓讀者對於消費品投資有所理解，能夠見微知著，能感知到商業運營的規律和投資機會。

圖書目錄

推薦序

自序

引言　消費品投資：重劍無鋒，大巧不工 / 1

第1章　為何選擇消費品投資 / 14

1.1　消費行業的特點 / 15

1.2　消費研究，始於日常 / 20

1.3　中美消費行業復盤對比 / 22

1.4　歐美消費股群雄志 / 31

1.5　結語 / 37

第2章　消費品投資心法 / 39

2.1　消費品品牌增長邏輯之一：行業規模滲透率提升 / 41

2.2　消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升 / 44

2.3　消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升 / 47

2.4　結語 / 51

第3章　消費品投資劍招 / 52

3.1　如何發現好賽道 / 52

3.2　消費品公司分類體系：品牌渠道供應鏈 / 60

3.3　讀懂數字，看清公司 / 71

3.4　探尋消費牛股的上漲驅動力 / 85

3.5　結語 / 89

第4章　品牌　消費行業的皇冠明珠 / 90

4.1　品牌是一種什麼樣的資產 / 90

4.2　我們為何會為品牌溢價買單 / 97

4.3　品牌化或是未來中國消費品投資最重要的機會之一 / 100

4.4　結語 / 105

第5章　渠道　網際網路和電商是中國消費行業的核心變數 / 107

5.1　中國零售渠道概覽 / 107

5.2　中國電商，世界第一 / 114

5.3　阿里巴巴京東拼多多：賣貨還是賣流量 / 117

5.4　淘寶天貓拼多多的利潤實質是廣告收入 / 123

5.5　結語 / 129

第6章　供應鏈　中國消費的底氣 / 130

6.1　數解中國供應鏈 / 130

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