京城首家體驗式的家居購物商場--紅星美凱龍家居體驗購物廣場（紅星美凱龍東四環店）是紅星美凱龍在全國的第30家連鎖大商場所推出的銷售概念，它把一個個體驗式品牌精品店整合進一個大商場，而消費者可以在裡面體驗到西歐、美式、古典、現代等風格的居室樣板間，體驗式行銷的出現和購物環境的改善將成為家居商場發展的風向標。
基本介紹
- 中文名：北京紅星美凱龍世博家具廣場有限公司
- 類型：京城首家體驗式的家居購物商場
- 成立時間：2002年
- 總面積：470.8平方公里
基本簡介,背景介紹,新境界,牌門檻高,
基本簡介
全國首家體驗式家居商城 — 紅星美凱龍
自從2002年在北京首家店開業以來，紅星美凱龍就以獨特的經營理念和模式開闢著自己的一片天地，憑藉自身的特色贏得了北京消費者的認可。
背景介紹
朝陽區位於北京市城區東部，總面積470.8平方公里，常住人口272萬，是北京市面積最大、人口最多的城區。
朝陽區是北京對外交往的視窗，區內匯集了北京70%的涉外資源、60%以上的外國商社和90%的外國駐京新聞機構，形成了建國門外、三里屯、亮馬河三大使館區；並形成CBD商務、望京高新技術產業、奧運功能區三大功能區；是北京市商務設施最為齊全、商務氛圍最為濃厚、現代服務業最發達的地區；並形成了以二、三、四、五環路為環線，以機場、京瀋、京承、京通、京津塘、北苑路等高速路、主幹路為放射線的棋盤狀道路網路與捷運、城市輕軌和首都國際機場共同構成的現代化立體交通體系。
紅星美凱龍家居體驗購物廣場位於朝陽區東四環大郊亭橋西南角。占據了東四環路與廣渠路兩個城市主幹道的交匯路口，交通十分便捷。3分鐘直達國貿，從國貿中心沿長安街向東，到達四惠橋向南經四環主路直達紅星美凱龍，一路暢通，無交通信號燈控制，車程僅3至5分鐘，迅捷對接CBD核心；零距離接駁東四環城市快速路，直抵四惠橋，通達長安街；北臨京城第二條東西交通大動脈兩廣路、廣渠路及規劃建設的輕軌7號線站台；500米緊扣財富大道，提速財富積累，同時對南城、北城、大興、通州均有極強的輻射作用。
紅星美凱龍毗鄰北京城市快速路邊最大商業商務綜合體，40萬平方米多業態商業組合涵納了國內外眾多知名品牌的旗艦店，預計眾多知名品牌商業將於今年先後開業，其中：百盛百貨商場——最大單體百貨商城，規模4萬平米，超過百盛復興門店；新加坡美羅城——美羅城購物中心，世界級精品百貨； 世紀環球影城——最具感觀衝擊影城，擁有7個廳1000個座位；迪卡儂體育運動名品店——最具代表性的新生活風向標，是世界500強企業法國迪卡儂公司在京第一家旗艦點。
自西大望路東西橫穿珠江帝景百萬平米高尚社區，東至CBD東都的大郊亭一街、大郊亭二街、大郊亭三街，三條市政道路已列入規劃，即將開工建設，可以全面滿足區域顧客通行之便，紅星美凱龍東四環店必將成為北京市東部另一個家居商業中心。
新境界
紅星美凱龍在展場設計上強調體驗購物環境，在商場裡引進江南園林，構建起一個真正意義上的綠色生態購物廣場。
紅星美凱龍家居體驗購物廣場內部設計了三個共享空間，總面積達3000平方米，從一層挑空通到六層，在每一層都能體會到通透的感覺。共享空間的設計也很獨特，小橋流水、亭台樓閣、栽種的各種名貴綠色植物，是江南園林藝術的再現。很多植物都是京城鮮見的，在商場裡會長得鬱鬱蔥蔥，顧客可以真實體驗出商場的環保品質。
業內專家認為，在商場裡建園林式綠色生態空間，不僅在家居界是首創，在整個商業流通領域也獨樹一幟。隨著消費者的環保、健康意識日益增強，作為商業流通企業，紅星美凱龍率先將綠色生態概念引入商場設計中，將推動整個家居產業的發展。
據了解，紅星美凱龍是在全國家居界率先推行“市場化經營，商場化管理”模式的家居商場。2002年紅星美凱龍西四環店開業時，就以單體面積最大、商場化購物環境獲得了當時北京市商委的大力褒揚。即將開業的東四環新店會將一個個體驗式品牌精品店和園林化的共享空間有機地整合在一個大商場裡，將成為商業企業環保商場的先行者，紅星美凱龍將在眾多家居商場中脫穎而出，並將推動整個家居產業在健康、環保、綠色方面的全面升級。
綠色生態創造生活靈感，生態商場提高生活品質，紅星美凱龍家居體驗購物廣場由此將成為整個北京家居市場的標誌性建築，成就北京家居業未來。
牌門檻高
紅星美凱龍家居體驗購物廣場整體規劃為7層，其中地上6層，分別是衛浴廚櫃生活館、時尚軟體家具館、現代家具生活館、新古典實木家具館、經典歐美家具館和集成家居家裝體驗館，地下1層是陶瓷地板五金館，總營業面積達10萬平方米，可容納500多個知名品牌。
引進世界大牌並不是一件容易的事。業內人士都知道，許多世界大牌的擴張都有其嚴密的計畫，每拓展一個新市場都要經過反覆的考察、嚴密的論證和嚴格的審批手續，這一過程下來往往需要近一年甚至更長的時間，而且，對不了解或不感興趣的商業載體根本不會有開店的打算，在這種情況下，要其改變計畫更是難上加難。即使通過努力對方同意進行接觸洽談，也會在合作的細節方面提出苛刻的條件，如銷售結算、占地位置、裝修費用等等。
北京紅星美凱龍制定了卓有成效的“品牌引進”戰略。ARMANDO RHO、OAK、COLOMBO MOBILI、BELLONI、MEDEA、C.G.CAPELLETTI、ZANABONI、BALDI、LA MURRINA、RUBELLI、BARJ-BUZZONI等一個個世界頂級品牌首次引進國內，入駐紅星美凱龍東四環店，提升了北京家居行業的整體檔次。
目前，紅星美凱龍東四環店已經形成成熟的品牌組合結構，在這一結構中一線品牌擁有比例已經達到90%，這一比例標誌著紅星美凱龍的品牌組合已近乎完美。並將成為北京家居高端連鎖經營的經典代表，成為高端品牌匯集區，並將迅速形成北京最具國際化家居時尚的高端消費群。
