基本介紹
- 書名：史玉柱正傳 人生 就是一場豪賭
- 作者：彭征
- ISBN：9787550119215
- 類別：報告文學－中國－當代
- 頁數：234
- 定價：38.00
- 出版社：南方出版社
- 出版時間：2015.10
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容提要,目錄,編輯推薦,精彩書摘,作者簡介,媒體評論,
內容提要
史玉柱，一個少年時期就敢於自製炸藥的人，一個捧著鐵飯碗卻要執意下海的人，從IT精英到網遊巨頭，腦白金、《征途》，都是他的“麾下大將”。創業巔峰時刻，遭遇“巨人大廈”一劫，從“首富”變“首負”，但並沒有從此沉寂，即而轉戰保健品業和網遊，得以涅槃重生，重拾輝煌。他永遠是最敢於冒險的那一個人，不過，他特立卻並不獨行。回首他人生中的數次沉浮，我們希望拂去籠罩在他身上的光環和爭議，為讀者還原一個最真實的史玉柱。
目錄
前言特立而不獨行
第一章獨一無二的商業怪才
1.賭：史玉柱的成功哲學
2.洞悉人性：開創“史玉柱式”行銷哲學
3.懂得讓企業生存的資本家
第二章一個非典型好學生的成長
1.青年“傳奇”
2.史玉柱來了
3.手握漢卡的巨人
第三章“史大膽”的“好萊塢大片”
1.《碟中諜》：幻影重重
2.《肖申克的救贖》：換一個方法打破牢籠
第四章“首富”？“首負”！
1.賭徒的一次下注
2.崩盤
第五章不做大哥好多年
1.地理和思想的頂峰
2.腦白金橫空出世
3.非白金，白金價
4.黃金搭檔，所向披靡
第六章資本家出世：要玩就玩大的
1.高級集團“玩玩”
2.構築產業鏈
3.當大佬的日子
第七章只做暴利行業：進軍網遊
1.顛覆者《征途》
2.最大一次豪賭
3.新巨人
第八章退而不休——史玉柱的新賭局
1.“華山論劍”——與馬雲的巔峰對決
2.退隱江湖
3.其實我不只是一個傳說
後記謎一般的史玉柱
史玉柱語錄
參考文獻
編輯推薦
一部詳盡記錄史玉柱精彩人生的傾情力作
歷經時間沉澱的商業智慧和人生感悟
他是中國商業史上最具傳奇色彩的一位企業家；
他是行銷之王，是巨人漢卡、腦白金、黃金搭檔、《征途》的締造者；
他是最懂中國消費者的人，是推動中國式行銷的天才
在他身上，凝結了所有年輕人的成功之夢和創業情結！
他從哪裡跌倒就從哪裡爬起，完成了對企業家精神的終極定義
他是史玉柱——一個奇人，一位怪才，一個賭徒！
精彩書摘
從巨人大廈開始，史玉柱就傾向於多元化發展，他永遠不會因為得到一棵大樹而無視整片森林。儘管巨人大廈的失敗有一部分原因是發展領域過於寬泛，可在後來開疆拓土的過程中，史玉柱仍然對多元化情有獨鐘。史玉柱的行銷理念和大膽創新永遠超出人們的想像。這一次，他選擇進軍網遊——一個被眾人解讀為“接近飽和、競爭激烈”的全新領域。
1.顛覆者《征途》
腦白金的成功並沒有讓史玉柱滿足，這只是他人生的一個驛站，稍作停留之後，他又要快馬加鞭、揚帆起航了。人們總是驚嘆於他的行動力，他似乎從來都不覺得疲倦。史玉柱花費在《征途》上的心血一點都不比腦白金少，他的精力和活力將自己的整個人生都照耀得熠熠生輝。
史玉柱和他的《征途》到底能夠走多遠？
夢始3000元
2004年年底，史玉柱在上海註冊成立了征途網路科技有限公司，開始秘密研發網遊《征途》。此時，有一票人等著看史玉柱的熱鬧，等著他在網遊這個“灰色行業”中栽個“大跟頭”。但也有一群“冬粉”，正期待著我們這位不按常理出牌的史玉柱在網遊界再創輝煌。
當“收禮只收腦白金”的廣告風靡各大衛視的黃金時段時，史玉柱卻一頭扎進了網遊世界，每天把四五個小時花在網路遊戲上。這種“移情別戀”的行為，讓腦白金和黃金搭檔的銷售團隊對史玉柱的意見越來越大。更離譜的是，這位堪稱業界奇葩的腦白金創始人，竟然還在一場由他主持的保健品業務會議上，有意無意地把消費者親切地稱呼為“玩家”。
“好之者不如樂之者”，史玉柱將孔子的箴言貫徹到了自己的事業中，不玩則已，一玩驚人。別人痴迷金錢和權力，他卻嗜遊戲成癮。其實，早在20年前，他就開始了自己的遊戲生涯。在說服單位花5萬元買來第一台IBM電腦後，史玉柱便轟轟烈烈地加入了中國第一批網民大潮。他是一個不甘落後的人，哪怕是玩網路遊戲。在聊天室以史玉柱自稱的他，被人家拿“我還是李嘉誠呢！不會聊天滾一邊去”狠狠地炮轟。
這台IBM電腦可謂功不可沒，最早期的單機版電腦遊戲為史玉柱開啟了通往網遊世界的大門。久而久之，史玉柱便將遊戲當作緩解壓力的重要方式。在深圳創業的初期，“戰神”史玉柱絕對不會因為疲倦而放棄網遊，其他的軟體工程師工作累了去休息的時候，他仍鬥志昂揚地在遊戲世界裡“拼搏”。這樣的史玉柱，大概很難體會到常人的寂寞、空虛吧，因為遊戲永遠都可以為他消解孤獨。
都說婚姻是愛情的墳墓，創業初期的史玉柱沒有時間經營愛情，所以婚姻失敗也是難免的。但是，令普通人萎靡不振、垂頭喪氣的離婚之痛，並沒有對積極樂觀的史玉柱產生多大的影響。重歸單身的史玉柱，從此不必花費精力在家庭瑣事上，除了工作，他可以花大量的時間玩遊戲。雖然史玉柱不是為了玩遊戲蓄意離婚，但離婚何嘗不是對工作的一種成全呢？
對於史玉柱而言，玩遊戲時就好比進入了另一個世界，“在那裡，別人不知道你是誰，大家混在一起，都是平等的，大家一起去打架，一起去打怪，一起去欺負別人，一起去被別人欺負，這種平等的感覺很好。我最喜歡扮演的角色是獨行俠，朋友需要幫助的時候，見義勇為。”不難看出，在業界成績斐然的史玉柱，內心裡依然有著濃厚的英雄主義情結。從本質上來講，史玉柱仍然是一個充滿幻想的孩子，渴望在一個平等的世界裡隨心所欲，做自己的英雄。
陳天橋麾下盛大網路運營的《傳奇》，是史玉柱最早接觸的網路遊戲。他和很多年輕人一樣，都難逃《傳奇》“一劫”。史玉柱玩網遊時還不忘打廣告，他在《傳奇》註冊的用戶名是“收禮只收腦白金”。不得不說，他是一個成功的行銷者，而他能夠名利雙收，和這種行銷能力有著密切關係。
史玉柱在開始玩網遊時只是個30多級的“小嘍囉”，他將那時候的狀態形容為“任人宰割”。他說：“誰都可以欺負我，一刀就能殺死我。於是我就看這個區里誰級別最高，最後發現是溫州網咖的一個老闆，他是一個70多級的玩家。這個老闆的賬號，是他找了3個人，以在他的網咖白玩兒為條件，花了24小時為他練下的。於是，我花3000塊錢把這個賬號買了下來。”就算是在遊戲中，史玉柱也不會甘拜下風。不過，用3000塊錢買來的這個區域級別最高的賬號並沒有給史玉柱帶來“稱霸武林”的快感。
作者簡介
彭征：青年學者、財經暢銷書作者、管理學博士，現任北京廣天響石國際文化交流中心副總編輯，著有《誰認識馬雲》《巨人不死密碼》《華為教父任正非》《華誼內幕》《凡客不凡》等財經類書籍。
媒體評論
因為“巨人大廈”淪陷，又因為腦白金再度崛起，史玉柱無疑是中國20多年來最具傳奇色彩的一位商人。
——《東方早報》
從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，如果經商也是一場遊戲，史玉柱玩了一場大翻盤，表現可圈可點。
——《南方周末報》
在史玉柱的身上，凝結了一代年輕知識分子的成功之夢和創業情結。史玉柱是一個傳奇人物，他以軟體起家創建巨人集團，此後涉足保健業、化妝品、房地產等，他的每次商業行為，無不講究氣勢磅礴、驚心動魄，就連他的失敗，也敗得悲壯。
——CCTV
第一次，他上演了一個成功的版本；第二次，演繹了一個失敗的案例；這一次，他從哪裡跌倒就從哪裡爬起，並完成了對企業家精神的定義，執著、誠信、勇於承擔責任。
——中國經濟年度人物頒獎詞
史玉柱2004年重返IT行業，並憑藉自己創建的網路遊戲服務提供商征途網路大獲成功。因此，他也成了中國最具傳奇色彩，同時也是最難以預測的企業家之一。
——美國《福布斯》
