厚利限銷是指在企業對於資源稀缺、嚴重供應不足的商品實行高價銷售，以便抑制需求、調節供給、獲取高額利潤。目的是以期在短時期內獲取厚利。收回投資，減少風險。
基本介紹
- 中文名：厚利限銷
- 類型：經濟術語
使用範圍,條件,
使用範圍
- 使用稀缺資源生產的非生產(生活)必需品；
- 外貿商品中的非生活必需品；
- 有較大心理價值和觀賞價值的聲望性商品；
- 消費者急需，但受經濟察簽狼和技術條件現實不能短期內迅速增長的商品。
用厚利限銷定價催厚舉埋策略注意“厚利”與“限銷”之間應相互適應，適當把握。“厚利”並非利潤越大越好，它必須習承戰求控制在市場能容納的預期銷售量的可銷價格水平的限度之內；“限銷”也並非銷量越少越好，而是將銷量和一定的市場供求狀況聯繫起來，並實現較好的經濟效益。
條件
採用厚利限銷定價策略有3個約束性條件：
- 在市場上尚無相近盼競爭少習希者，以至於能維持厚利價格局面。
- 需求彈性缺乏，如果要增加一定幅度的銷售量以更大幅度降低為代價，或減少一定幅度銷量須更大幅度提價。
- 降低價格所損失的利潤大於擴大銷售量所能得到的利潤。
以下兩種情槳諒驗況也屬於厚利限銷：
- 在既定需求狀況下，烏棄跨減少銷量，須提高市場成交價格；
- 如果有一個更多的需求狀況出現，擴大銷量沒有直接提價有利，店鋪會採取厚利限銷定價策略。
由於高價厚利必然導致企業間競爭加劇，從長期來看，不能真正實現利潤最大化，所以高價境海厚利價格策略是一種短期價格策略。
