原音網

原音網是由新華社音視頻部主辦，並著力打造的以文字、圖片、音視頻“三位一體”的立體傳播方式向世界展示中華非物質文化遺產之原生態民族音樂的立體傳媒品牌。

基本介紹

• 中文名：原音網
• 由新華社音：音視頻部主辦
• 三位一體：的立體傳播方式
• 展示中華：原生態民族音樂的立體傳媒品牌

原音網簡介

為建成世界性現代化國家通訊社，新華社提出2015年要在組織結構、多媒體業態、內容生產、傳播方式、行銷模式、技術構成、管理體制等方面基本完成戰略性轉型。為此，新華社業務積極向多媒體形態拓展、向終端客群拓展、向國際拓展。

作為中國第一個原生態民族音樂入口網站，將致力於原生態民族音樂與藝術的傳播和傳承，將運用創新思維結合最新科技和傳播方式提高其國際化程度（如推動民族文化元素與國際時尚界跨界合作），從而推動民族民間文化走向世界，實現文化軟資源向文化軟實力的轉化。原音網做為中國音樂界的主流媒體之一，將積極與各級政府和國內外主流媒體開展合作，通過文化、經濟、公益活動三者的互動向世界展示民族文化之美，傳播綠色文化之愛。

成立背景

原音網是依託於新華社龐大的資源體系及中國新華新聞電視網（新華社電視台，英文縮寫CNC）面向全世界的傳播需要而興辦的。跨國新聞電視台是電視領域的一個重要分支，目前世界上有BBC　WORLD、CNN、半島、NHK　WORLD、法蘭西24、今日俄羅斯、中國新華新聞電視網CNC等約10家進入這個行列。中國新華新聞電視網以衛星電視、有線電視、無線數位電視、網路電視、手機電視等各種形式向世界播出。

音樂是無國界的語言，是人類心靈發展的軌跡，原音網以原生民族音樂的視角向世界傳播中國，不僅是全球新聞電視領域的創新之舉，更是順應經濟全球化，文化多元化的趨勢，為全世界民族間的文化交流創造了一個新平台。

開通意義

中國文化走出去和文化產品出口是國家戰略。胡錦濤總書記在中共中央政治局第二十二次集體學習時指出，要精心打造中華民族文化品牌，提高我國文化產業國際競爭力，推動中華文化走向世界。文化產品不同於物質產品，它在消費的過程中便對人的心理產生影響，它可以讓人通過了解作品開始了解這個族群，甚至從愛上某種音樂開始愛上某個國家，通過對中國文化的喜歡，可以使和中國其他一切領域的合作變得容易。原音網的開通，是新華社音視頻部著眼於加強國際傳播能力建設，著眼於豐富自身業務形態的一項重要舉措。原生態音樂是中華文化的珍貴遺產，具有很高的欣賞價值，是儲量豐富的文化軟資源，但並沒有形成文化軟實力，主要原因是其國際化程度非常低，原音網是中國第一個原生民族音樂入口網站，旨在全球經濟一體化，文化衝突多元化的背景下，運用創新思維，結合最新科技和傳播方式為中國文化提供一個全新的展示平台，原音網依託新華社強大的資源和全球影響力，將為中國文化走出去創造一個新的路徑，為世界民族文化的傳播和交流構建一個高端的互動平台。

主要產品

原音傳媒是以原音網為核心，組合多種傳播介質，如音像出版、電視紀錄片、電影、文化活動等的立體傳媒品牌，將緊密圍繞原生民族音樂的傳播，生產相關文化產品。

A、網路產品——“原音網(WOWMUSIC)”：是原音傳媒的主打產品，充分利用網路的優勢，通過音樂、視頻、圖像的內容組合以及與開展全球範圍內的跨界合作來促進原生態音樂的交流、傳播與傳承。主要欄目有原音中國、原音速遞、原音世界、原音匯（音頻）、原音秀（視頻）、原音榜、原音專欄等。

B、電視產品——“原音故事”：以音樂歌曲和人物為題材，用紀錄片、電影、電視的方式追尋音樂傳播和傳承的路徑以及人物背後的故事，展示民族心靈發展歷程、深入探索民族文化心理和性格形成的原因和過程。

C、音像產品——“中國聲音”：選萃原音網的經典歌曲和視頻內容，以CD方式出版發行。

D、活動產品——“原音中國、綠動世界”：活動是低成本整合內容資源，並具有相當獲利空間的產品，本活動由網路展播和地面活動兩部分組成，利用新華社平台和地方政府合作，組織原音網專家和編輯團隊，深入地方發掘區域民族民間文化特色，進行梳理和分類、或再創作後在原音網和CNC平台上展播，同時舉辦以傳播城市（區域）形象和魅力的地面活動，如演藝、藝術展覽等。

E、演藝活動——“CNC原音盛典”：和國際頂級時尚品牌跨界合作，每年一次，以活動方式總結和展示原音網及中國及世界原生態民族傳播與交流的成果，可推動民族文化元素成為頂級品牌的設計之源。

原音網宗旨

原音網宗旨

“發掘民族文化之美，傳播綠色文化之愛”

原音網品牌定位

-----“音坐標、新視野、綠文化”

音坐標：原音引領音樂潮流，是音樂界的新坐標。

新視野：原音以跨界合作為手段，結合最新科技和傳播方式，探索音樂產業發展新路徑。

綠文化：“民族的，世界的，世界的，綠色的”，原音倡導綠色文化，是推動環境保護的新力量。

原音網內容介紹

“點對多”傳播欄目，初期擬上線十個欄目：

【原音速遞】——即時傳播國內外原生態民族音樂及有代表性的、重要的民族民間文藝演出、交流、傳播等文化事件的新聞。

【原音中國】——按地理版圖對中國原生態民族音樂歌曲進行分類展示，客群可按圖索驥，尋找自己喜歡的原音歌曲。

【原音世界】——是匯聚有代表性的世界民族音樂音視頻作品的平台，有評論及欣賞指南。

【原音歌匯】——中國原生態民族音樂音頻分享站，以“世界都在聽”為口號，徵集原生態民族音樂，目標是成為國內最豐富的原生態民族音樂音頻庫。

【原音秀】——原生態民族音樂視頻分享站，是原生態音樂的“優酷”，目標是成為國內最豐富的原生態民族音樂視頻庫。

【原音榜】——原生態民族音樂歌曲排行榜，每月排行，每年舉辦一次原生音樂盛典。

【原音美圖】——根據客群閱讀需求，以圖片的方式全方位展現原生態民族音樂成長環境、特徵和文化事件。

【原音人物】—向客群介紹和推薦具有代表性的關注、參與、推動原生音樂傳播與傳承的專家、歌手和個人的成就與事跡。

【原音專欄】——原音網專家，通過本欄目發表最新文章、以及對國內外發生的音樂文化事件的評論，以CNC的視角引領大眾文化走向。

【原音講堂或論壇】——每期邀請國內外1-2名專家，從探討原生態民族音樂的藝術價值、傳播與傳承方法延展到對某個音樂領域、某種音樂形式或近期某個音樂事件展開對話及評論，以視頻方式表達，一年52期。

“點對點”傳播欄目

【專家微博】——為原音愛好者提供與專家直接對話和互動的機會。

【歌手微博】—為原音愛好者及歌手冬粉提供與歌手對話和互動的機會。