原生行銷：再造生活場景

內容簡介

以學術思考觀照實踐案例，釐清和架構“原生行銷”的概念與體系，把“原生”理論融入真實的本土市場環境，為網際網路界、行銷界、廣告界乃至學術界的相關人士提供全新的操作手冊和思維工具。。

作者簡介

金定海：上海師範大學人文與傳播學院副院長，教授，博士生導師。兼任中國廣告協會學術委員會主任、中國商務廣告協會副會長、中央電視台廣告策略顧問、《國際品牌觀察》編委會副主任等，並擔任國內外多項廣告獎項的評審。榮獲2003首屆中國十大廣告學人稱號。

徐進：鳳凰網高級副總裁、原生行銷研究院院長，中國廣告協會學術委員會委員，中國網際網路協會網路行銷工作委員會副主任委員，北京大學新媒體行銷傳播CCM研究中心研究員，中國傳媒大學、復旦大學、浙江師範大學客座教授、碩士生導師。

上編　原生·起點
第一章　一場正在發生的行銷變革　/ 003
一、網賦人格：網際網路時代的消費者行為學　/ 004
二、疊代更新：新舊媒體交融共生　/ 007
三、行銷理念的轉變　/ 012
四、廣告原生：精緻的內容永不過時　/ 019
第二章　共同書寫的行銷法則　/ 023
一、情定原生：碎片化時代的行銷觀　/ 024
二、原生廣告：內容行銷的最高形態　/ 029
三、原生行銷：網際網路思維下的品牌行銷3.0　/ 034
第三章　關係重塑：消費者與品牌的對抗性合作　/ 038
一、信息屏障：消費者的無聲抵抗　/ 039
二、平等互通：網際網路思維下的消費者與品牌關係　/ 045
三、消費者體驗：從認知到共鳴的轉變　/ 050
第四章　原生與品牌　/ 061
一、嬗變中的行銷觀：當消費者成為“生活者”　/ 062
二、重構媒體的行銷價值　/ 065
三、效果評估的“量”與“質”　/ 082
下編　原生·未來
第五章　場景與故事　/ 089
一、場景：空間與情境的創設　/ 090
二、故事：打動人心的力量　/ 100
三、場和景：共生共枝　/ 111
第六章　場景行銷，有溫度的行銷　/ 122
一、場景行銷：從生活出發　/ 124
二、場景行銷：定製品牌故事　/ 132
三、場景行銷：顛覆傳統行銷模式　/ 135
第七章　再造生活場景、演繹品牌傳奇　/ 141
一、場景行銷很好，但還差了些什麼？　/ 144
二、原生+場景，最佳化了什麼？　/ 147
三、原生行銷4.0　/ 150
四、原生行銷的指標與效用　/ 155
第八章　原生行銷，未來已來　/ 159
一、大勢所趨：原生行銷的爆發成長　/ 160
二、見微知著：原生行銷的巨觀趨勢　/ 169

原生行銷：再造生活場景

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