反面訴求

反面訴求（negative appeal），廣告訴求的一種。與“正面訴求”相對。從反面來說明使用某種商品優越性的廣告宣傳方式。受消費者年齡和其他消費心理因素的影響，其效果有一定的限制。通常，它對於以年輕人為主的消費群效果較好，對於其他年齡消費群有時效果並不好。應謹慎使用。

基本介紹

• 中文名：反面訴求
• 外文名：negative appeal

定義

反面訴求（negative appeal），是指廣告訴求的一種，與“正面訴求”相對應。從反面來說明使用某種商品優越性的廣告宣傳方式。

詳細信息

反面訴求受年齡和其他消費者心理因素的影響，其效果有一定的限制。

通常，該廣告宣傳方式對於以年輕人為主的消費群效果較好，對於其他年齡群的消費者有時效果並不好。

應該謹慎使用此廣告宣傳方式。