基本介紹
- 書名：包裝的形象策略與視覺傳達
- 作者：過宏雷
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年10月
- 定價：48 元
- ISBN：9787302418351
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
包裝設計成功與否關鍵在於信息攝入和處理是否合理，以及商品信息和人的信息是否能實現向視覺形象的巧妙的、美的和賦予創意的轉化。策略與表現是本科階段包裝設計學習的兩個關鍵環節。學生必須在這兩個環節形成清晰的思路，掌握全面的技能。本書將設計理論和教學實踐緊密聯繫，以行銷策略和視覺傳達原理為出發點，通過實際案例探討在全新市場背景和消費趨勢中商品包裝設計的原理和方法。
圖書目錄
第一章 形象力與現代商品包裝
第一節商品包裝的基本功能
第二節包裝外觀形象的歷史演變和時代要求
第二章 包裝設計中的行銷策略
第一節“CS”行銷戰略的啟示
第二節從商品信息到視覺形象的轉化
第三章 包裝的視覺傳達
第一節視覺容量的限制
第二節視覺功能的利用
第三節包裝的視覺印象
第四節視覺經驗
第五節視覺聯想與包裝形象的視覺表現
第一節包裝形象視覺元素分析
第二節包裝視覺語言的邏輯性
第五章包裝形象與視覺表現的從屬性
第六章包裝設計中的體驗營造
第一節營造消費體驗的商品包裝
第二節功能體驗人性化
第三節信息體驗直觀化
第四節情感體驗角色化
第五節形象體驗愉悅化
第六節個性化定製
第七章課程實踐
參考文獻
