勇闖天涯superX是華潤雪花啤酒品牌重塑以來的首支核心產品，於2018年3月18日上市。自上市以來，一直聚焦年輕人“生而無畏”的挑戰精神，旨在為用戶帶來無限探索的可能。
在雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路中，勇闖天涯superX位於“中部創新”的矩陣，被定位成“挑戰”、“酷”，即“中國之酷”，也被定義為“專為年輕人量身定製的啤酒”，承載了雪花啤酒對於新一代消費族群的深刻洞察。
基本介紹
- 中文名：勇闖天涯superX
- 所屬行業：啤酒
- 創立時間：2018年3月18日
- 所屬公司 ：華潤雪花
品牌內涵,產品特點,產品大事記,獲得榮譽,
品牌內涵
勇闖天涯superX的“super”代表超級、無限；X代表探索、未知；“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
在啤酒行業領域，勇闖天涯superX帶著“生而無畏”的品牌主張與品牌態度，致力於成為啤酒行業跨時代的先驅者，向年輕人發起對話，尋求與18-25歲富有挑戰精神的年輕一代群體的精神共鳴，與勇闖天涯superX一起進入酷感世界！
產品特點
包裝上：勇闖藍，通體無畏藍瓶身，營造靜謐的空間感，深邃無界限；延續攀登者符號，不斷突破挑戰；流線型瓶身設計，突破標準和規則，充滿未來感。外觀時尚而個性，符合年輕消費者的審美。
酒體上：使用 “X”酵母，在淡爽的拉格酒體中採用慕尼黑醇厚麥芽精選調香，使酒體清新不失醇厚，口感豐富。酒花風味賦予酒液陽光柑橘香，從嗅覺到味覺持續感受清新酷爽。
勇闖天涯superX
產品大事記
與街舞 IP 深度合作
自2018年起，勇闖天涯superX連續幾年冠名贊助《這！就是街舞》等街舞類節目，與街舞 IP 的深度內容合作，讓勇闖天涯 super X 「生而無畏」的品牌理念有了具象化的展現。
2018年3月，勇闖天涯superX成為熱血系街舞競技劇情真人秀《熱血街舞團》節目官方指定啤酒產品。
2019年5月，勇闖天涯superX獨家冠名街舞選拔類綜藝《這！就是街舞》第二季，“夠膽 Go battle”成為了最響亮的口號。
2020年7月，勇闖天涯superX再次獨家冠名《這！就是街舞》第三季，同時冠名了《這！就是街舞》第三季的衍生節目《一起火鍋吧》，與小龍坎跨界合作，打造小龍坎龍首原 superX 跨界餐廳，藉助IP影響力破局佐餐場景。
2021年8月，勇闖天涯superX三次獨家冠名《這！就是街舞》第四季。在《街舞4》及其衍生節目《一起火鍋吧2》熱播之際，勇闖天涯superX全國街舞活動人氣爆棚，各大餐飲、賣場終端掀起一場場superX主題活動狂潮。
勇闖天涯superX
Xparty
除了節目上與街舞的深度合作，勇闖天涯 super X也將街舞帶到了更多線下城市。自2019年起，每年夏天伴隨《這！就是街舞》節目的熱播，勇闖天涯superX 會在全國打造200+場Xparty專屬品牌活動，覆蓋一至四線的城市，現場再現【極限運動與街頭文化】、【現場新奇啤酒體驗】、【品牌戰隊街舞大秀】，匯集IP熱度與代言人流量，與冬粉傾情互動。全面滲透年輕人的飲用場景，和年輕人交流文化，玩在一起。另外現場還有豐富多樣的遊戲活動環節，為熱心觀眾送去超多驚喜福利。
Xparty
首席贊助首屆X Games中國冬季賽
2020年1月，勇闖天涯superX首席贊助的首屆X Games中國冬季賽在中國頂級滑雪勝地——崇禮-密苑雲頂樂園燃炸開場。世界頂尖的極限運動賽事X Games是由全球體育內容巨頭ESPN創辦，製作，及播出的國際體育賽事IP，創立二十五年來，它已經成為極限運動的最高殿堂，在北美、歐洲頗具影響力，在國內也擁有龐大的極限運動潛在用戶。2019年，X Games正式和中國潮流運動平台REnextop合作，每年舉辦夏季及冬季兩場大型賽事。對於同樣聚焦挑戰與極限的勇闖天涯superX來說，和X Games的合作，在於雙方內在DNA的完美契合，希望能藉此為契機深化品牌挑戰極限的態度與精神。
金氏世界紀錄——最大的瓶蓋雕塑
2019年7月14日，“勇闖天涯superX 吉尼斯挑戰之夜”在西安曲江大悅城舉行。華潤雪花啤酒勇闖天涯superX為所有冬粉搭建了一場集狂歡與挑戰的線下大趴，並與勇闖天涯superX冬粉們共同創造了一個新的金氏世界紀錄稱號——最大的瓶蓋雕塑。表面貼有超過199381個勇闖天涯superX瓶蓋的“X城市之光”雕塑，其占地面積超越70平方米以上。
現場除了金氏世界紀錄挑戰環節外，其他表演也是極具勇闖天涯superX style。整場活動以年輕人活力的表演貫穿全場，用精彩的表演激勵現場所有冬粉為了夢想無畏不羈，為了熱愛不懼挑戰。
巨好吃·美食季——“一起嗨吃吧”
2021年7月，勇闖天涯superX牽手巨量引擎推出的線上IP“巨好吃·美食季”。，以“一起嗨吃吧”為主題，聯動北京、上海、濟南、寧波四城近百家火鍋、燒烤、小龍蝦等夏日高熱餐飲門店，IP創新性的打造【勇闖嗨吃】定製套餐，並召集17城數十位“美食紅人”作為探店先鋒，與品牌區域實現深度聯動，通過抖音站內流量加持，激發品牌線下終端及城市內餐飲商家的生意新機會。
獲得榮譽
攜手《這！就是街舞》4榮獲2021年優酷“CBD年度行銷獎”；
憑藉《這！就是街舞》4全鏈路行銷獲得2021年 “金觸點品牌娛樂行銷金獎”；
2021年榮獲“Bot2021-2022年度未來品牌-趨勢子賽道文化潮流與運動獎”；
過熱點大數據研究院全方位對品牌評估，2021年獲得微博“針不戳爆款單品榜”；
榮獲世界品牌實驗室（WBL）2021年度“中國品牌年度品牌行銷大獎”；
榮獲2021年度創新行銷“社交行銷銀獎”、“影視綜藝短視頻銀獎”；
攜手《這就是街舞》3整合行銷獲得2020年“第十四屆金投賞商業創意金獎”
攜手《這就是街舞》3創新行銷IP賦能品牌行銷全鏈路滲透年輕用戶圈層，獲得2020廣告主獎·；
全鏈路IP行銷獲得“成功行銷”2020年度創新案例——整合行銷銀獎；
攜手《這就是街舞》3行銷 獲得“2020金匠獎”年度娛樂行銷 銀獎；
攜手《熱血街舞團》榮獲2018年中國廣告長城獎銀獎；
榮獲2018CMO價值行銷峰會暨金匠獎”B2C最佳整合行銷獎金獎“，並攜手愛奇藝榮獲2018年金匠獎”B2B最佳內容行銷獎“；
憑藉全息電梯廣告創意奪得倫敦國際獎最佳創新市場行銷獎，成為首個獲得此殊榮的中國消費品牌；
憑藉網易世界盃全新UGC內容行銷案例，摘得中國國際廣告節2018年度金牌案例；
榮獲世界品牌實驗室（World Brand Lab）2018年中國品牌年度大獎“特別大獎“——品牌行銷大獎；
2018科銳國際創新節“行銷創新類·金獎“。
