新媒體傳播具有互動性強、閱讀群體年輕化的特點。南開大學誕生於1919年(農曆乙未羊年)，為了拉近與讀者距離，官微將一隻身著
青蓮紫T恤，胸前畫有“
允公允能”字樣的Q版的山羊形象“南小開”確定為官微“吉祥物”。並以此為基礎製作了人形玩偶、毛絨玩具、書籤、明信片等多款實體產品，實現線上線下聯動。
南開始建於1919己未羊年，也就是
未羊年，以羊為吉祥物可彰顯南開校史悠長。在中華文化中羊常有踏實肯乾、溫和樂群、長於開拓之高風，恰與南開“允公允能”相協相映，而山羊取義於八音之首羯鼓，有禮樂和諧之意，在西方文化中羊亦是象徵純潔的圖騰。此外，山羊“小開”也表達了南開師生能夠齊心協力，銳意創新，爭做學界“領頭羊”的美好期待。
