古奇

古奇Gucci，讀作ɡu:tri:，是一間義大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。

古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。古琦現在是義大利最大的時裝集團。

基本介紹

• 中文名稱：古奇
• 英文名稱：Gucci
• 創立時間：1921年
• 創始人：古馳奧·古馳
• 所屬行業：時裝

品牌識別

Gucci商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人GuccioGucci名字首寫字母GG標誌作飾品網底，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。

古奇包

中文名稱：古奇、古馳、古琦、古姿等，官方名稱為古琦。

品牌介紹

古奇品牌一直以生產高檔豪華產品著稱。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。在佛羅倫斯的製作間中，年輕的古奇歐·古奇（Guccio Gucci）就將古奇作為標誌印在那些皮革製品之上。而早在他工作於倫敦豪華的貴族飯店（Ritz）的廚房之時，每天目睹那些富貴客攜帶的精緻華美的旅行提包，古奇便決定回到義大利故鄉，開始製作古奇標誌旅行包箱。

古奇

1989年，唐·梅洛（Dawn Mello）被任命為其副總經理及創作指導。多年來，古奇苦心經營與維護豪華與奢侈的產品形象，梅洛加入後，一方面使其現有的高檔品牌線產品保持奢華雅致的貴族品味，另一方面，致力於新系列的開發，將傳統的貴族式戲劇化元素與現代生活的真實感受相結合，使昨日的奢華榮耀之象徵的品牌成為一種“必須”的時髦。

1994年後，湯姆·福特（Tom Ford）使古奇煥然一新。僅就97春夏時裝發表之時，其作品如低開領不對稱造型，類似二十年代的直身抵腰設計及黑色面料的運用，深得高級時裝精髓且時尚感覺強烈。自1997年4月上海專賣店開業以後，古奇的包、鞋又成滬上女性新寵。

儘管時裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風格卻一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅，這個義大利牌子的服飾一直以簡單設計為主，尤其是當季的男裝，剪裁新穎，瀰漫著十八世紀威尼期風情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發無窮魅力。

創始人Guccio Gucci古馳歐-古馳於1923年創立Gucci。位於佛羅倫斯的Gucci集團是當今義大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。

古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象徵”品牌形象成?富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。　從40年代末到60年代，Gucci接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，為Jacqueline Kennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

古奇

二戰之後，由於皮革等原料缺乏而以帆布?替代品。印著成對的字母G作商標圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象徵出現在各式帆布的公事包、手提袋、錢夾等古馳產品之內。卓越的古馳在箱包行業已發展成為與法國的Louis Vuitton(路易-威登)齊名的品牌。同時也成為世界各地其他製造商抄襲、模仿的物件。在此以後的一二十年間，隨著產品範圍的不斷擴大，早年以佛羅倫斯為 基地的古馳迅速崛起，發展為在世界各地擁有分支機構的國際性集團，產品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品。

可以說，在一定程度上正是由於這些品種的不斷擴大發展，提高了古馳品牌的知名度，使其不再僅限於原有的市場領域，而日益成為受人矚目的品牌。由於假冒仿製產品的大量出現，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行鬥爭以維護其良好的企業形象。事實上，多年來的生產與經營，使古馳有了一些標誌性的經典產品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統拳頭產品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經為其帶來巨大的商業利潤。古奇的皮革製品中尤以鞣製、皮質細膩的豬皮產品最見特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命為其副總經理及創作指導，使昨日的奢侈榮耀之象徵的品牌成為一種“必須”的時髦。1994年以後，Tom Ford(湯姆-福特)使古奇煥然一新。

品牌LOGO

1.竹節手柄：GUCCI的竹節包取材於大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。

2.馬術鏈：在20世紀初的義大利馬匹是主要代步工具，因此製造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。繫著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋已是鞋類歷史上的一個典範，連美國的大都會博物館都收藏了一雙呢。

3.印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為 GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI最早的經典LOGO設計。

品牌檔案

類型:高級時裝、成衣

創始人: Guccio Gucci（古奇歐·古奇）

設計師

1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇歐·古奇） 　1989年-1992年，Richard Lambertson（理察·蘭伯森），時裝設計兼創意指導

古奇

1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛），美國籍設計師

1994年，Tom Ford（湯姆·福特）

2004年John Ray(約翰-雷)

2004年至今 Frida Giannini

品類

1923年起，包、鞋、箱等皮革類製品為主要生產產品。

二戰以後，陸續推出服裝、皮帶、香水及玻璃器皿等家用日用品

1975年，成立古奇香水部，推出香水產品

目標消費群： 崇尚奢華的高消費階層

公司發展歷程

公司創辦於1921年，這年適逢Guccio Gucci剛從海外吸取工作經驗回歸家鄉義大利，並於佛羅倫斯開設其首間店鋪。主要以售賣以卓越佛羅倫斯手工藝製造的皮具用品。在短短數年間，佛羅倫斯的專門店吸引了不少國際間獨具品味的顧客，這空前的成功驅使Gucci的業務迅速擴展，並於1938年在羅馬的 Via Condotti開設分店。與此同時，Guccio Gucci成立了Azienda Individuale Gucci，1939年轉名為Societa Anonima Guccio Gucci。起初，Guccio的兒子Aldo、Ugo及Vasco都擁有少部份公司的股權。而第四個兒子 Rodolfo其後亦放棄自己的演藝事業而加入家族生意。 Guccio Gucci於1953年逝世，正值公司處於最聲名顯赫的時代，專門店遍布海外，而 Gucci的產品更成為全球名媛的最愛。六、七十年代，公司開始經歷艱難時期，形勢於八十年代初更加惡劣。Rodolfo Gucci只出任了公司主席一段短時間便把業務轉交予兒子 Maurizio，而Maurizio更開始重組公司業務的大計。

於1989年，Investcorp S.A.一間以巴林為基地，同時亦有業務分布於倫敦及紐約的銀行，購入 Aldo Gucci及其後人所持有的 50% Gucci股份，而 Maurizio Gucci則繼續擁有餘下的 50%股份並繼續管理公司運作。四年後，於1993年8月當Gucci的業務正處於高危時期，Maurizio Gucci決定將餘下的50%股份全部售予Investcorp，並正式離開公司。由於善於運用內部資源，Gucci能在短短的三年間便從逆境中重新振作起來。Domenico De Sole與Tom Ford是公司轉型中的重要人物。De Sole從1984年便開始管理 Gucci American Inc.，他十分熟悉公司內部運作，並於1995年被委任為 Gucci Group NV的主席及營運行政總裁。Tom Ford則被委任為創作總監，並將 Gucci重新定位。

古奇

由於1994及1995年財經數據顯示強勁的收入增長及對未來財政的期望，於1995年10月，Investcorp決定將 Gucci的 48.2%股份在紐約及阿姆斯特丹聯交所上市，第一度招股非常成功。Investcorp在 5個月後將其餘的 51.8%股份上市，完全減持去手上的 Gucci股份，將 Gucci轉變為擁有權分散的公司。 1997年11月24日，Gucci Group收購了國際頂尖鐘錶製造商及分銷商 Severin Montres(即現時的 Gucci Timepieces)。Severin Montres擁有 Gucci的專營權長達23年。

Gucci的成功終於在1998年獲正式肯定，公司獲得由 European Business Press Federation(U.P.E.F.E.)從 4,000間公司中選為「European Company of the Year」。此獎項反映了 Gucci的卓越的經濟及財政表現，以及公司富策略性的部署和優越的管理質素。 1999年 3月 Gucci開始其策略性聯盟計畫，與法國背景的 Pinault-Printemps-Redoute(PPR)結成聯盟，PPR更投資2.9億美元換取40%的Gucci股份。這種策略性的夥伴關係。

同年，Gucci Group NV亦收購了Yves Saint Laurent及Sanofi Beaute(後稱YSL Beaute)。Yves Saint Laurent Beaute不但以出品名貴香水及化妝品著名，包括Opium及 Paris香熏、品牌Roger& Gallet等，還擁有一系列香水品牌的專營權，如Van Cleef& Arpels、Oscar de la Renta及 Fendi。於1999年，Gucci Group NV亦購入了名貴義大利皮鞋公司 Sergio Rossi的 70%控制權。 2000年，Gucci Group透過收購繼續擴展業務，同年5月收購 Boucheron-全球其中一個擁有最悠久歷史的珠寶、鐘錶及香水品牌。同年的12月，Gucci Group亦收購了英國時裝品牌 Alexander McQueen 51%的全球股份，同時亦收購了總部設於日內瓦、在美國市場經營的成功名表生產商 Bedat& CO。在2001年，Gucci Group繼續進行策略性的收購。與位於義大利威欽察(Vicenza)的著名皮具公司Bottega Veneta簽訂收購協定，正式收購此公司66.7%(後增至78.5%)的控股權。不久之後，集團與 Stella McCartney宣布達成協定，共同發展以Stella McCartney為名的全球性品牌，並以集中銷售名牌女裝及配飾為主。最近一次的收購行動於2001年7月6日，是另一法國時裝名牌 Balenciaga。Gucci Group收購此品牌91%的股權，而設計師 Nicholas Ghesquiere則持有餘下股權。

憑藉集團在高級時裝界的優厚管理知識和經驗及強大的動力，Gucci Group不斷在擴張。為更進一步提高集團的營運效率，除Gucci品牌外，集團現正集中重組及重新推出旗下部分品牌。事實上，Gucci一直在整個 Gucci Group中扮演領導的角色，其2002年的營業額逾15億歐元，而集團總營業額為25億歐元。

經過3年時間，Gucci Group最終於2001年9月10日與法國集團 LVMH達成協定，後者需完全放棄 Gucci Group股份(LVMH曾於1999年在未有對所有股東作出公開及公平的招股的情況下嘗試奪取公司控股權)。根據協定，PPR承諾保證所有股東能在2004年3月以每股$101.50歐羅售出Gucci Group股份(後因每股盈利在$13.50歐羅的關係下，PPR把售出股份定價下調至每股$85.52)

圖案誕生

廣受愛戴的Gucci圖案－－ Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定製委託。1966年，摩納哥王子雷尼爾與王妃格蕾絲凱莉攜手光臨Gucci米蘭店，二人選購了一個綠色的 Bamboo竹柄手提包後，Rodolfo Gucci堅持邀請格蕾絲凱莉王妃挑選一份禮物。盛情難卻，王妃最終選了一條圍巾。而此刻，Rodolfo卻感到有點難為情，他意識到Gucci缺乏了一個足以襯托這位高貴客人的獨特設計。他立即聯絡著名繪畫師Vittorio Accornero，請他盡力設計一條最美麗的花卉圖案圍巾。翌日，Accornero帶著他的畫作回來，這就是“Flora”－－ 一幅色彩繽紛的花卉圖像，而它注定會在之後的日子裡綻放無比璀璨的動人光芒。

Flora讓歐洲女士愛慕不已，她們甚至把Flora圍巾傳給女兒，足見對它的長情。摩納哥公主卡羅琳就是其中之一，她在十多歲時就穿上了“母親的”圍巾圖案襯衣；另一位就是Frida Giannini，她的母親自幼便愛上了Flora圖案。為了重拾此種感覺，Giannini於2005年夏季在帆布袋上再現了Flora圖案，重新復興的Flora，需求勢不可擋。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出現於2006年夏季40/70年代風格的連身裙、首飾及晚裝包上。這些設計均風靡一時，成為這個Gucci標誌性設計，在亮相40年後依然吸引的證據。

品牌簡介

由Guccio Gucci創立的GUCCI王國於1923年創建於義大利的佛羅倫斯，產品已經涵蓋服裝、皮包皮鞋、手錶、家飾品、 寵物用品、絲巾與領帶，更在1975年推出古馳香水產品。

GUCCI一直以生產高檔豪華的產品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

GUCCI 商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標誌做飾品底紋，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。

中國公司

古琦（中國）貿易有限公司【Gucci（China）Trading Limited】

公司地址： 上海市南京西路1366號恒隆廣場二期703-704室

周年限量手袋

為慶祝品牌成立85周年．Gucci的掌舵人Frida Giannini設計推出了限量版手袋系列。該系列中很多顏色、圖案及質料都是為此次85周年而特別設計的．從圖案到款式．均在向品牌的經典設計取經。兩款獨家圖案Bridle及Tartan Web．設計靈感均來自Gucci製作馬術用品的歷史。其中．Bridle圖案由經典的Horsebit及馬韁繩圖案組成．而Tartan Web則印有品牌著名的紅綠Webbing條紋圖案，鮮艷奪目。另外,部分手袋還選用鱷魚皮和蛇皮等名貴皮革製成,手工精細。

85周年限量版

品牌識別

竹節手柄：GUCCI的竹節包取材於大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。

品牌識別

馬術鏈：在20世紀初的義大利馬匹是主要代步工具，因此製造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。繫著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋已是鞋類歷史上的一個典範，連美國的大都會博物館都收藏了一雙。印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等CUCCI產品之內，這也是GUCCI最早的經典LOGO設計。

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為Gucci古奇的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等Gucci古奇產品之內，這也是Gucci古奇最早的經典LOGO設計。

中國專營店

東三省

長春：卓展中心

瀋陽：卓展中心

大連：時代廣場

哈爾濱：秋林國際,卓展中心

華北區

北京：國貿商城，王府半島酒店，新光天地，樂天銀泰，金寶匯，金融街購物中心，華熙樂茂 ,都匯天地

天津：海信廣場

濟南：銀座商城

青島：海信廣場，陽光百貨

石家莊：北國先天下

太原：王府井百貨

華東區

上海：上海國際金融中心（IFC），金鷹購物中心，大上海時代，華潤時代，錦江迪生

南京：東方商城

蘇州：美羅商城

杭州：杭州大廈、湖濱國際名品街二期（全國三大旗艦店之一）

無錫：商業大廈

寧波：和義大道

常州：購物中心

溫州：財富購物中心

廈門：磐基中心

福州：東方百貨

西南區

成都：美美力誠

昆明：金鷹購物中心，

貴陽：荔星名店

重慶：星光68號

西北區

西安：巴黎春天 （世紀金花 即將開幕）

華南區

廣州：麗柏廣場（即將開幕）

深圳：萬象城

華中區

長沙：友誼商店 （中天廣場 即將開幕）

武漢：國際廣場

鄭州：丹尼斯百貨