北京宏光天下傳媒廣告公司

北京宏光天下傳媒廣告公司一家集廣告發布代理、策劃、創意設計、公關傳播整合於一體的專業化品牌整合行銷服務提供商。

基本介紹

• 中文名：北京宏光天下傳媒廣告公司
• 簡稱：宏光傳媒
• 成立於：2008年
• 主要致力於：設計、廣告、傳媒三大領域

簡介

北京宏光天下傳媒廣告有限公司，簡稱“宏光傳媒”，成立於2008年，主要致力於設計、廣告、傳媒三大領域，是為我們的客戶提供詳細準確的業服務，並打造“以終端客戶為基石，企業為原動力，市場為導向的新興企業發展之路”。公司以誠懇的信念把握現實，以專業的視點著眼於未來，專注於樹立企業形象與品牌的有效傳播，以創新、誠信的精神為客戶提供專業的廣告策劃、創意設計以及平面設計（企業畫冊，手提袋，企業內刊，雜誌書籍，VI，LOGO設計）、禮品設計製作、網站建設、網站最佳化推廣、印刷等全方位的行銷服務。

服務項目

平面設計 企業畫冊 手提袋 企業內刊 雜誌書籍

VI設計 企業形象 策劃 廣告策劃 廣告代理

網站建設 網站推廣 網站最佳化 網站改版 網站託管

宏光傳媒，為您提供全方位的行銷服務！！！

平面設計流程

項目考察：

接受客戶業務諮詢，經過電話、會面等方式的初步溝通，了解項目的具體需求，並根據需求進行報價；

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策略溝通：

在具有初步合作意向的基礎上，進行視覺策略溝通，深入分析客戶相關資料和行業資料，探討設計概念和設計思路, 明確設計的任務，價格及進度安排等；

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簽定合作契約：

雙方就相互工作方式和思路取得共識，簽訂相關的具有法律效力的合作契約。支付50%設計定金，並明確雙方負責人；

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設計執行：

有創造力的工作小組為客戶進行視覺規劃、設計創作，提供初步方案，並根據項目類型收取進度款；

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溝通調整：

合作雙方針對設計方案進行局部溝通和細節調整，形成完案；

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項目驗收：

作品設計根據雙方溝通的修改或深化意見綜合分析，進行項目的完善後提交完整作品，客戶方進行驗收確認，支付項目尾款；

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跟蹤服務

設計方客服人員會繼續與客戶保持聯繫，及時解決客戶的技術問題和相關諮詢。

企業宣傳冊設計

企業宣傳冊（畫冊）設計旨在宣傳企業深層次的精神理念，展現企業真善美的全方位企業形象；而產品宣傳冊設計是在充分領會企業文化理念和企業品牌形象策略的基礎上，將具體的產品理性、客觀、全面、翔實地推介給消費者。產品宣傳冊設計往往是企業終端戰略的重要組成部分，它直接面對消費者，到達最終目標人群。宣傳冊是企業給社會、給消費者介紹自己的主要工具。

宣傳冊的製作技巧：

1，外表要大方美觀，最好顯的很闊氣，讓人感觀上覺的很好。雖然費用會高一點，但效果是不容忽視的。

2，宣傳冊本來就是用來宣傳企業的，可以適當的去吹一下貴公司，當然不能過火。可以把貴公司要執行，或正在研究發行的產品先簡單介紹一下。當然更重要的是要體現貴公司是多么有實力有前景的。

3，內頁並不要太多，太多了頁數人家也會看煩了，只要保持在12頁左右最好了。

4，如果貴公司有在一些網站或什麼大點的媒體做宣傳的話，那么要把貴公司網址電話寫上去，這樣如果有人感興趣也可以直接去網站或看到電視媒體的時候會對貴公司記憶深刻一點。這就達到了宣傳的目的。

5，儘量語言簡單明了，不要像個大文學家，畢竟看貴公司宣傳冊的人文化程度是不一樣的。

6，最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個體現。

VI/LOGO設計

VI：視覺識別

VI：以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

一套VI設計的主要內容：

I.基本要素系統A.標誌B.標準字C.標準色D.標誌和標準字的組合。

II.套用系統

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、資料夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建築環境：建築造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建築環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、麵包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑膠袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年曆等。

手提袋設計

用於盛放物品，是較為廉價的容器，因為其一般可以用手提方式攜帶而得名。製作材料有紙張、塑膠、無紡布等。此類產品通常用在廠商盛放產品（英文名稱為SHOPPING BAG，或LOGO BAG）；也有在送禮時盛放禮品（英文名稱為GIFT BAG）；現在還有很多時尚前衛的西方人更將手提袋用做包類產品使用，由於手提袋價格低廉且款式多樣，可以很好的反映使用人的個性、當時的心情，可與其它裝扮相匹配，所以越來越被年輕人所喜愛（這類手提袋英文被稱為G—BAG）。手提袋還有被稱為手挽袋、手袋等。

手提袋製作要求

尺寸：手袋的尺寸通常根據包裝品的尺寸而定。通用的標準尺寸分三開，四開或對開三種。每種又分為正度或大度兩種。其淨尺寸由長×寬×高組成，更詳細的尺寸規格請參見附圖。

紙張：手袋的紙張可選用157g、200g的銅版紙。如需與較重的包裝品配套，可選用300g銅版紙或300g以上的卡紙印刷。如選用銅版紙或卡紙印刷，一般需覆膜或亞膜來增加其強度。此外，白牛皮紙由於其韌性強，使用環保，最近越來越多地套用在手袋製作上，通常可選用120g或140g的白色或黃色牛皮紙，印刷後需過油以保護油墨不在做袋時擦髒。

加工工藝：手袋的印刷後需覆膜或穿繩方可成形。手袋的繩子可選用尼龍繩，棉繩或紙繩。如手袋尺寸較大時，需在繩孔處加固鉚釘以抗拉力。

手提袋的用途

從手提袋包裝到手提袋印刷到使用，不但為購物者提供方便，也可以藉機再次推銷產品或品牌。設計精美的提袋會令人愛不釋手，即使手提袋印刷有醒目的商標或廣告，顧客也會樂於重複使用，這種手提袋已成為目前最有效率而又物美價廉的廣告媒體之一。

手提袋設計一般要求簡潔大方，手提袋設計，手提袋印刷過程中正面一般以公司的logo和公司名稱為主，或者加上公司的經營理念，不應設計的過於複雜，能加深消費者對公司或產品的印象，獲得好的宣傳效果，手提袋印刷對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買慾增強競爭力有很大的作用。對於作為手提袋設計印刷策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，手提袋印刷要體現出公司的與眾不同的特點。

插圖/漫畫

插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位，已廣泛用於現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。

現代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜誌書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。

插畫套用範圍

出版物：

書籍的封面，書籍的內頁，書籍的外套，書籍的內容輔助等所使用的插畫。

包括報紙、雜誌等編輯上所使用的插畫。

商業宣傳：圖解

廣告類――包括報紙廣告、雜誌廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；

商業形象設計：商品標誌與企業形象（吉祥物）；

商品包裝設計；

包裝設計及說明圖解――消費指導、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……

影視多媒體：

影視劇、廣告片、網路等方面的角色及環境美術設定或介面設計。

遊戲設計：

遊戲宣傳插畫、遊戲人物設定、場景設定

動畫、漫畫、卡通

動畫原畫設定、漫畫設計、卡通設計

基本上所有商業性繪畫都可以算在插畫的範疇。

海報/展板設計製作

招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬於戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。

海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到機關報穎美觀。

報紙/雜誌/書籍設計

設計的成敗取決定於設計定位。即要做好前期的客戶溝通,具體內容包括:封面設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位;畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響設計的風格。所以說,設計一半來自於前期的溝通,才能體現客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業績。

首先應該確立表現的形式要為書的內容服務的形式，用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現形式，所以構思就顯得十分重要，要充分弄通書稿的內涵、風格、體裁等，做到構思新穎、切題，有感染力。構思的過程與方法大致可以有以下幾種方法：

1、想像：

想像是構思的基點，想像以造型的知覺為中心，能產生明確的有意味形象。我們所說的靈感，也就是知識與想像的積累與結晶，它對設計構思是一個開竅的源泉。

2、捨棄：

構思的過程往往“疊加容易，捨棄難”，構思時往往想得很多，堆砌得很多，對多餘的細節愛不忍棄。張光宇先生說“多做減法，少做加法”，就是真切的經驗之談。對不重要的、可有可無的形象與細節，堅決忍痛割愛。

3、象徵：

象徵性的手法是藝術表現最得力的語言，用具象形象來表達抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來意喻表達具體的事物，都能為人們所接受。

4、探索創新：

流行的形式、常用的手法、俗套的語言要儘可能避開不用；熟悉的構思方法，常見的構圖，習慣性的技巧，都是創新構思表現的大敵。構思要新穎，就需要不落俗套，標新立異。要有創新的構思就必須有孜孜不倦的探索精神。

封面是裝幀藝術的重要組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入內容的嚮導。在設計之餘，感受設計帶來的魅力，感受設計帶來的煩憂，感受設計的歡樂。封面設計中能遵循平衡、韻律與調和的造型規律，突出主題，大膽構想，運用構圖、色彩、圖案等知識，設計出比較完美、典型，富有情感的封面，提高設計套用的能力。

廣告創意設計

創意是廣告的靈魂，優秀的廣告創意能增加品牌價值。宏光擅長於如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品行銷的目的．

廣告創意在英語中的表達：idea & creative

廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，並促成其產生購買行為的思想。

廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求 二是廣告表現

廣告創意的內涵：

1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；

2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特徵；

3.創意必須以消費者心理為基礎。

廣告創意的步驟：

1.收集資料階段：一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）對生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個學科的知識

2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關係，找出廣告的主要訴求點

3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段

4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最後形成相對完整的創意

5.評價決定階段：最後一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性

產生創意的方法：意識+技巧

1.直線思維，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性；水平思考用心，不幾你於物理特性，而是進行抽象的思考，聯想到與之相關的情緒、感覺等層面的事物。

2.發散思維：由單點向四周各個方向發散，將思路由點和線拓寬到面、空間。

3.聯想和想像

評價創意的標準：

1.簡單明了

2.單純

3.準確

4.獨特

網站程式開發

新聞信息發布系統

新聞信息發布系統能提供客戶即時發布信息的需要，方便快捷更新網站內容。系統除具備基本的文本編輯功能外，增加了如圖片信息，靜態頁面連線，相關主題信息，信息分類，信息關鍵字查詢，信息維護更新管理等等。提供對發布信息一整套的工作流程的管理方法，並可靈活的按客戶的需求實現。該系統的使用簡單，只需普通電腦文員即可進行發布維護工作。提供日期檢索的功能 對歷史信息數據進行有效的管理。

產品展示發布系統

產品展示發布系統是將網頁上的新聞、新產品發布和業界動態等更新信息進行集中管理，分類別系統化、標準化的發布到網站上的一種網站應用程式。前台用戶可通過頁面瀏覽查詢，後台管理可以管理產品價格、簡介、樣圖等多類信息。本系統還可以進一步升級、擴充為高級網店系統。

前台可將產品分為幾大類別，瀏覽者可按類別、名稱、價格等關鍵字對產品進行搜尋查詢，查詢結果列表顯示。後台設定管理員維護界面，可對每個產品信息進行編輯，設定產品圖片，可按產品的類別、型號、內容等對產品進行查詢、修改、增加、刪除，產品類別動態管理，後台維護界面填加類別、添加產品種類，前台即可實時顯現。

網站論壇系統

論壇系統是網站中信息多、人氣旺的地方，好的BBS可以吸引相當數量的訪客，同時也擔負著網站對外宣傳、發布訊息、收集客戶反饋的重任，是網站、單位內聯網必不可少的一部分。

網上商城系統

為商家出租或免費提供網路空間進行網路銷售，展示各商家產品並進行線上銷售。

如果公司原來主要是通過郵購的方式銷售產品或服務，或者公司有很多本地之外的潛在客戶可以挖掘，那么，建立線上商店是非常合適的，這有助於增加銷售量。線上商店通常為訪問者提供一份網上售貨清單，藉助於電子商務軟體，客戶便可以使用信用卡進行線上訂貨和購買。

諮詢反饋系統

諮詢反饋系統提供網站與用戶建立一種溝通渠道，能及時反映用戶對公司產品、服務需求，在一定程度上解決用戶的疑問或給出解決方法。系統採用電子表格的形式使得用戶可以根據定義好的表格填寫反饋信息，提交後的信息由系統存放到資料庫，管理員可登錄到網站後台管理端時進 行篩選、回復操作，或者在前端反饋列表頁面由指定的授 權人員進行回復，也可根據實際需要對回復的內容自動地 以電子郵件通知發表意思的用戶。

網上投票系統

用戶可以利用投票系統在網站上進行調查、統計。以收集大眾對產品或事件的態度。站方隨時自定義調查內容，並即時地對調查結果進行統計。針對調查中需要有反饋意見的項目，系統可以讓管理員定製此功能。

線上招聘系統

線上招聘是通過網站實現線上時時招聘和管理的應用程式。企業可通過後台管理界面將招聘信息根據需要發布到網站上，並對發布和反饋的招聘信息和應聘信息進行管理、統計、檢索和分析等。

供求信息系統

供求信息系統是我們專為建立B2B信息平台的網站用戶開發的一套系統，提供企業發布供求信息，商貿信息交流的平台。將企業的供求信息集中在一起，充分發揮網路的優勢，使資源合理分配、共享。

會員管理系統

瀏覽者線上填寫註冊表，經系統審核後實時成為網站全員，頁面填加登錄驗證功能，前台會員可自行維護個人註冊信息，可對個人註冊信息進行修改和刪除，如遺忘密碼可線上查詢密碼，後台設定會員管理界面，管理員可對會員信息進行分類查詢（日期、姓名）、刪除。

網站內容針對會員進行個性化設定，可針對會員級別顯示不同內容，會員可選定針對自己的個性化頁面設計，後台管理界面可對會員依據一定規則(例如：性別、年齡段、所在地區、購物累計等)進行分類統計，可設定會員級別，支持會員級別依據規則自動升級。

網站建設流程

① 建站申請 客戶提出網站建設申請

1> 客戶提出網站建設基本需求

2> 提供相關文本及圖片資料：

公司簡介、項目描述、網站基本功能需求、基本設計需求。

② 制定方案 制定網站建設方案

1> 雙方就網站建設內容進行協商，修改、補充以達成共識。

2> 我方制定《網站建設方案》。

3> 雙方確定建設方案的具體細節及價格。

③ 簽署協定 簽訂網站相關協定

1> 雙方簽定《網站建設契約》確定客戶支付預付款。

2> 客戶提供網站相關內容資料。

④ 完成樣稿 網站設計確定

1> 根據網站建設方案完成網站初稿設計：網站首頁圖、網站架構圖、網站頻道首頁風格等。

2> 客戶審核確認初稿設計

3> 我方完成整站網站設計製作。

⑤ 網站測試 網站建設

1> 在網站初稿設計確定後，我方同時開展後台程式的搭建。

2> 我方完整整體網站製作。

⑥ 客戶簽收 網站測試與客戶驗收

1> 客戶根據協定進行網站驗收工作。

2> 驗收合格，由客戶簽發“網站建設驗收合格確認書”。

3> 客戶支付餘款，網站開通。

4> 為客戶註冊域名、開通網站空間、上傳製作檔案、設定電子信箱等。

⑦ 後期維護 網站後期維護

1> 像客戶提交網站維護協定。

2> 我方根據”網站建設協定”和”網站維護協定”的相關條款對客戶網站進行維護和更新。

網站建設/推廣/最佳化

伴隨著網際網路的發展，企業都建立了自己的網站。建立網站的最終願望是趕時髦也好，對企業宣傳也好，或者其它目的，總之都建立了自己的網站，將企業動態、產品、行銷、互動、留言等功能豐富起來。當然，也知道在日常的相關宣傳品中打上企業網址對外傳播。

遺憾的是，很多人還沒有意識到企業網站對於企業宣傳推廣的巨大推動作用。作為企業自己擁有的宣傳媒介，幾乎沒有其它宣傳方式能有企業網站這樣：具備多功能、信息傳播全面、信息要素突出、性價比高的優勢了。我們要做的，就是如何有效運用！

搜尋引擎最佳化

通過最佳化關鍵字的手段，讓關鍵字排在搜尋引擎的第一頁，讓潛在的客戶找到網站．如：在google上搜網站最佳化就會找到很多網站最佳化的公司或個人，一般前三頁是客戶點擊的對像，也就會成為潛在的客戶．

其實，搜尋引擎最佳化的著眼點不能只是考慮搜尋引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，也就是說，搜尋引擎最佳化的目標是為了用戶，而不是為了搜尋引擎。當一個網站對用戶獲取有價值信息非常方便、並且可以為用戶不斷提供有價值信息的時候，這樣的網站在搜尋引擎中的表現自然也就好了，這表明搜尋引擎最佳化是以用戶為導向的網站最佳化效果的自然體現，因為搜尋引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關的內容，如果一個網站/網頁做到了這一點，自然會在搜尋引擎檢索結果中獲得好的排名。反過來，如果不注意網站的基本要素最佳化設計用其他“捷徑”的方式來獲得排名效果是不太現實的。

很多做搜尋引擎最佳化的人將增加網站的外部連結數量看的至關重要，認為這是一條提高搜尋引擎排名的捷徑，實際上通過這樣的手段在一定時期內的確可能將網站排名提高，但是這有個基本前提是，同類網站（競爭者）的最佳化水平同樣不高，因此在網站外部連結方面做一些工作就可能超越競爭者。實際上，這種方式是本末倒置的，如果你讓那些利用作弊手段從事搜尋引擎排名的人來“提高網站連結廣泛度”，那就錯上加錯了，因為利用作弊手段大量增加垃圾連結，面臨的將是搜尋引擎對網站最嚴厲的懲罰——永久性從搜尋引擎刪除。

網頁設計/FLASH動畫

網頁設計是展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略的重要途徑，因此我們必須明確設計站點的目的和用戶需求，從而做出切實可行的設計計畫。我們會根據消費者的需求、市場的狀況、企業自身的情況等進行綜合分析，以“消費者（customer)”為中心，而不是以“美術”為中心進行設計規劃。

網頁設計作為一種視覺語言，特別講究編排和布局，雖然主頁的設計不等同於平面設計，但它們有許多相近之處。

版式設計通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。

多頁面站點頁面的編排設計要求把頁面之間的有機聯繫反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內的秩序與內容的關係。為了達到最佳的視覺表現效果，我們將反覆推敲整體布局的合理性，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。

企業部落格

網際網路的興起催生了一大批相關產業，遊戲也好、論壇也好、部落格也好，企業的宣傳推廣也可以藉助這樣的載體實現，關鍵是如何運用的問題。這其中的成功案例很多，無論是芙蓉姐姐的劑型推廣，也或者是王老吉的網路行銷，都是很有借鑑意義的。

對於企業來講，有效利用網路推廣的一個有效途徑就是企業部落格。例如：宏光傳媒,通過部落格的宣傳，有效提升企業產品和品牌的網路認知度從而影響常規的渠道銷量提升和消費者信賴，是一個很不錯的嘗試。

廣告服務流程

①溝通項目：

客戶向客戶經理詳細介紹其業務目標，並一起決定廣告的預期效果。廣告往往只是行銷計畫中的一環。

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②收集信息：

客戶經理將為此收集儘可能多的信息，並向核心部門戰略規劃、創意和媒體作有關介紹。

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③戰略規劃：

廣告公司成立一個小組對項目任務進行分析——哪些類型的消費者會使用該產品？他們為什麼使用？怎樣促使人們購買該產品？在這個階段，研究工作是至關重要的，而且可以在消費者、行業專家和已出版的參考資料之間展開。 戰略規劃的目標是找出一個引人入勝的產品題材(稱為定位)，以及用於廣告創意的獨特信息(概略創意）。

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④媒體規劃：

一般是與戰略規劃同時啟動的。媒體小組首先確定目標消費者的詳細特徵——他們的年齡有多大？他們的收入是多少？他們生活在什麼地方？他們有什麼習慣？從而根據目標群體的媒體消費習慣，制訂出與之相適應的媒體計畫。該計畫將提交給客戶並（通過了之後）由媒體購買者所購買。

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⑤創意設計：

創意小組先製作出廣告的早期版本。經創意總監提出意見後，再交給客戶經理和戰略設計師審閱並根據他們的意見作進一步的細微調整。

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⑥定稿：

創意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費者當中進行測試。只有做到吸引消費者的注意並促使他們試用這個產品，才能算是成功的廣告——在這個階段中可能會時有修改。

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⑦廣告推出：

營業經理負責將廣告發往推出地點並確保它能按媒體計畫推出。這個過程可能非常複雜，因為各類廣告必須在推出前的不同時間完成，戶外、報社、雜誌廣告一般在刊出前一個月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數天才要求送達。

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⑧廣告跟蹤：

對廣告活動進行跟蹤是非常必要的，它能夠讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進行，具體還要取決於客戶的業務目標。同時還須評估產品銷售情況及消費者的意見，並對媒體購買情況加以檢查。

廣告策劃

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先構想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動檔案。

廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。廣告策劃使廣告調查、目標確定、對象確定、媒介確定、廣告創作、廣告發布、廣告效果測定等項工作如何開展，運用什麼策略，怎樣達到預定的目標等有了系統全面的規劃，不致陷於盲目行動。

廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預先精心策劃，儘量大可能使廣告能“準確、獨特、及時、有效、經濟”地傳播信息，以刺激需求，引導消費，促進銷售，開拓市場。

商業廣告策劃分以下幾種類型：

廣告運動策劃和廣告活動策劃

為直接促銷、樹立形象、建立觀念、解決問題等進行的廣告策劃

以消費者和經銷商為對象的廣告策劃

廣告發布

通過廣告公司建立與媒體間的合作，為客戶提供第一手的媒體情報資源；保持客戶與媒體間及時、順暢的信息交流和溝通；制定科學合理的媒介傳播框架在各類媒體上發布圍繞企業形象、產品的宣傳促銷；保證客戶想要傳遞給市場或客群的聲音能夠快速、完整、準確地發布。

可發布廣告的媒體包括——平面媒體、廣播、戶外媒體、視聽媒體、網路媒體、直郵媒體等

戶外廣告，廣告主的新寵

隨著人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，選擇戶外媒體發布已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市後展開一系列大刀闊斧的併購，市值屢創新高之後，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、捷運站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入最佳化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。

媒體代理

宏光天下傳媒是具有諸多媒體資源的代理公司，與各大媒體有著密切的聯繫，能夠準確抓住企業事件行銷的最佳投放時機，提供優秀的廣告策略及媒體組合。

我們的媒介服務包括：

媒體策劃——準確設定媒介目標客群，量身訂製準確的媒介策略，以求最佳媒介傳播效果。

媒介購買——“低價格，高回報”是我們媒介購買的唯一目標，實實在在地完成客戶的傳播期望效果。

媒介監測——及時監督、監控廣告的傳播效果，有效保護廣告主的利益；為客戶提供專業的媒介分析數據和詳細準確的千人成本、收視點成本以及傳播客群的綜合資料。

我們的代理合作的媒體包括：

雜誌媒體：《中國名牌》雜誌、《中國信息化》雜誌、《中國市場》雜誌、《中國收藏》雜誌、《中國金融》雜誌、《金融博覽》雜誌、《法治人生》雜誌、《電腦商報》、《電腦商情報》、《中國科技產業》雜誌等；（詳細內容請電話索取）

戶外媒體——我公司與多家專業的戶外廣告媒體供應商合作，在北京市內各主要路段及商業旺地擁有豐富的戶外廣告媒體資源，並在不斷擴大媒體資源和完善銷售服務。公司積累了多年的戶外廣告服務經驗，能夠為廣告主提供設計、開發、製作、安裝、維護等一系列高水準的服務；可為大客戶提供與眾不同的“一對一”VIP服務；可根據客戶的服務需求，配置對應的專業人才，提供戶外媒介的策劃配置、發布、監測和維護等全過程、全方位的服務。

媒體傳播

幫助客戶建立起廣泛而和諧的媒體關係，為客戶提供第一手的媒體情報資源；保持客戶與媒體間及時、順暢的信息交流和溝通；制定科學合理的媒介傳播框架在各類媒體上發布圍繞企業形象、產品的公關文章；保證客戶想要傳遞給市場或客群的聲音能夠快速、完整、準確地發布。

公眾傳播：傳播策略與計畫的制訂；稿件規劃、撰寫與編輯；媒體溝通與稿件的發布；傳播跟蹤、反饋與評估

媒體關係：媒體關係策略規劃；媒體高層溝通；媒體日常溝通；媒體活動規劃實施與媒體關係維護

媒體傳播的範圍——平面媒體、視聽媒體、網路媒體、直郵媒體等

廣告禮品

廣告禮品是企事業單位在經營或商務活動中為了提高或擴大知名度，提高產品的市場占有率，獲取更高銷售業績和利潤而特別採購的。作為禮品的產品，一般是帶有品牌標誌或企事業標誌的，具有某種特別含義的產品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實用性於一體，針對性強，讓目標消費者愛不釋手。而且送禮是感情的投資，可縮短人與人之間的感情距離，便於人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。