《動漫報》由中原出版傳媒集團主管、銷售與市場雜誌主辦，河南銷售與市場雜誌社有限公司、和北京雙璽文化傳媒有限公司共同出資千萬元打造的中國第一份動漫類報紙。《動漫報》堅持“一手抓資訊、一手抓原創”的辦報方針，努力打造成為全球中文動漫第一報。
基本介紹
- 中文名稱：動漫報
- 語言：簡體漢語
- 類別：動漫
- 主管單位：中原出版傳媒集團
- 主辦單位：銷售與市場雜誌
- 辦報方針：一手抓資訊、一手抓原創
《動漫報》開啟動漫報刊3.0時代
9月1日，河南動漫報業股份有限公司在北京國際圖書博覽會上召開新聞發布會，正式宣布國內第一份動漫類報紙《動漫報》即將在金秋九月創刊發行。《動漫報》由中原出版傳媒集團主管、銷售與市場雜誌社主辦，由河南動漫報業股份有限公司編輯出版，獨家擁有印刷出版物類“動漫”商標名稱所有權和使用權。《動漫報》的問世，不僅填補了國內動漫類報紙的市場空白，同時揭開了動漫報紙、雜誌、圖書出版、卡通頻道、動漫網站等多種媒體競合的序幕。
一、動漫報刊的前世今生
動漫是對動畫和漫畫的統稱，是現今資訊時代和讀圖時代最具表現力的內容表達方式。漫畫屬於繪畫和文學結合的美術藝術，動畫則是繪畫（電腦圖形）和影視結合的視聽藝術，作為造型藝術的動漫具有高度的同一性，集成了編劇、繪畫和影視分鏡手法，其典型特徵在於虛擬形象創作。
漫畫和動畫作為藝術表現形式，其源頭可以追溯到人類文明的遠古時期。而現代意義上的漫畫和動畫則屬於現代傳媒技術的產物，誕生於19～20世紀。隨著工業社會和城市化的大發展，大眾消費市場的形成和各種新技術的不斷湧現，直接催生了作為大眾娛樂內容的漫畫和動畫的興起。綜觀古今中外，動漫的發展經歷了三個歷史階段：第一階段是以報刊、圖書等平面媒體為主要載體的、靜止的漫畫產品；第二階段，隨著影視技術的發展，靜止的漫畫演變為可以連續放映的動畫，主要是各類影視動畫作品；第三階段，隨著計算機、網路等信息技術的飛速發展，出現了以計算機和網路為主要載體的數字動漫和電腦遊戲，漫畫不僅能夠動起來，同時還能進行人機互動。時至今日，動漫以漫畫、動畫的多種形態在報刊圖書、電影電視、網際網路等多種傳媒介質中並行存在和發展著。
由於產品形態和傳媒特質的不同匹配性，長期以來我國只有報刊漫畫、漫畫圖書和影視動畫等媒介產品，直到計算機和網路技術的大規模套用才推動了動漫和多種媒體形態的大融合。早期漫畫以諷刺幽默漫畫（新聞時政漫畫）、連環畫為主，先後湧現出《上海潑克》、《時代漫畫》、《上海漫畫》、《漫畫生活》、《連環畫報》、《諷刺與幽默》、《幽默大師》等一批專業漫畫報刊。但隨著社會的進步與發展和人們閱讀審美的變化，諷刺幽默漫畫和連環畫逐步沒落，連環故事漫畫在上世紀90年代開始興起。連環故事漫畫採取了特寫、俯瞰、蒙太奇等電影表現手法，與影視動畫的關聯更加密切，促使中國漫畫發生了脫胎換骨的變革。
自1993年國內首本新漫畫期刊《畫書大王》創刊算起，作為我國漫畫作品傳播的重要載體之一的動漫期刊已有18年歷史。期間先後出現了近百種形形色色的動漫期刊，根據市場調查顯示，目前各類動漫期刊約有50種，其中不少是以圖書形態出現。根據北京開元策略信息諮詢有限公司2010年市場化報刊零售發行調查報告顯示，在以發行為主要收入的期刊類別中，全國十大城市期刊零售市場單期發行量前30強中，共有9種漫畫期刊。它們合計占以發行為主的期刊整體銷售指數的10.59%，占所有市場化期刊整體銷售指數的5.77%。近年來，動漫期刊和動漫出版市場規模持續擴大，對主流閱讀群體的影響力也在逐步增強。
二、《動漫報》的定位和發展目標
隨著動漫期刊整體市場的不斷壯大和進一步細分，期刊形態、題材、內容來源和定位群體日益豐富多樣。除了各種類型的原生態漫畫期刊之外，還出現了動漫資訊期刊、動畫派生漫畫期刊和網遊派生漫畫期刊。按照定位群體年齡來看，大體上可以劃分為幼兒(3～5歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準成年人(16～24歲)等幾種類別。按照內容來源來看，主要分為動漫資訊刊物、原創動漫期刊和引進著作權內容期刊三類。資訊刊物以刊載國外(主要是日本)動漫業界動態、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫連載；原創動漫期刊隊伍最為龐大，日式漫畫語言期刊日漸式微，中式漫畫期刊占據主導地位，包括《知音漫客》、《漫畫世界》和《優趣動漫》等多種漫畫周刊；引進著作權內容期刊在市場上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》等。
媒體是現代社會必不可少的信息傳播載體。根據“用途與滿足”理論，媒體對於客群的主要有三大功能和作用：1、信息獲取——人們通過媒體參與現實世界，獲取關於這個世界的信息；2、消遣娛樂——人們利用一些娛樂內容放鬆身心，逃避現實世界，或者打發時間；3、身份發展或者人際互動——人們使用媒體強化或者認同一些理念或價值觀，為與他人進行互動或社交奠定基礎。
基於動漫出版市場的SWOT分析和目標定位策略，《動漫報》確定了“堅持先進文化前進方向，弘揚優秀傳統文化，培育原創動漫品牌，報導動漫業界資訊，引領動漫產品消費，促進動漫產業健康發展”的辦報宗旨。《動漫報》的核心定位為中國動漫的最佳內容娛樂行銷平台，將傾力打造新聞+娛樂+生活方式的綜合性媒體，努力成為最受動漫消費者喜愛的動漫內容源和最受企業信賴的動漫行銷平台。
《動漫報》以10～16歲青少年為主要核心讀者群，他們多為學生，處於生理和心理快速發展、價值觀和個性形成的關鍵時期，接受新事物和學習能力很強，重視信息獲取、人際互動和角色定位；同時處在思維能力由具體向抽象過渡的時期，有一定的獨立性和較為自主的決定支配能力，實現了讀者和消費者身份的同一性。因此，《動漫報》提出了“窗戶”和“鏡子”的媒體使命，將帶領讀者探究大千世界，幫助讀者體味自我成長。《動漫報》的核心價值觀主要基於“3Com”的設計，即Comics（漫畫）、Communications（互動溝通）、Companions（朋友夥伴），致力於把用心準備的創意內容分享給喜歡動漫的朋友們。
《動漫報》確定走大眾化路線，不同於漫畫刊物的“分眾”，而是要進行“合眾”。《動漫報》以動漫作為主打內容和特色板塊，但不拘泥於動漫領域，而是以動漫為主要表現形式，關注青少年的各個生活方面。在內容上，除了動漫之外，還涉及時尚服飾、文化藝術、影視音樂、偶像明星、數碼產品、美食美味等潮流流域，為讀者提供喜聞樂見的服務性資訊內容。在形式上，報紙注重審美體驗，大量使用照片、圖片、圖表等圖像內容，視覺元素更突出，版面設計更鮮活，視覺效果更炫目，以迎合“讀圖時代”的要求。總體上，《動漫報》注重內容的易讀性和可讀性，強調要“有趣味、有品味、有人情味”，以信息和娛樂內容服務於青少年成長和發展的全面需要。
三、《動漫報》的核心優勢和發展策略
《動漫報》是在當前動漫產業、文化創意產業大發展、大繁榮的歷史際遇下創刊的，可謂是得天時、占地利、贏人和。
動漫產業和動漫市場繁榮發展，以及政策扶持，為《動漫報》提供了生存和發展的土壤。動漫產業是現代文化創意產業的典型代表，具有知識經濟時代新興產業的典型特點。無論是消費者對於動漫產品的最終需求性消費，還是相關產業為了產業升級而對動漫形象的生產性消費都非常巨大。進入21世紀以來，動漫產業的發展得到了國家和地方各級政府的高度重視和大力扶持。《我國國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》指出，要“大力發展文化創意、影視製作、出版發行、印刷複製、演藝娛樂、數字內容和動漫等重點文化產業”，首次將動漫產業提升到國民經濟和社會發展的高度。動漫產業面臨著十分有利的機遇和條件，也正在進行突飛猛進的快速發展和脫胎換骨的質量轉變，日益成為我國經濟成長和文化產業發展的新亮點。文化部首次全國動漫產業專項調查顯示，2010年中國動漫產業總產值已達到470億元。
中原地理優勢，為《動漫報》開疆拓土提供了物流便利和發展際遇。以河南為中心的中原地區是是中華文明、華夏歷史和中華民族最重要的發源地。獨特優越的地理位置，使河南成為國家南北、東西交通大動脈的樞紐要衝，具有強大、快捷、便利的物流優勢。同時，中原地區經濟發展，人口密集，有很強的文化消費能力。河南是中國人口第三大省，常住人口9402萬人，占全國人口的7%。根據統計，2010年河南省義務教育在校生約1540萬人，其中小學生約1070萬人，國中生約470萬人。河南本地市場的旺盛消費，加上中華腹地的區位優勢和物流支撐，為《動漫報》爭當全國動漫媒體領頭羊奠定了堅實的基礎。
人才優勢，為《動漫報》持續進步和提升提供了不竭動力。河南動漫報業股份有限公司由河南銷售與市場雜誌社有限公司、鄭州小櫻桃卡通有限公司和北京雙璽文化傳媒股份有限公司強強聯合，共同投資成立，註冊資金一千萬元人民幣。公司經過半年多的籌備，組建了一支業務嫻熟、戰鬥力強的經營管理團隊，在采編、行銷、發行、廣告、管理等方面形成一個黃金組合“夢之隊”。公司特別力邀到《動漫壹周》原主編、《動漫藍皮書》主編牛興偵加盟，擔任《動漫報》執行主編，他擁有十年以上傳媒和動漫行業工作經驗，曾在國內領先動漫出版企業漫友文化工作七年之久，擁有廣泛的業務資源和行業資源，對國內外動漫產業發展有著深厚的研究和獨到的見解。《動漫報》不同於大多數動漫刊物招用動漫發燒友的做法，而是組建了一支專業化采編隊伍，現有人員近20名，其中新聞碩士2人。他們年輕能幹，充滿活力，對於青少年心理和流行文化有著深刻的體認，對於新聞、資訊、信息的理解不同尋常，在編輯理念、采編技能、版式設計、作業流程、文化修養等方面非常專業。
此外，《動漫報》在專屬權利、媒體形態、定位策略等方面形成了較強的競爭優勢。第一，《動漫報》的命名本身就是最好的行銷與推廣，簡短響亮，上口易記，便於讀者識別和選購。第二，《動漫報》獨家擁有印刷出版物類“動漫”商標名稱所有權和使用權，具有高度排它性，其它任何報刊不得在名稱中包含“動漫”二字。第三，《動漫報》認真研究和分析了國內外動漫刊物的優劣得失，詳細總結動漫報刊的發展規律，是站在巨人的肩膀上做事，是為後發優勢。第四，定位辦大眾綜合性報紙，全方位提供動漫娛樂內容一站式服務，擁有最廣泛的客群群體，從而形成較強的內容組合優勢和規模競爭優勢。第五，形態為八開報紙，易於展開和摺疊，既有大尺寸視覺優勢，又便於攜帶傳閱。第六，周報，每周一期，逢周五出版上市，快節奏的出版周期宜於讀者保持閱讀熱情和慣性。第七，報紙常規28版，逢月末推出產業副刊，既能兼顧行業人士，又不影響普通讀者，並不定期推出專輯、特輯，有效拉動發行規模擴大。無論報紙增版多少，價位保持4元不變，遠低於市場上全部動漫類期刊，具有明顯的高性價比。第八，資源優勢。《動漫報》雖然是新創報紙，但有著強大的母體資源和兄弟陣營的支持，包括中原出版傳媒投資控股集團、銷售與市場雜誌社、小櫻桃卡通公司、國家動漫產業發展基地等，特別是行銷骨幹來自銷售與市場雜誌社，對於市場、渠道、行銷、發行的運營管理更加略勝一籌。
問渠哪得清如許，為有源頭活水來。《動漫報》從根本上將秉持“內容為王，創意為魂，戰略為先，產業為基，人才為本，創新為擎”的發展理念，朝著世界級的影響力和競爭力的職業理想而努力。《動漫報》不同於刊登漫畫故事內容的報刊，也不同於簡單翻譯、拼湊、羅列日本動漫資訊評論的報刊，而是成為融匯動漫娛樂資訊和創意內容的現代傳媒集大成者，推動中國動漫報刊進入3.0時代。《動漫報》將實現從“告之以事”的信息發布者到“信息管家”的轉變，為讀者量身訂製相關內容，注重信息的實用價值，並提供價值判斷；《動漫報》將在兜售好看精彩有價值的內容的基礎上，把對客群的影響力銷售給廣告商，搭建內容產品分發和服務信息傳播的一體化娛樂行銷平台，實現從注意力到影響力的跨越；《動漫報》還將從“你無我有，你有我優”的產品質量競爭轉向規模效益競爭，從單點經營到產業鏈經營甚至上升到資本運作模式，最終實現經營傳媒品牌和客戶資源，實現“一魚多吃”的溢價和增值。
面臨網路時代給傳媒業帶來的機遇與挑戰，《動漫報》以變革和創新的心態，提出了“同一內容，多種套用”的深度開發理念，將採取全媒體運作模式，集成采編、發行、廣告和品牌運營業務，在報紙的基礎上推出電子版、網路版和手機版，並將逐步展開圖書出版、動畫製片、品牌授權等延伸業務，創建、培育和打造優秀國產動漫品牌。
《動漫報》，一份前所未有的動漫報紙，將給讀者和行業帶來不一樣的衝擊。 “看動漫，知天下。”“你想要的，盡在動漫報。”“動漫報，不是雜誌，比雜誌更多。”“動漫報，是周報，不是周刊。”“《動漫報》，唯一以動漫命名的報刊。即使現在還能看到別的，但很快就看不到了。”毫無疑問，《動漫報》的創刊，是我國動漫媒體發展的一個重要里程碑，無論是對於讀者、作者，還是對於企業、行業，都將帶來深遠的影響，市場格局又將隨著新一輪洗牌而改變。
