“卡西龍”為卡西龍實業股份有限公司的主導品牌，公司創立於1992年，是一家以系列童鞋、童裝為主導產品的企業。沉澱二十年之久，卡西龍現已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化專業兒童鞋服品牌企業。公司現擁有員工2000多人，6條標準化流水線，4萬平方米工業廠房以及高新精良的辦公環境和優雅溫馨的職工住宿環境。二十年來，卡西龍一直堅持“質量為根，誠信為本，客戶至上”的經營理念，始終關注兒童用品市場發展趨勢，積極吸收國外現代化作業流程經驗，運用先進的技術、一流的設備和科學的管理，為客戶提供高品質的產品和完善的售後服務，深受廣大消費者的喜愛。
基本介紹
- 中文名：卡西龍
- 外文名：caslon
- 類別：品牌
- 業務範圍：童鞋、童裝
- 榮譽：童鞋品牌十強
基本信息,公司簡介,創業歷程,發展歷程,五龍形象,娛樂行銷,動漫行銷,公益活動,
基本信息
中國十大童鞋品牌
亞洲品牌500強
中國最具投資價值品牌
中國市場暢銷童裝品牌
中國市場童鞋品牌15強
中國體育品牌價值100強
中國最受歡迎兒童鞋服品牌
亞洲最具投資價值兒童用品品牌
第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌
公司簡介
歷史承載積澱，輝煌鑄就未來。卡西龍先後獲得“中國馳名商標”、“百姓放心品牌”、“質量信得過產品”、“中國最具投資價值體育品牌”、“中國童鞋十大品牌”、“中國體育品牌價值100強 ”、”中國最受歡迎兒童鞋服品牌“、“第八屆中國乒協少兒桌球杯賽總決賽唯一童鞋品牌”、“第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌”等多項榮譽，並與“中國皮革和製鞋工業研究院”建立戰略合作夥伴關係。卡西龍聯手央視少兒頻道、湖南金鷹卡通衛視及浙江衛視等熱播頻道，掀起品牌傳播新風暴；同時，攜手台灣著名童星小小彬作為品牌形象代言人，啟動品牌高度戰略。卡西龍審時度勢，實施以市場為中心，以品牌為導向的行銷策略，進行全方位的品牌戰略推廣，建立起全國強大的終端銷售網路，占據品牌行銷至高點。
展望未來，“卡西龍”品牌如一顆冉冉升起的新星，致力於中國兒童用品產業，為廣大兒童創造更健康舒適的系列鞋服，矢志打造“中國兒童鞋服用品NO.1”。
創業歷程
卡西龍丁燦陽：創造一個白手起家的神話
創業的旅程不可能一帆風順，特別是對於一個白手起家的人來說，創業的艱辛遠比其他人大得多，如何堅持下去？如何從創業潮中脫穎而出？如何摔倒了又爬起來？晉江市金威體育用品有限公司董事長——丁燦陽先生，用他的努力譜寫了又一個“白手起家”的神話。
一、自主創業，永不言敗
1984年，出於家庭經濟因素14歲的丁燦陽就輟學進入鞋廠，從一個小小的製鞋學徒開始了自己的人生之路。1989年，伴隨著製鞋手藝的熟練，以及不斷萌發的創業夢想，年僅19歲的丁燦陽不顧家人的反對毅然離開了鞋廠，向親戚借了4000元，開始了自己的首次創業歷程。起初，由於沒有自己的工廠和流水線，丁燦陽先生將製作材料分配給周邊的個體小作坊加工。四個月下來，丁燦陽先生的小作坊生產量達8000雙旅遊鞋，這為他賺取了人生的第一桶金。
嘗到甜頭後，丁燦陽先生決定擴大生產，1990年將這第一桶金全部投入到生產當時一款非常流行的方口鞋。但心不隨人願，由於工藝上的缺陷，生產出來的鞋子達不到預期的要求而賣不動，直接導致了投入資金全部虧損。1990年下半年，並未就此放棄夢想的他再次進入鞋廠工作，深入到生產線和銷售終端開始有計畫的學習之旅。同時，早年在鞋廠的工作經歷加上幼時的美術天賦，賦予了丁燦陽一項“特長”。市場上流行的鞋款，他只要看幾眼，便可以勾勒出模型，再加上自身的創新和改良，一雙雙獨特設計的鞋款在市場上大熱。這一段段非凡的工作經歷，都為未來打下了堅實基礎。
二、明確方向，再度創業
第一次不成功的創業經歷，並未磨滅丁燦陽先生的意志，秉承敢於拼搏，永不服輸的精神，讓他毅然開始了人生的第二次創業。1992年，幾經磨礪和拓展，丁燦陽先生的事業從原先的小作坊，發展到擁有自己的生產流水線和標準廠房，年產量達到2萬雙；到了2000年，年產量實現了80萬雙的巨大飛躍。
“應該說，當時的成人鞋市場競爭還比較小，只要企業有標準的生產管理，設計新穎的款式，便能夠發展。”然而，這種情況並沒有持續多久。到了1996年，整個成人鞋體系已基本定型。因此，他轉入了另一個新的細分市場——童鞋。儘管利潤比較薄，但市場相對空白，競爭較小，產業發展潛力巨大。
幾經挫折，終獲成功 面對競爭日漸激烈的成人鞋市場，丁燦陽先生毅然著手轉型，率先進入尚未成熟的童鞋市場，這一抉擇為未來的品牌成功塑造踏出了堅實的一步。眼界寬，思路廣的丁燦陽先生，在進入童鞋市場並未像大多數涉及童鞋行業的人那樣——選擇代理、貼牌加工的發展之路。他反而認為，這種“借牌起家”的經營之路並不能長久，通過自有品牌實現新的擴張才是必然轉型之道。基於這些考慮，2001年丁燦陽先生創建了自有品牌“卡西龍”，成為國內為數不多的民族品牌。
1997年到至今，丁燦陽自主創新設計的沙灘鞋更是在同行業保持領先位置。在丁燦陽先生的正確領導下，從批發起家，到試行自主品牌專賣體系，如今卡西龍已成長為一家集研發、生產、銷售為一體的現代化專業鞋服企業，並擁有近2000家專櫃和專賣店，同時先後獲得“中國馳名商標”、”百姓放心品牌““質量信得過產品”、“中國最具投資價值體育品牌”、“中國童鞋十大品牌”、“中國體育品牌價值100強”、”中國最受歡迎兒童鞋服品牌““第八屆中國乒協少兒桌球杯賽總決賽唯一童鞋品牌”、“第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌”等多項榮譽。
“兒童產業的圈地時代已到來，誰占據了終端，誰就占據了市場。”對於丁燦陽先生來說，二十年的創業生涯如今正面臨一個轉折點，“行業洗牌已經開始，企業能否做大，關鍵就在這兩三年。讓我們一起攜手共進，共創未來。”未來藍圖清晰可見，卡西龍計畫於2011年增設700家專賣店，2012增設1000家專賣店，2013年實現總計3500家專賣店及1500家專廳、專櫃。
三、後記
“成功的道路只有不斷摸索和嘗試才能發現。”丁燦陽先生認為，自己最大的優點就是敢於嘗試，敢於拼搏。在丁燦陽的辦公室里，柜子上一排排管理書籍和一張清華大學總裁班的畢業證書特別醒目。丁燦陽坦言，要通過不斷的學習，讓自己變得更加沉穩。
發展歷程
1992年 卡西龍晉江市金威體育用品有限公司在晉江落地生根。
1996年 卡西龍進軍兒童鞋服領域，成為行業內首批進軍童鞋領域的品牌。
2001年 “卡西龍”童鞋品牌正式誕生，中國兒童鞋服行業一顆新星閃亮登場。
2001年 卡西龍實施以市場導向的行銷策略，在全國建立起強大的終端銷售網路，全方面進行品牌運營整合推廣。
2002年 卡西龍啟用當紅小童星“叮噹”為代言人，全面提升品牌知名度和美譽度。
2006年 卡西龍與金鷹卡通達成戰略合作關係，獨家冠名金牌兒童欄目《童心撞地球》。
2006年 卡西龍公司全面導入卡西龍卡通形象，力求卡通藝術與卡西龍品牌的完美結合，全力為中國兒童打造一流休閒運動生活用品裝備。
2007年 卡西龍啟用著名童星楊紫和牛東文為形象代言人，實現品牌的全方位升級。
2008年 卡西龍一舉榮獲“中國馳名商標”和“信譽紡織品標誌”雙項榮譽稱號，成為中國童鞋行業的標桿品牌之一。
2009年 卡西龍成為金鷹卡通衛視“寶貝go”指定裝備，其娛樂行銷之路在行業內引起一股跟風熱潮。
2009年 卡西龍榮獲“第八屆中國乒協少兒桌球杯賽”戰略合作夥伴，成為總決賽唯一制定童鞋品牌，在體育行銷的道路上邁出關鍵一步。
2010年 卡西龍續簽著名影星楊紫並邀請台灣當紅童星小小彬為形象代言人，占據心智行銷制高點。
2010年 卡西龍於央視少兒頻道投放廣告，重金打造的精彩廣告片讓卡西龍迎來了最佳發展契機。
2010年 卡西龍與“中國皮革和製鞋工業研究院”達成戰略合作夥伴關係。
2010年 卡西龍榮膺“中國童鞋十大品牌 ”及“中國體育品牌價值100強 ”。
2011年 卡西龍榮獲“中國最具投資價值品牌”、”中國最受歡迎兒童鞋服品牌“和”第十一屆中學生運動會唯一指定童鞋童裝品牌“榮譽稱號，開啟品牌輝煌篇章。
2012年 卡西龍品牌榮獲“2012年3.15消費者信得過品牌榮譽稱號”、“全國質量誠信承諾示範企業”、“全國質量檢驗穩定合格產品”，品牌為先導，以質取勝。
2012年 卡西龍榮獲“中國市場童鞋品牌15強”及“2011~2012中國市場暢銷童裝品牌”榮譽稱號，成功開創卡西龍童鞋童裝品牌發展里程碑。
2012年 卡西龍品牌榮獲“亞洲十大童鞋品牌”及“亞洲最具投資價值兒童用品品牌”、“亞洲品牌500強”榮譽稱號，卡西龍品牌再創輝煌走向世界。
2012年 卡西龍“希望童鞋”成長公益活動走進河南獲嘉、甘肅景泰縣、貴州岔河
展望未來，卡西龍正如一顆冉冉升起的新星，與少年兒童們共同成長。
五龍形象
卡西龍作為國內首創自主創新卡通品牌形象的兒童用品品牌，將“金威卡西龍”形象進行全面升級，從富有靈氣的神情到個性化的動作表現，活靈活現的形象設計，簡潔時尚、活潑可愛的設計風格，充分展現了卡西龍企業的行業屬性。
卡西龍將“金威卡西龍”五龍形象套用在品牌推廣上，增強卡西龍品牌形象內涵和品牌故事，同時涉及系列概念產品開發和動漫行業開發等領域，傳承卡西龍“時尚、天真、活潑、可愛、勇敢”的品牌性格，其富含獨具品牌特色及親和力，與消費者近距離地進行情感交流，強化品牌的視覺衝擊力和影響力，有效地突出自身品牌與競爭品牌之間的區隔，實現品牌與消費者之間的有效塑造。
卡通行銷，卡西龍在帶給兒童歡樂的同時，迅速放大財富，增值品牌，極大開啟品牌行銷全新時代。
娛樂行銷
2009年，繼三年前獨家冠名《童心撞地球》欄目之後，卡西龍品牌再次攜手湖南衛視金鷹卡通頻道；2011年，並與《飛行幼樂園》欄目達成冠名戰略合作夥伴關係，進行線上線下的互動傳播，與消費者深度溝通，潛移默化地提升品牌知名度和美譽度。卡西龍的每一次行銷活動都取得不俗的成績，獲得深厚的品牌積澱，在未來品牌戰略規劃下，卡西龍將繼續推廣差異化的娛樂行銷策劃，開啟品牌制勝時代。
後奧運行銷時代，卡西龍快速出擊，成為“第八屆中國乒協少兒桌球杯賽”戰略合作夥伴，開創兒童體育行銷先鋒，這是卡西龍繼娛樂行銷之後的又一次升級。
兒童是中國新世代，而體育是人類共同的事業。卡西龍品牌攜手中國乒協，藉助體育行銷熱潮，在體育活動開展過程中，提高產品和品牌在客群心目中的關注度及曝光率；2011年卡西龍繼續推行體育行銷，成為”第28屆成都體博會“和“第13屆全國中學生運動會”戰略合作夥伴，大大提升品牌的滲透力及影響力，快速提升品牌增值，助力品牌騰飛。
於此同時，卡西龍品牌娛樂行銷始終堅持最初定位，關注兒童身心發展，與兒童共同體驗成長樂趣。2011年，卡西龍與中共泉州市委宣傳部、泉州市教育局、泉州電視台開展戰略合作，成為第三屆泉州少兒電視藝術節童鞋唯一制指定贊助商，品牌滲透力更進一步；2012年，卡西龍品牌還獨家冠名“卡西龍杯”泉州首屆少兒民樂電視大賽，盡顯中國器樂文化特色，同時也為廣大喜愛民族器樂演奏的中小學生提供了表演平台，大大提升了卡西龍品牌的影響力以及品牌美譽度，這種娛樂行銷模式為實現中國兒童鞋服品牌NO.1目標邁出有力的一步。
動漫行銷
卡西龍品牌董事長丁燦陽認為，非品牌童鞋企業比拼的不只是質量關，款式設計直接關係到銷售業績。將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中，成了卡西龍品牌用於突破同質化發展的方式選擇。卡西龍品牌開始走出單純以產品競爭為導向的時代，更為關注企業的動漫行銷推廣。
2012年．卡西龍品牌結合“金威卡西龍”五龍形象，將品牌形象具化為五條可愛勇敢的動漫小龍“金威卡西龍”，傾力打造中國首部3D五行卡通片《卡西龍之尋龍記》即將面世，卡西龍品牌力求與動漫行銷的結合，透過“五小龍”的成長，更快一步推動品牌理念對目標人群的深入影響；
同年，為配合《卡西龍之尋龍記》動漫開展，以卡西龍為主題的兩款動畫小遊戲《卡西龍之龍傳奇》及《卡西龍之找茬 》，也首次在各大網路遊戲平台上線；除此之外，卡西龍首款智慧型手機娛樂軟體《卡西龍之五行》正式在蘋果商店、安卓市場等主流大手機平台上線，這些提前為《卡西龍之尋龍記》首部3D五行卡通片做足了宣傳，卡西龍在客群面前關注度廣泛提升，品牌增值增速大大提升。
公益活動
大品牌定有特色，好品牌定有口碑。卡西龍品牌顯然在此列。卡西龍品牌始終關注兒童的成長，尤其是對貧困地區孩童始終念念不忘，堅持與公益事業相結合，贏得了社會各界的一致認同。
2012年，卡西龍兒童用品品牌攜手中國品牌管理研究中心共同發起“希望童鞋”成長公益活動，喚起行業乃至社會對山區貧困兒童的再度關注，一起伸出援助之手。
2012年6月21日，卡西龍“希望童鞋”成長公益活動成功走進河南獲嘉，為後李村貧困兒童捐贈了一批卡西龍鞋服產品，給孩子們送去身心上的溫暖以及希望。
2012年7月9日，卡西龍“希望童鞋”成長公益活動馬不停蹄，幾經輾轉順利到達甘肅省景泰縣，為景泰當地王莊國小的162名貧困兒童帶來了物資上的幫助以及心靈上的關懷，再一次將愛心傳遞到了貧困地區，卡西龍公益活動受到了當地人們以及社會輿論的大力支持。
2012年10月9日，卡西龍“希望童鞋”輾轉南下，來到了偏遠的貴州地區，走進貴州貧窮地區岔河，及時為當地的孩子們送去了童鞋、書包等愛心物資，在這個秋天帶給了孩子們溫暖的守護，卡西龍的動人事跡被一張張照片定格留念，愛心事業進一步延伸，為品牌形象以及價值的大幅度提升更添助力。
在這個年代，相信“卡西龍”兒童用品能夠憑藉與眾不同的娛樂行銷、動漫行銷以及公益活動等方式，更好更快地引領中國兒童鞋服產業的發展，讓我們一起拭目以待！
