博比·卡爾德博士(Dr. Bobby Calder)是美國公認的品牌形象大師，北卡羅萊那大學社會心理學博士，早年擔任賓夕法尼亞大學沃頓商學院行銷學、組織行為學、消費者心理學教授，早在1993年便當選為“查爾斯·凱爾斯特(Charles H. Kellstadt)行銷學傑出教授”（傑出行銷學者的至高榮譽）。
基本介紹
- 中文名：博比·卡爾德
- 外文名：Bobby Calder
- 國籍：美國
- 畢業院校：北卡羅萊那大學
- 代表作品：《Kellogg on Branding》
博比·卡爾德博士現為美國西北大學凱洛格商學院文化行銷中心總裁，是洛格商學院繼菲利普·科特勒之後的第二位王牌教授，與整合行銷傳播(IMC)創始人唐·舒爾茨博士同為凱洛格商學院整合行銷學台柱。 博比·卡爾德博士對品牌傳播做出了卓越貢獻，在全球工商界擁有極高的地位和知名度。曾先後為通用汽車、可口可樂等眾多“世界500強”企業和非贏利機構提供過大量的品牌諮詢和演講服務，其客戶遍及世界各地。 博比·卡爾德博士長期提供服務並進行過深入研究過的行業有汽車、食品、醫療、保健、消費品、電子商務、零售、保險、醫藥、金融、高科技、服務、通訊、建築、石化等。
博比·卡爾德博士的主要著作有：《Kellogg on Branding》、《Attitudes and Behavior》、《Perceptions of Environmental Auditing: A Marketing Research Analysis》、《Kellogg on Integrated Marketing》(中文書名為《凱洛格論整合行銷》)等，其中多為暢銷書籍，並在權威媒體上發表過大量的品牌論文。
多年來，博比·卡爾德博士一直致力於品牌戰略、品牌設計、品牌形象、品牌管理、品牌塑造領域的研究和實踐，其名字經常出現在各種商業和貿易雜誌、報紙當中，是媒體的關注焦點和追捧對象。博比·卡爾德博士的著作和品牌思想影響了無數的企業領導人、行銷經理、品牌經理和公關經理，並幫助他們的企業實現了利潤的突破性增加及企業競爭力的大幅度提升。
