北京農業品牌建設研究

內容簡介

《北京農業品牌建設研究》以北京地區為立足點，利用北京的各種優勢資源，結合北京的農業龍頭企業進行農業品牌的研究。本文就北京創建農業品牌的意義、北京農業品牌建設的優勢條件、理論支撐和經營策略展開理論研究，並以13個區縣的農業品牌建設作為案例進行分析。提出了北京農業品牌建設的政策建議：強化領導、健全機制、加大投入、堅持科技創新、採用“標準和綠色”、利用廣告、傳媒等手段打造以及加大政府支持力度。本書可以作為農業經濟管理專業的教學研究用書，也為其他地區開展農業品牌建設提供參考。

圖書目錄

前言

一、農業品牌概述

（一）農業品牌的概念

（二）農業品牌的內涵

二、北京創建農業品牌的意義

（一）有助於提升農業價值，增加產品市場競爭力

（二）有助於促進農業組織化生產，提高產品質量

（三）藉助品牌的輻射效應，有助於農業產業升級

（四）通過打造知名品牌，有利於增加農民收入

三、北京農業品牌建設的優勢條件

（一）特色農產品資源豐富

（二）特色郊區旅遊資源豐富

（三）顯著的地理區位優勢

（四）廣闊的市場前景

（五）當前北京農業品牌建設存在的問題

四、北京農業品牌建設的理論支撐

（一）規模經濟效應理論

（二）生產要素配置理論

（三）外部性理論

（四）信息不對稱理論

（五）顧客讓渡價值理論

五、農業品牌經營策略

（一）農業品牌經營的主要步驟

（二）農業品牌的命名

（三）農業品牌的推廣

六、北京區縣農業品牌建設

（一）“大興農業”的品牌化建設案例分析

（二）“海淀農業”的品牌化建設案例分析

（三）“房山農業”的品牌化建設案例分析

（四）“門頭溝農業”的品牌化建設案例分析

（五）“豐臺農業”的品牌化建設案例分析

（六）順義區的品牌建設案例分析

（七）通州區農產品品牌案例分析

（八）懷柔區農產品品牌案例分析

（九）朝陽區農產品品牌案例分析

（十）“平谷鮮桃”區域品牌的品牌化建設案例分析

（十一）延慶有機農業的品牌化建設案例分析

（十二）昌平區農業產業品牌分析

（十三）密雲縣農業品牌分析

七、北京農業品牌建設的政策建議

（一）強化領導，轉變觀念，增強品牌創建意識

（二）健全機制，壯大龍頭，夯實農業品牌建設基礎

（三）加大投入，加強扶持，加快農業品牌創建速度

北京農業品牌建設研究

基本介紹

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