動態招貼廣告是展示於公共場所的海報，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。
基本介紹
- 中文名：動態招貼廣告
- 製作方法：多數用製版印刷方式製成
- 招貼場所：在公共場所和商店內外張貼
- 國內別名：海報
動態釋義：
①（事情）變化發展的情況：科技～；從這些圖片裡可以看出我國建設的～。
②藝術形象表現出的活動神態：畫中人物，～各異，栩栩如生。
③運動變化狀態的或從運動變化狀態考察的：～工作點；～電流ㄧ～分析。
招貼廣告的含義：
“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示於公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼於紙板、牆、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。
也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼於柱子上的告示。
招貼在國內還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨於我國沿海碼頭停泊，並將poster張貼於碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以後凡是類似海報目的及其他有傳遞訊息作用的張貼物都稱之為“海報”。
在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當於國內對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當於我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業區公共汽車候車亭和高速公路區域，並以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公共信息牆和廣告信息場所的招貼(如倫敦捷運車站的牆上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。
美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。
?
招貼多數是用製版印刷方式製成，供在公共場所和商店內外張貼。當然，也有一些出於臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，製作簡便。
印刷招貼可分為公共招貼和商業招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒菸、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護、和平、文體活動宣傳等；商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材，特別是市場經濟的出現和發展，商業招貼也越來越重要，越來越被廣泛地套用。
動態招貼廣告的製作：
在許多網頁中，當滑鼠移到一張圖片上時，又彈出另一張圖片，做這種廣告條，要用到MacromediaDreamWeaver中的Layer(層)和Timeline(時間軸)功能，還得準備兩張大小基本相同的廣告圖片。我們已最新版本DreamWeaver4.0（英文版）為例，製作移動的廣告條。
一、用DreamWeaver打開任意一個網頁，空白頁也可。在選單中選擇“插入Insert”->“層Layer”,即看到網頁中多了一個空白Layer1，你也可以為他命名。再將游標點到空白Layer1內，選擇“插入Insert”->“interactiveImage”->“rolloverimage”，在彈出的對話框中分別插入你的廣告條的圖片（請注意originalimage表示第一張圖片，rolloverimage 表示當滑鼠移到第一張圖片時，又出現的圖片，而且一定要把preloadrolloverimage選中），調整層大小，使層儘可能與圖片大小相近。
二、在選單欄選擇“修改Modify”->“時間軸Timeline”->“添加對象到時間軸AddobjecttoTimeline”。點擊後，彈出對話框，告訴你只有圖象和層才能添加到時間軸。對話框按確定後，我們選中Layer（單擊層標記或層邊界，或用層面板選擇一層，當一個層被選中時，層邊界會顯示出調整大小手柄，按住滑鼠左鍵不放，拖進時間軸動畫欄的第一頻道，即面板上豎寫1，2，3等等的“1”那行，時間軸裡面馬上增加了一個默認的15幀動畫。
然後，單擊動畫欄最後關鍵幀標記，再選中頁面中的層Layer1，將它拖動到動畫的結束點，或者在“層的屬性面板”改變層的“左L”屬性大小來確定結束幀層的位置。此時，頁面中顯示了從動畫起始位置到結束位置有一線條，這就是層的運動軌跡。要想讓頁面打開時候它就開始運動，就在“時間軸TimeLine”面板上的“自動播放Autoplay”前打勾，如圖3所示：按在時間軸上中部的“->”箭頭不放，就可以直接預覽這直線動畫了，或者按下F12鍵預覽。
接下來，我們要進行一系列美化工作，因為這個簡單的直線運動效果並不美觀，而且廣告圖片也沒有產生變化。
三、改變時間欄的屬性產生移動變化
（1）在動畫移動距離不變的情況下，改名動畫移動速度。因為我們拉層進時間軸面板起始時候的幀數是默認的15幀，在上面預覽時候就感到速度有點快。要改變速度，我們就得改變動畫總共幀數。滑鼠左擊選中“時間軸面板”中的“第一頻道”結束幀不放，向右拖動至你所想要的結束幀，例如75幀處，放開滑鼠。此時，結束幀的空白小圓也移至到了第75幀處。按F12預覽一下，動畫的移動速度明顯變慢。但是要注意的是我們只是在保持動畫運動軌跡的長度不變的情況下，改變了動畫移動的速度，即時間軸上的幀數。如果在同時改變改變起始和結束幀層的位置，就會產生各種不同速度效果，讀者可以自己試著嘗試。
（2）產生曲線的運動。上面做的動畫只是簡單的直線運動，如果改變成曲線的運動，美觀程度就大大的加強了。曲線運動中最主要的就是關鍵幀的設定（只要學習過flash的，這點非常容易理解）。
a.在“時間軸面板動畫欄”上添加一個關鍵幀:選擇動畫欄的第一頻道中你想要添加關鍵幀處，單擊滑鼠右健，選擇“addkeyframe”,即刻在插入點位置添加一個關鍵幀。
b.在添加的關鍵幀處移動層：在保證選中了後來添加的關鍵幀下，選擇頁面中的層，移動層至你所想要的地方。此時直線變化成了曲線。你可以多添加幾個關鍵幀，再移動層，使產生的曲線移動更加光滑。按F12鍵預覽，曲線效果是不是比以前的直線效果好多了？
另附：在使用Dreamweaver4(英文版)的過程中，一次想用layer作動態廣告，但無論如何都無法插入layer和table，但無論是重新安裝還是漢化都無法使用，由於同事使用過，而且同事也正在學習英文版，因此我想是不是在哪個地方的設定被修改的原因呢？找完所有的設定才發現：只要把“view選單下的tableview-->layoutview修改為standardview,就可以插入layer和table了。
