卓越品牌

內容介紹

卓越品牌：創造國際化的亞洲品牌，ISBN：9787810684880，作者：（英）伊恩·貝蒂（Ian Batey）著；楊端和[等]譯

作者介紹

伊恩・貝蒂

伊恩・貝蒂出生於英國，在澳大利亞長大。貝蒂和他的廣告公司是亞洲的神話。1977年新加坡航空公司是他的第一位客戶。他從事過許多事業，包括藝術、教育、環境等，並曾在新加坡國家反毒品委員會工作過。1990年，華爾街雜誌贈與貝蒂亞洲廣告界傑出人士的稱號。1997年亞洲著名的廣告商貿雜誌媒體&銷售授予他首次亞洲年度傑出廣告人物獎。1998年，他的公司被《運動摘要》雜誌評為亞洲最富有創造性的公司。1999年，他首次被新加坡廣告局授子終身成就獎。作為公司的榮譽退休主席，貝蒂如今有充足的時間來享受自己的愛好了：旅遊、藝術，與兒孫的天倫之樂以及廣告。

作品目錄

前言
致謝
作者簡介
第一部分起步
導論
第二部分亞洲的神話和現實
1．事實、謬誤及膽識
2．關鍵之道
3．亞洲品牌如何找到聖杯
第三部分亞洲征服世界
4．新加坡空中小姐
5．為一個國家做品牌
6．亞洲的酒店：能否長盛不衰
7．一個受了干擾的品牌
8．快樂的叢林：沙撈越的故事
9．沒有塑造成功的機場品牌
10．下一次浪潮
第四部分世界征服亞洲
11．巨人暢遊世界的時代
12．亞洲如何崛起
13．媽媽懂得最多
14．來自斯圖加特的愛
15．在中國的交流
16．關於食物的細索
第五部分按規則辦
17．亞洲新規則手冊
18．未來真理
附錄

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