卡佩王朝家具

卡佩王朝(capetianhome)是寧波萬華家具製造有限公司重點打造的一個家具品牌。

基本介紹

• 中文名：卡佩王朝家具
• 外文名：capetianhome
• 製造公司：寧波萬華家具製造有限公司
• 主要風格：巴洛克風格

卡佩開端

從名稱上看，這個純粹巴洛克風格的品牌流淌著高貴的血液。它的名稱來源於法蘭西歷史上的一個輝煌王朝——卡佩王朝，這個移植而來的法國風情品牌像法蘭西帝國的鐵騎優雅地登入了新戰場，浙江的家具行業又多了一支法式品牌的生力軍。它締造了家具行業一個不可能逾越的神話，他的誕生和成長向世界證明了自己的影響力。“卡佩王朝”繼承和發展了法式家具的優良傳統，通過宮廷家具民用化改善，保留原有的奢華造型 ，輔以精細的雕花紋飾、講究的油漆工藝和專業的布藝搭配，實現產品的精美絕倫，勢必成為高端家具市場的一支中堅力量！

王朝品牌

初露頭角已獲追捧

卡佩王朝的產品採用的是路易十四時期的巴洛克風格，卡佩王朝的行銷總監金總說，公司的產品推出以後反映很不錯。企業從幾個大城市找來幾個大經銷商看貨，經銷商的評價非常高，有很強的代理意向。他們的評價是，卡佩王朝從工藝上來講是業內一流，比起目前主流的一線品牌毫不遜色。經銷商在回到所在城市後，通過口口相傳的方式帶來了一定的宣傳效應，短時間內有二十多位經銷商前來考察，截至目前就有九家確定年內開始合作關係，這些經銷商分布在蘇州、無錫、嘉興、成都及昆明等經濟發達城市。卡佩王朝的金總還表示，在近期內能夠開出10到20家店，就可以保證工廠的穩定運轉了。卡佩王朝已經做好了準備，品牌商標完成了註冊，加盟手冊業已刊出，200多個工人的生產規模張網以待。大規模的生產和渠道的鋪開呈箭在弦上之勢。

因為是高端品牌，卡佩王朝將主要在一二線城市鋪開渠道，對經銷商的代理資質也有一定要求。這一品牌的代理商都必須是大城市的一類經銷商，同時對店面的位置要求很高。像蘇州和無錫都順利拿到了紅星靠門的位置。而開店的面積也必須達到400-450平方米。終端專賣店的設計已經完成，將全部以統一形象投入建設。之所以對經銷商和店面有高標準的要求，是因為卡佩王朝作為高端的品牌，必須以高端的形象和品質出現在消費者面前，如此才能最大化地表現品牌力量，形成市場吸引力。

品牌要精雕細琢出來

卡佩王朝具有足夠的實力和生產能力，目前擁有200多名工人的規模。由於產品的巴洛克風格必須在雕刻上體現出來，卡佩王朝的產品需要大量雕刻，但它的雕刻工藝並不是用外加工的方式完成，而是全部由自己的工廠來做。這體現了卡佩王朝的精細。卡佩王朝的負責人說，必須將品牌真正打造出來，一旦形成品牌效應，市場就會很順利地鋪開。卡佩王朝的競爭力不只體現在品牌的精細上，還體現在它的價格上。由於採用了先進工藝，可佩王朝能夠有效地控制成本，由此相應地適當調低價格。與目前市場上主流的高端家具品牌相比，卡佩王朝品質不遜，然而價格卻是只低不高。用市場上常用的話來說，卡佩王朝的性價比是相當高的。這也成為經銷商以及賣場都青睞這一剛剛創立的品牌的原因。雖然目前卡佩王朝的產品系列單一，但已經發揮出強大的市場征服力，工程行銷已經見效，經銷商也不斷慕名而來，一些大賣場甚至移開其他品牌而為卡佩王朝預留最好的位置。也許是卡佩王朝與生俱來的高貴和優雅使然，但更關鍵的是，用精雕細琢方式打造出來的品牌魅力，將成為其競爭力的根本。

法式內涵

卡佩王朝為純正法式實木家具，採用頂極進口木材，傳承精湛的法國古典手工雕刻藝術，憑藉其巴洛克風格的瑰麗體態、精湛細琢的花紋，向我們呈現了一系列層次豐富、節奏柔和、尊貴非凡的家具精品。品牌自開創以來，頗得一些法式裝修風格喜好者的追隨。

該家具風格重溫法國路易十四時期宮廷貴族的浪漫情調，感受歐洲古典家居的文化底蘊和藝術氣息。卡配王朝堅持延續法國宮廷奢華、生動的精緻生活理念，力求展現歐洲高貴典雅的名族風情和能工巧匠別出心裁的創意。

精緻打造品牌

卡佩王朝的產品強調巴洛克風格的華麗精緻，氣質雍容，高貴的造型上還有很多精細生動的雕飾紋樣，更難得的是它的這種工藝都是工廠的工人一鑿一鑿手工雕刻而成，每一個都與眾不同，提升了產品的附加價值。卡佩王朝的金總說，好的品牌必須要有好的產品，好的行銷和好的服務，在這三個方面我們從不馬虎，必須要打造出一個真正的高端家具品牌，一旦形成品牌效應，市場就會順利的鋪開。卡佩王朝的競爭優勢不僅僅體現在品牌理念和產品的精緻上，還有它的價格。工廠的規範管理和先進設備，使卡佩王朝能夠有效地控制成本，相應地控制市場價格。與目前市場上主流的高端家具品牌相比，卡佩王朝品質不遜，然而價格卻是只低不高。用市場上常用的話來說，卡佩王朝的性價比是相當高的。所以這樣一個剛剛躋身於高端家具品牌的新品牌才會受到那么多人的青睞。雖然目前卡佩王朝產品的系列配套性還不完善，但是已經足夠發揮出強大的市場征服力，短短時間工程行銷已見成效，經銷商也不斷慕名而來，甚至一些大賣場都願意為卡佩王朝預留最好的位置。也許是卡佩王朝與生俱來的高貴和優雅使然，用精雕細琢方式打造出來的品牌魅力必將成為其競爭力的根本。

高品位鑄就風格

作為高端品牌的“卡佩王朝”，純正法式的巴洛克藝術風格注定這類產品將成為藝術品被人典藏，甚至可以傳世。純正法式家具以流暢的線條和唯美的造型著稱，它注重體現曲線特色。沙發靠背、扶手、椅腿與畫框大多採用細緻典雅的雕花，有種融於家具當中的韻律美。精緻細膩的“C”形和“S”形的渦卷紋、配有獸爪抓球式的椅腳、畫框前樑上的貝殼紋雕花。師傅憑藉多年經驗手感抓出每個最佳弧度，在製作過程中，每一個細節的製作都惟肖惟妙展現在我們眼前。還有布料的觸感也是產品舒適度決定因素，在布料的選擇上，即使同一套沙發所使用的布料也不盡相同，家具設計師必須在成千上萬匹布料中不厭其煩地比對，千挑萬選出與此沙發框架搭配最為相襯的布料，這款細緻服貼的立體浮雕絨布，包覆在以天然乳膠和人機泡棉支撐的坐墊上，相當柔軟舒適且透氣；帶網狀布料在光線折射下閃色，從觸感和視覺上都讓我們感受到難以言喻的藝術質感。而其他產品布料的挑選同樣不可馬虎，鏤空椅框在對花上更為講究，因此耗料相當驚人，當我們靜下心來細細品味這些家具曲弧交錯的線條，厚實間散發出來的細膩，意猶未盡之餘更讓我們感到欽佩。每個細部的雕刻並非止於展現雕刻工藝，純正法式家具背後的圖騰均有其深刻含義，讓人從欣賞藝術品的角度去感受歐洲的人文意涵與歷史文化。

企業簡介

寧波萬華家具製造有限公司坐落於經濟繁華、交通便利的寧波江北開發區，占地面積4萬平方米，廠房面積2萬多平方米，集家具設計、研發、製造、銷售及服務為一體。公司現有員工230多名，其中專業設計和生產管理人員26名，生產技術人員103名，公司擁有德國進口的生產線，木工機械、乾燥設備等技術裝備已達到國內領先水平，設計年產能超億元。

寧波萬華家具製造有限公司隸屬於寧波大世界集團，該集團始創於1988年，註冊資本1.2億元，總資產10多億元。 集團經營範圍涉及置業投資、房產開發、建築施工、旅遊酒店、工業製造 、貿易等多個領域，下屬寧波怡和房地產開發有限公司、江西大世界置業投資發展有限公司、寧波遠洲大酒店有限公司（五星級）、寧波大世界建設工程有限公司、寧波萬華家具製造有限公司、寧波首昌貿易有限公司等十餘家控股、參股公司。

大手筆開創品牌

寧波萬華家具製造有限公司斥資2000萬創立的品牌——“卡佩王朝”，沒有通過任何展會的推廣，目前已經在全國一線城市迅速鋪展開來。基於這個快速發展的原因，寧波萬華家具製造有限公司總經理章學理表示，公司早前就有了做內銷品牌的想法之後，進行了一年的時間產品定位和市場調查，才有了“卡佩王朝”的雛形，另外在產品的系列化與品質的細化方面也是不遺餘力的“實驗”。而且在章總看來，僅僅產品定位不能夠完全取代企業的生命線，在產品定位之前，企業定位也是很重要的。只有把企業引向一個什麼樣的高度和廣度，才有勇氣來決策做什麼樣的產品，組建什麼樣的團隊。這為後期產品穩固地推向市場，奠定了良好的基調。

高品位鑄就風格

作為高端品牌的“卡佩王朝”，宮廷法式的產品風格決定了這類產品藝術性、工藝性、材料的優越性。法式宮廷家具以流暢的線條和唯美的造型著稱，它注重體現曲線特色。沙發靠背、扶手、椅腿與畫框大多採用細緻典雅的雕花，有種融於家具當中的韻律美。玲瓏起伏的“C”形和“S”形的渦卷紋、配有獸爪抓球式的椅腳、畫框前樑上的貝殼紋雕花……隨著時間流逝，依然那么迷人。宮廷法式家具的做工與選材也是“萬里挑一”。 除了憑藉師傅多年經驗手感抓出每道最佳弧度，在製作過程中，布料的觸感也是決定沙發舒適度的重點；在布料的選擇上，即使同一套沙發所使用的布料也不一定相同，家具設計師必須在成千上萬匹布料中不厭其煩地比對，千挑萬選出與此沙發框架搭配最為相襯的布料，這款細緻服貼的立體浮雕絨布，包覆在以乳膠和泡棉支撐的坐墊上，相當柔軟舒適且透氣，帶網狀布料在光線折射下閃色，從觸感與視覺中感受難以言喻的藝術質感。而餐椅布料的挑選同樣不馬虎，鏤空椅框在對花上更為講究，因此耗料相當驚人，當靜下心來細細端詳這些家具的一曲線一弧線，厚實間散發細膩是欣賞法式復古家具時感到意猶未盡的欽佩之處。每個部位的雕刻並非僅止於展現雕刻工藝，背後圖騰均有其深刻意涵，讓人從欣賞藝術品的角度去感受歐洲的人文意涵與歷史文化。

嚴要求開拓通路

難度這么高的產品從開發、打樣、生產、銷售的每個環節都有其相應的苛刻要求。尤其在銷售環節，寧波萬華家具製造有限公司總經理章學理表示，“我們在選擇經銷商方面非常嚴格，沒有高端歐美家具操作經驗的經銷商我們不能授權，沒有在一定區域內相應歐美家具較好的市場布局的我們不能授權，沒有在特定銷售區域內建立過完善廣告推廣與行商經驗的我們不能授權。我們通過此類層層刪選，最主要還是希望我們的品牌能夠和相匹配的高度的夥伴相合作，共同經營好我們的品牌，對我們的品牌能夠持續做下去做好準備。只有通過對我們的銷售商負責，對我們的品牌負責的態度，我們的產品才能做的好。

通過這種非常嚴格的程式來開拓通路果然收到了良好的市場反饋，目前剛剛開業的專賣店及還在裝修的裝賣店都已經有陸陸續續的幾百萬的訂單眼饋到工廠。對於這樣喜人的成績，章總表示將進一步完善品牌服務系統，為接下去的通路建設做好保障工作。