名牌至上

內容簡介

為什麼亞洲人成了LV的提款接？

為什麼打工族要節衣縮食買名牌？

為什麼LV、GUCCI、CHANEL的商標格外大？

為什麼奢侈品總能說服消費者花錢？

為什麼亞洲人歐洲人一樣愛買假名牌？

為什麼中國人是所有奢侈品牌的希望？

梁文道《開卷八分鐘》全力推薦

第一部全面揭示亞洲奢侈品消費內幕的專著

所有人都被“奢侈品病毒”感染，你也無法倖免。

Louis Vuitton成為日本新“國教”；韓國青年為了買名牌透支信用卡，因無力償付跳樓自盡；中國大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill鹹魚翻生；香港和台灣的貴婦排隊三年，只為買到限量Birkin包；甚至河內的青年也以穿上Nike為榮。

政界高官、財富世家、經濟新貴、普通白領、在校學生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個國家的每一個階層。全球800億奢華消費額中一多半來自亞洲。歐洲血統的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段。

這一切究竟是如何發生的？

拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開了這個秘密。在奢華消費市場中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對亞洲奢侈品市場了如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。本書內容翔實而確切，兩位作者的文字明了順暢，讀起來讓人手不釋卷。

兩位作者親身對十多個國家和地區進行考察，與一百五十多個業內人士進行訪談，探索了亞洲奢侈品狂熱背後的社會根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一隻的“天機”，他們還查訪了亞洲幾個最著名的A貨市場。

總之，只要你聽過說Louis Vuitton,你就應該看看這本書。

作者簡介

拉哈·查哈（Radha Chadha），亞洲最知名的行銷與消費者研究專家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創立了自己的顧問公司。

在從事廣告業期間，她作為資深策劃人員，為上海滙豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史克、文華東方酒店等高端客戶提供顧問服務。

多年來，拉哈·查哈工作的足跡遍布中國大陸、印度、日本、韓國、中國香港地區、中國台灣地區、新加坡等亞洲國家與地區。拉哈也為北京清華大學與奧美廣告共同合作創辦的“清華奧美品牌計畫”擔任講師。

保羅·赫斯本（Paul Husband）的職業生涯開始於香港的太古廣場，太古廣場是亞洲最成功、最賺錢的零售中心。

在零售中心的規劃及發展等方面，人們公認保羅是一位富有遠見的專業人士，他在投資商和品牌之間建立了有效的溝通機制，並不斷提升著零售業的行業標準。作為備受信賴和有著深刻見解的專業人士，他在行業中的地位堪稱獨一無二，除了豐富的行業經驗，他對世界零售業發展趨勢的看法也頗具前瞻性。保羅·赫斯特還擔任了國際購物商場協會的講師。另外，他每年會針對中國奢侈品零售業的發展狀況出版年報。

名牌至上

基本介紹

內容簡介

作者簡介

目錄

相關詞條

熱門詞條