助銷發售是指代理發行機構在推銷發售的基礎上，和發行人簽訂助銷契約，約定一段時間後若有部分證券推銷不掉，則由助銷機構全額買進，或按此額度向發行人貸款，以保證發行人的籌資、用資計畫順利實現。這時，發行風險已由助銷機構承擔，發行人能按計畫籌到全部資金。因此，無論事實上是否會出現推銷不掉的證券，助銷機構均要收取相當的助銷費，作為可能承擔獲取所需信息。而推銷與助銷費中不含諮詢費。這樣，若發行公司有信心獨立進行決策而不需要額外諮詢，便可放棄包銷形式，選擇推銷與助銷;反之，若公司信息不充分，很難獨立決策，則應選擇包銷形式。
助銷發售的特點
①集資單位的籌資金額有保證，完全落實，不會出現因發行任務完不成而產生集資款項不足的情況，所以一般比較受發行人的歡迎;
②發行風險由承銷人承擔;
③有助於提高企業信譽，社會影響大，因為承銷機構只有在對委託單位比較了解的基礎上，才會採取助銷的方式，由此提高了社會公眾對企業的信賴;
④承銷機構只有在社會公眾購買有剩餘時才可以收購剩餘部分的債券，承銷機構首先應向社會發行，而不能預留部分債券自行收購;
⑤承銷機構承擔了一定的風險，因此手續費略高於代銷發售。
