《區域性廣電傳媒發展研究》是2009年7月中國廣播電視出版社出版的圖書，作者是張春朗。
基本介紹
- 中文名：區域性廣電傳媒發展研究
- 作者：張春朗
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2009年7月
- 頁數：285 頁
- 定價：30 元
- ISBN：9787504358684
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
筆者在對相關文獻進行深入分析的同時，結合我國廣電實例來進行研究和論證，力求從區域性廣電傳媒發展所涉及的多個方面系統地論述本研究課題，儘量體現研究課題的完整性和前沿性，試圖提煉出我國區域性廣電傳媒改革與發展的一般性規律。從結構來看，本書大體可以分為兩大部分：第一大部分是基礎部分，該部分分析區域性廣電傳媒發展的基本情況和基本概念；第二大部分是實用及操作部分。在廣電業界豐富的實踐經驗和理論研究基礎上,提出和分析新時期區域性廣電傳媒發展的具體攻略。
作者簡介
張春朗，博士，1973年2月出生於江西瑞金。先後就讀於南昌大學、中國人民大學和武漢大學，1996年以來先後就職於高校和報紙、雜誌、電視台等各類媒體,現任職於深圳廣電集團,具有較為豐富的媒體經歷和管理經驗。在電視台、報紙、雜誌發表各類新聞作品300餘篇/次；在全國核心期刊和其他學術刊物上發表學術論文40餘篇。先後有20餘篇新聞、論文作品獲得國家級、省級獎勵，2007年被評為全國“百優”廣電理論人才。研究方向:媒介發展、新聞策劃。
圖書目錄
引言
一、區域性廣電傳媒發展:漸成熱門話題
二、區域性廣電傳媒發展研究的歷史回顧
三、區域性廣電傳媒發展研究的現狀
四、實踐性、操作性和理論性:本研究追求的目標
第一章 我國區域性廣電傳媒發展概況
第一節 區域性廣電傳媒的界定
一、區域的概念及其在廣電領域的運用
二、區域性廣電傳媒的界定
三、劃分區域性廣電傳媒的意義
第二節 我國區域性廣電傳媒發展現狀
一、我國區域性廣電傳媒發展概述
二、目前我國區域性廣電傳媒發展中存在的突出問題
第三節 我國區域性廣電傳媒面臨的新挑戰和新機遇
一、區域性廣電傳媒發展的新背景
二、區域性廣電傳媒發展面臨的新挑戰
三、區域性廣電傳媒發展面臨的新機遇
第二章 區域性廣電傳媒的客群攻略
第一節 客群的產生及其對傳媒的意義
一、客群的產生
二、客群與大眾傳媒之間的關係
三、客群對大眾媒介的選擇及其意義
第二節 客群的新變化
一、技術:客群角色變化的原動力
二、作為“媒介參與者”而存在的客群
三、作為“服務享受者”而存在的客群
四、作為“內容提供者”而存在的客群
五、逐漸被“細分”的客群
第三節 區域性廣電傳媒的客群攻略
一、正確對待和運用收視(聽)率
二、開展客群滿意度調查
三、進行客群分類及頻道、頻率定位
四、推進媒體與客群的“關係行銷”
五、引導客群的參與性和主動性
六、堅持做有品位、有責任的廣電傳媒
第三章 區域性廣電傳媒的品牌“鑄劍”行動
第一節 品牌:打造廣電傳媒競爭力的“利器”
一、“強短頭”,還是“弱長尾”?
二、品牌的拉動力
第二節 我國區域性廣電傳媒品牌建設的歷程與現狀
一、我國區域性廣電傳媒品牌建設歷程
二、我國區域性廣電傳媒品牌建設的現狀及存在問題
第三節 區域性廣電傳媒品牌節目的構建
一、找準節目的定位
二、在發展中創新
三、有效利用各種資源
四、扮靚品牌欄目的面子——打造品牌主持人
五、用機制不斷催生品牌欄目
六、充分利用社會製作力量打造品牌節目
七、做好品牌欄目的延伸
第四節 “本土化”策略與區域性廣電傳媒品牌建設
一、貼近:區域性廣電傳媒品牌創建的法寶
二、區域文化:區域廣電傳媒品牌生存與發展的魂
三、案例
……
第四章 區域性廣電傳媒的新媒體戰略
第五章 區域性廣電傳媒的“跨區域”發展策略和“走出去”工程
第六章 區域性廣電傳媒的改革與創新
參考文獻
後記
