動態數字告示系統

在信息領域，動態數字告示已經成為了新一代的傳遞信息技術的殺手鐧套用。數字告示系統，通常都是由伺服器、 遼鴻的播放器、顯示器幾大部分組成，能夠向多點位置傳輸分屏的視頻、圖片、文字等內容。

系統簡介

動態的數字告示

在信息領域，動態數字告示已經成為了新一代的傳遞信息技術的殺手鐧套用。數字告示系統，通常都是由伺服器、 遼鴻的播放器、顯示器幾大部分組成，能夠向多點位置傳輸分屏的視頻、圖片、文字等內容。在過去的幾年中，數字告示系統的安裝成本大大降低，讓數字告示成為了市場的主流。在機場、博物館以及購物中心，數字告示系統的套用幾乎無處不在，隨著各項技術的逐漸成熟，數字告示系統市場的在未來的幾年中將會快速增長。

套用須知

一、動態數字告示系統的優勢

需動態數字告示系統，之所以稱之為“動態”是因為系統採用了數字告示網路，能夠輕鬆通過網線或無線網路傳輸瞬時改變內容。數字告示網路將廣告商和目標觀眾連線起來。

與靜態告示相比，數字告示系統最大的賣點就是能夠根據實時情形實時傳輸信息。其優勢包括：1、快速改變廣告和信息——客戶能夠立即看到最新的廣告，讓廣告變得更加有針對性，隨時滿足客戶求。

數字告示系統的靈活性讓廣告能夠針對用戶需求而制定，例如，商家可以針對各種不同用戶群在商店購物的偏愛時間而制定，在公司附近的購物中心結合等離子和LED顯示設備讓廣告針對白天上班的婦女以及午飯時間購物的年輕上班族，和下午4點鐘後購物的青年人。當然，數字告示網路的套用不僅限於廣告，商家還可以通過顯示系統為商店的員工提供培訓，為客戶提供商店的交通位置等信息，以及其他的一些服務信息，如商店內哪個收銀台相對空閒等。

2、商家能夠自己實時更新廣告內容，而不會產生額外的成本。安裝動態數字告示系統後，商家能以更加快捷、更容易和更經濟的方式隨心所欲改變顯示的內容，隨時都能對內容進行創作和管理。信息的管理和傳輸也更加便捷，從一個中央位置就可以管理內容，並通過各種通信方式，將信息及時地傳遞到需要的位置。

我們可以看到，與傳統的列印材料和固定的告示系統相比，動態數字告示系統的一大優勢就是能夠實時改變，系統安裝也能夠跟進實時市場需求。數字告示系統的最初的套用是POP顯示設備。上傳到每個顯示設備上的內容沒有限制，在要求節省空間的情況下，其價值不言而喻。還可以把顯示設備聯網，商店經理就可以方便地選擇目標站點，並為觀眾提供相應的信息內容。與傳統的廣告方式相比，動態數字告示系統在產品和品牌宣傳方面也是一種行之有效的方法，還能大大降低成本。

二、數字告示系統是否真的行之有效？

在美國，數字告示系統的潛在市場還沒有大肆開發。在系統安裝方面還有一些問題，財務模式也還有待決策，因此，用戶的初期設備投資成本要花多長時間才能夠完全獲得回報，這都還是未知數。專家預測，動態數字告示系統的結合在零售市場將最受歡迎。

在歐洲，一些研究報告對數字告示系統的效率進行了研究。主要調查了銷售產品“增長”結果——採用數字顯示螢幕來刺激消費者的興趣後，某個產品的銷售量的增長。報告調查了在螢幕上廣告的特定產品銷售量的增長狀況。

一項2004-2005年沃爾馬超市在英國的一家子公司銷售電視的狀況表示，在安裝了數字告示螢幕的商店，總體銷售數量增長了11%。2004年一家英國便利店的測試顯示，採用數字告示系統後，某項產品的銷售數量增長高達45%。 2004-2005年182 CompUSA零售店調查發現，產品的銷售數量增長了29%。行業專家表明：儘管許多不同的因素決定了產品銷售數量增長的不同，但是，採用了數字告示系統後，產品銷售至少增長了10-20%，而且許多商店的增長率還會更高。

三、零售商採用數字告示系統

許多零售商都看到了數字告示技術在提高產品銷售量方面的潛在優勢，而且採用了動態數字告示系統來推廣自己的品牌。而且很多零售商還把第三方廣告在數字告示系統上播放，以增加自己的收入。例如，麥當勞就將自己的廣告在商店的視頻網路上進行播放，在法國巴黎，法國的數字告示軟體商幫助麥當勞安裝了1000多套選單顯示設備。系統讓餐廳管理人員能夠把所有的選單都顯示在告示設備上，進行促銷。內容由麥當勞的外設通信機構提供。這些顯示設備為客戶提供了最新的產品信息，偶爾也有某些麥當勞餐廳的活動和促銷信息，任何第三方的廣告都沒有在這裡播放。公司希望這些告示系統能夠提高麥當勞的食品銷售量，例如，如果有很多存積食物需要售賣，顯示設備就立即告示消費者，促進食品的銷量。

沃爾瑪美國零售市場8%的份額，在全球也是第九大零售商，很多消費者去沃爾瑪就像每周日去教堂那樣頻繁。沃爾瑪的數字告示系統被稱作“超市電視，在5000多個超市中，每月的顧客數量達到了2000多萬，每年的購買額也達到了3000億美元。沃爾瑪在2600多個分店告示系統播放電視網路內容，促銷商店售賣的貨品。據沃爾馬預測，他們的電視節目每個月都會吸引了1.3億的觀眾，緊隨就變成的第五大電視網路。而且每四個周圍一個周期，廣告商都願意支付13.7-29.2萬美元的廣告費用，根據廣告的長度和播放廣告的商店的數量來進行支付。這證明了適當時間、適當地點、適當時候，數字告示廣告在決策購買方面有著積極的影響作用，零售商安裝的數字告示系統正是驗證了此項技術的重要作用。

隨著越來越多的小型的零售商採用數字告示系統來促進產品的銷售，數字告示已經不再是那些全國性的大型零售企業的專利了。許多零售商店店主也開始利用這些高級的平台來獲得更多的機會，並且克服的價格和部署安裝的障礙。除了店內促銷外，店主還通過售賣廣告空間為本地或者國際性的廣告商來增加收入。在中國的上海，遼鴻已經開始在公車上安裝的LED顯示設備上投放是視頻和圖片廣告。採用GPS跟蹤系統，能夠安裝公車的不同路線，針對不同的用戶群體，調整廣告內容，這樣，不僅避免了印刷品的成本浪費，跟蹤系統還保證了廣告內容能夠根據不同的環境為客戶量身打造。

四、定製服務降低了成本，內容管理一體化

那么在組建數字告示網路時，需要些什麼設備呢？兩個基本組件是必需的：聯網的電子多媒體顯示系統和遠程具備更新數據的內容管理軟體。增值服務零售商為需要免費運營的業務提供服務，包括硬體安裝，內容組建和內容管理，這些都為增值零售商提供了更多的商業機會。許多商家都在數字告示的硬體和軟體方面作了很大的投資，隨著最近的軟體技術的發展，套用服務提供商也就隨之產生，通過網際網路提供定製服務。

使用遼鴻模式服務，也有著很大的好處，讓那些中小型的企業能夠獲得綜合的、全功能的軟體、成本低，而且無需自己安裝軟體，無需維護和升級軟體，服務提供商把這些工作統統都完成了。系統使用簡單，硬體和程式還可以連線到任何PC上，讓多個店面的廣告刊登和內容管理變得靈活化。有了專業的服務提供商來維護平台，系統的穩定性也得到了大大提高。

為了讓數字告示變成主流產品，數字告示系統軟體必須為非技術人員量身定做，也不是依靠專業人員來創建和維護系統內容。在使用數字告示軟體的時候，有幾個問題：內容創建、內容管理和傳輸。而創新的套用，能夠大大減少用戶在使用數字告示系統時遇到的很多障礙。

內容創建通常並不需要多專業的人士來操作，只要懂得電腦的人稍加培訓就能很好的掌握這項技能，更好的為社更多的價值。

五、適用市場

遼鴻數字告示在商業領域的套用非常廣泛，如酒店、酒吧、零售商店、購物中心、展會、會議中心、公司大堂、雜貨店、醫療中心、旅館、影院、娛樂場所、機場、博物館、學校和教學中心等。與這個市場有關的人員，無論是硬體提供商還是服務提供商都應該把這這個市場看作為新的機會。

這方面市場的開發其實比許多人想像的要簡單，而且對於小型的廠商來說，前期投資也不會很大。通過與數字告示軟體提供商合作，商店能夠為客戶提供完整地解決方案。其他的服務，如內容管理也可以提供給希望自由操作的用戶。較低的軟體使用費用和不斷下降的硬體價格，讓進入這個市場越來越吸引人。

六、市場機遇

那么，數字告示市場到底有多大，對廣告行業的前景有何影響？前幾年，傳統的廣告渠道如電視、報紙、廣播和雜誌占有廣告市場的80%，而數字告示僅為1%，但市場在快速轉變。廣告商意識到由於各種各樣的原因，傳統的廣告渠道效率逐漸減弱，而消費者則對為自己量身定做的廣告產品產生更多吸引力。傳統的廣播廣告只能夠吸引一部分觀眾，錯過了很多廣告機會。由於傳統的媒體空間逐漸收縮，因此更多的商品化和品牌化產品更替代型廣告提供了更廣闊的空間。

儘管數字告示不能夠完全替代印刷，但是專家認為，數字告示將掀起一場印刷革命——靜態和動態信息的完美結合。他們只看到的，數字告示系統不但要求產品的投資、還需要人工培訓等後續投資，這相對於來講是比較昂貴的。我們知道，數字告示系統的成本不但包含了設備成本、網路安裝成本、網路維護和自身廣告成本，還需要培訓專門的人員來管理數字告示網路。對於客戶而言，他們會花較長時間來決定是否需要購買數字告示系統，因為數他們沒有看到數字告示為他們創造的價值，為他們節省的成本，但是也有不少的業主還是看到最終的好處。因為產品的新奇，大家的不了解，數字告示才會發展的緩慢，我相信數字告示將是不久的網路線。