同心光束：新零售時代品牌的觀察與運籌

內容簡介

當前，零售企業已經進入一個從以產品為中心轉為以消費者為主導的轉型期，無論線上還是線下，零售企業都在面臨著時代的考驗。在新零售時代，企業該如何進行運營？如何進行品牌行銷？

對於新零售企業來說，品牌與產品都是一種具有影響力、光芒四射的價值載體，就像兩道交匯於一處的同心光束，深刻影響企業的發展。本書聚焦新零售時代下的企業運營和品牌行銷，講述新時代背景下企業需要掌握的新方法。通過閱讀本書，讀者可以轉變品牌思維，以新思維下的新方法助力企業長遠發展。

作者簡介

王高傑，浙江樂清人。本科畢業於國防科技大學計算機科學專業。傳為科技（天津）有限公司創始人，天宇博海新能源科技有限公司合伙人，清華附中校友會理事。多年置身於平台設計、智慧型硬體開發、大數據運算領域。截至2021年12月，個人累計申請或轉讓專利40項。自2004年開發線上面試平台“首都人才之窗”以來，先後為20餘家國內外知名企業與政府單位提供雲端系統、硬體設計、自動化系統解決方案等服務。

圖書目錄

第1 章　新零售時代下的品牌論：

以全新的目光重新審視品牌行銷.................................... 001

1.1　“原住民”受到驅趕，傳統行銷理論已經　　“水土不服” 001

1.2 剖析品牌行銷，認清品牌的本質 009

1.3　改變思維，建立品牌思維力 015

第2 章　4 步方法，快速構建品............................................. 025

2.1 明確定位，找準品牌建設方向 025

2.2 瞄準性價比，尋找最優資源配置方案 031

2.3 講好品牌故事，重塑品牌形象 036

2.4 “放煙花”：品牌行銷全面爆發 039

第3 章　掌握傳播訣竅，讓客群瞬間記住品牌............................... 045

3.1 從心理學角度思考品牌傳播 045

3.2 設計品牌名稱，讓品牌傳播得更遠 051

3.3 掌握視覺表達技巧，讓客群記住品牌 055

3.4 巧妙設計廣告語，加速品牌傳播 063

第4 章　4P 理論升級，新理論帶來新策略.................................... 072

4.1 新時代下，經典理論產生新變化 072

4.2 依據新理論，搭建穩健產品結構 080

4.3 瞄準不同消費者，進行差異化定價 085

同心光束：新零售時代品牌的觀察與運籌

基本介紹

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