合理行動理論

Ajzen和Fishbein提出的合理行動理論（後來在此框架上形成計畫行動理論）。這個理論指出作出參與某一特定行為的決定是一個以目標為導向的遵循邏輯順序的推理過程。這裡考慮了對行為的選擇，行為的每一結果都被衡量過，然後才作出行動或不行動的決定，那么這樣的決定就反映了行為的意向，Fishbein、Ajzen和其他很多研究者認為在確定的情境下，它可以很好預測我們會做什麼。根據該理論，意向反過來由兩個因素所決定：一個是對行為的態度——人們對某種行為完全持正面的或負面的評價（不管他們是否意識到正面的或負面的評價）。另一個是主觀標準——人們對別人會贊成或者不贊成某種行為的感知。計畫行動理論（主要是對合理行動理論的擴展和完善）增加了第三個因素：有意識的行為控制——人們對自己完成某種行為的能力的評價。