基本介紹
- 中文名：反性別消費
- 指的是：男性消費與女性消費的鴻溝
- 預示：消費觀念正從向“質的提高
- 發展空間：廣闊
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簡介
在這個開放的年代，無論男女，都在充分展露自己個性的一面。在女士越來越中性化的同時，男士們也擺脫了被譏為“娘娘腔”的顧忌，勇敢地涉足好多原來屬於“男人止步”的消費領域。“反性別消費”正在成為一道獨特的都市消費風景。
類型
女性
不少人都認為是從女裝狂吹制服風開始的。在20世紀末的一個時期，制服一度充斥著社會各個部門。不過女士們所穿的各種各樣帶有明顯制服特徵的服裝並沒有給人規範、死板的印象，反而為女性的溫柔嫵媚平添了一絲英姿颯爽。也就是在這種情況下，“酷”與“硬朗”也不再只是形容男性的詞語了，因為這股中性化的潮流首先體現在“酷”與“硬朗”的風格之中。
此外，不少男用噴發劑、摩絲、香水甚至護膚品的購買者和使用者並不是男士而是女士。曾經偏居一隅備受冷落的古龍、巴百利等男士專用香水現在在女性中悄然吃香。這些女士稱，女用香水氣味普遍太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味等各種獨特的香味則芳香、清雅、莊重，更適合幹練的職業女性。
男性
走進商場，就能感覺到那股和女士消費中性化並駕齊驅的潮流。那種男女都可以穿的休閒款服裝往往賣得很火，這不僅說明了女裝的中性化，也說明男裝開始向女裝靠攏。
不僅服裝，就連一些男士配飾也開始糅合了女性元素，男性拎包不再是陳舊的公文款，而是黑色泡沫狀仿皮、褐色裝飾條與拎包帶，再加上別致的拉鏈頭，不僅實用而且時髦。至於像手鍊、耳環等小飾品，也開始在男士身上閃亮登場。
走進現在的男士起居室，香水、洗面乳、定型水等不一而足，做美容、保養皮膚甚至整容的男士也越來越多了。男性用香水更是越來越普遍。此外，反性別消費也為美容業帶來了新的商機。藉助這一浪潮，許多男士美容項目也日漸受到人們的青睞。
特點
1、男性消費與女性消費的鴻溝正漸漸淡化，反性別消費大行其道，一些原本只有女士青睞的新興消費逐漸成為男士們的新寵，而一些原本以男士為主要顧客的消費中也越來越多地出現女性的身影。
2、與以心理疾病為特徵的“易裝癖”不同，反性別消費是以特定時期的經濟、社會、文化環境為背景而形成的一種特殊的消費心理。
影響
隨著百姓生活水平的提高，消費觀念的改變，很多看起來屬於女性的專屬品卻受到男性的歡迎，而很多男性標誌性商品現在也擁有了大量的女性消費者，男性和女性的消費概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成為新的消費趨勢，市場不再片面區分男女消費者了。
反性別消費如此風行，折射出時代的一種變遷。在激烈的社會競爭中，性別意識淡化了，女性更彰顯自信、獨立的精神氣質，男性則更注意關照自己。生活更精緻些、個性更張揚些，似乎更符合現代人的精神追求和審美情趣。
