吐槽反宣傳

說到廣告，21世紀人們都已經非常熟悉了，不管是報刊、雜誌、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的通篇幅大“硬廣告”；還是一些媒體行的付費純文字廣告即所謂“軟文”廣告，人們都已習之為常。

隨著網路時代的迅猛發展，不少廣告也有了全新的形式，以更加創新的姿態，映入眼帘。

“吐槽反宣傳”就是一種方式幽默獨特、吸引人眼球的全新廣告模式。

基本介紹

• 中文名：吐槽反宣傳
• 外文名：tuchao 

含義

顧名思義，吐槽反宣傳，就是說原本是以一種詼諧幽默的否定態度去有意識或者無意識地吐槽評價某件事或者某個人的，反倒”陰差陽錯“為這件事或者這個人提供了宣傳的契機。

比如經常有一些故意穿著怪異，不符合現代審美標準的人會主動找到微博紅人”留幾手“請求他吐槽點評自己。為的就是能讓更多的人通過留幾手的微博關注到自己。

而被《唐唐神吐槽》過的電影和電視劇，大多反而激發了網友觀看的興趣。

此外，從早期的綜藝節目如《康熙來了》中看，凡是被蔡康永和小s徐熙娣辛辣吐槽過的不知名藝人，如陳漢典、郭彥均等都迅速被大家熟知。比起最初的默默無聞，吐槽反而提升了大眾對這些人的關注程度。所以不少的吐槽節目也成為商家躍躍欲試的廣告寶地。

背景

說到廣告，21世紀人們都已經非常熟悉了，不管是報刊、雜誌、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的通篇幅大“硬廣告”；還是一些媒體行的付費純文字廣告即所謂“軟文”廣告，人們都已習之為常。

隨著網路時代的迅猛發展，不少廣告也有了全新的形式，以更加創新的姿態，映入眼帘。

“吐槽反宣傳”就是一種方式幽默獨特、吸引人眼球的全新廣告模式。

成因

吐槽成為一種大眾喜聞樂見的交流手段，其中也是全球化發展，外來文化流入的一種結果。吐槽名義上是一種幽默詼諧的負面評價，在上世紀的歐美影視劇（如《六人行》《生活大爆炸》）中有很多的體現，這種行為製造的搞笑效果和快樂氛圍，得到了很多中國民眾的歡迎。運用吐槽這種形式，以極致誇張、與事實可能不相符的調侃和反諷，會讓原本單調沉默、有些尷尬的氛圍變得輕鬆自然，甚至可以更好的拉近彼此的距離。

另外由於中國廣告行業迅速發展，已經不僅僅是採用傳統的直觀的廣告植入手法，向大眾傳達品牌信息，加深品牌印象，廣告業主開始尋求更多的手段和平台，運用更多元化的方式，讓觀眾在更輕鬆的氛圍里接受更多的品牌信息。而”吐槽“這種手段，也正是這多種手段中的一種而已。

引申

什麼是吐槽？

“吐槽”這個詞來源於閩南語““黜臭”的音譯，是指從對方的語言或行為中找到一個漏洞或關鍵字作為切入點，發出帶有調侃意味的感慨或疑問。例如在公共場合，不配契約伴或朋友，有意不順著同伴或朋友的意思說話。在同伴或朋友說場面話或大話的時候，故意說實話，揭穿場面話或大話，不給同伴或朋友面子。抱怨別人的不是，毫無顧及的反駁，多指糾正呆板的或者正在發獃的人。或者指要講出你的八卦，說你不為人知的一面。台灣將“黜臭”翻譯作“吐槽”，後來此叫法傳至中國大陸。近義詞是“抬槓”、“掀老底”、“拆台”、“踢爆”等。而打著吐槽旗號的八卦、抱怨、發泄、噴黑、吐苦水、說三道四都不屬於吐槽。

不知何時起，”吐槽“這個原本具有負面意義的行為，已經成為21世紀中國網際網路之必不可少的調味劑！甚至，這種吐槽精神深深影響了新一代的社交風氣，成為幽默風趣、博人眼球的一種新手段。

代表人物

比較知名的吐槽名人有哪些？

早期

吐槽名人大多是從台灣綜藝節目主持人中脫穎而出，如台灣綜藝大王吳忠憲，台灣康熙來了節目主持人蔡康永、小s徐熙娣等，都是依靠這種超凡的吐槽能力，將這種另類的搞笑才藝釋放，傳至熒幕乃至網路，成為新一代網民乃至中國綜藝節目競相模仿的對象。

綜藝大咖吳忠憲經典吐槽語錄：

1 “請挺胸！”“啊，你沒有胸就不用挺了”
2 “如果我撒謊，阿康出門被車撞死！”

3“我平生最恨兩種人喏！哎~~一種是有種族歧視的人喏~哎~還有一種就是黑人...”

4 “商女不知亡國恨，妓女不懂婚外情”

　　

　　

現代

吐槽精神從寶島刮來中國內地網際網路，已經不再是名人藝人的專項，更讓很多名不見經傳的網路紅人，一炮而紅。

比如眾所周知的網路紅人”留幾手“，2013年起，就因為在新浪微博上，憑藉毒舌吐槽別人長相，紅遍網路，引起了廣泛的關注。甚至有不少人主動請求”留幾手“毒舌點評自己。留幾手的點評也曾涉及娛樂圈，為陳赫，湖南衛視主持人杜海濤等人先後點評過。

此外，當下比較當紅的網路視頻製作團隊如唐唐神吐槽、關愛八卦成長協會等。新浪微博冬粉多至上百萬人，每日視頻點擊量過萬，此類團隊通常的操作手法都是，通過對當下網民比較關注的時事熱點，進行全新的解讀，憑藉著敏銳的反應能力，細緻詳盡的資料創新整合能力，將這些已經發生、或者即將發生的熱點進行全新的解說，在其中貫穿主持人特有的詼諧幽默的風格，讓網友從中接收到他們的觀點。