原料新裝法是廣告創意方法之一，由美國廣告泰斗詹姆斯·韋伯·揚於1940年在他的《創意技巧》一書中提出。主要意思是，廣告創意無非是運用原有的素材進行重新組合。運用原料新裝法進行創意時，廣告人員一般要經過五個階段。
(一)收集材料階段：主要收集兩方面的材料，一是有關廣告產品的材料，叫做具體材料;二是有關當地風土人情、邏輯思維方式、人們最喜好的事情等各種廣告人員通過對自己及周圍人的生活的觀察而得來的信息，叫做大體材料。材料收集得越多越好。(二)醞釀材料階段：仔細閱讀所有收集到的材料，讓這些材料在腦子中翻來覆去，尋找這些文字材料所代表的真正含意。(三)策劃階段;尋找重新組合的方案。在這一階段，廣告人員不用有意識地去思考組合方式，而應把整個策劃工作放在腦後。這時，大腦會下意識地出現一些巧妙的組裝方式。(四)定意階段：廣告人員頭腦中出現了一個非常新穎別致、獨具匠心的原料新裝方法，但很難解釋這個組合方式從何而來，但有一點是清楚的，它是廣告人員走完了三步之後的必然產物。(五)形成階段：無意識中產生的組合方式，有時是很不完整的。因此，在此階段，廣告人員需對它進行修改、補充，使其更符合具體情況。
