助理廣告設計師

《助理廣告設計師》是2011年中國勞動社會保障出版社出版的圖書，作者是人力資源和社會保障部教材辦公室，上海職業培訓發展中心。

基本介紹

• 書名：助理廣告設計師
• 作者：人力資源和社會保障部教材辦公室，上海職業培訓發展中心
• ISBN：9787504587015
• 類別：專業書籍
• 頁數：183頁
• 出版社：中國勞動社會保障出版社
• 出版時間：2011年1月1日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 叢書：1+X職業技術·職業資格培訓教材

內容簡介

《助理廣告設計師》由人力資源和社會保障部教材辦公室、上海市職業培訓研究發展中心依據上海1+X廣告設計師（三級）職業技能鑑定細目組織編寫。教材從強化培養操作技能，掌握實用技術的角度出發。較好地體現了當前最新的實用知識與操作技術。對於提高從業人員基本素質，掌握助理廣告設計師的核心知識與技能有直接的幫助和指導作用。

本教材在編寫中根據廣告設計師職業的工作特點。以能力培養為根本出發點，採用模組化的編寫方式。本教材內容共分為5章，主要包括：廣告攝影、招貼廣告與媒體廣告設計、網路廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計。

本教材可作為廣告設計師（三級）職業技能培訓與鑑定考核教材，也可供全國中、高等職業技術院校相關專業師生參考使用，以及本職業從業人員培訓使用。

目錄

第1單元 廣告攝影

1.1 廣告攝影概述

1.1.1 廣告攝影的定義

1.1.2 廣告攝影的特點

1.1.3 廣告攝影的功能與原則

1.1.4 影響廣告攝影的因素

1.2 廣告攝影的視覺化設計

1.2.1 清晰度

1.2.2 構圖的運用

1.2.3 色彩的運用

1.2.4 影調的運用

1.2.5 燈光的運用

1.3 廣告攝影器材

1.3.1 數位相機使用要領

1.3.2 攝影附屬檔案

1.3.3 廣告攝影棚的其他設備

1.3.4 影棚的基本規劃

1.4 廣告攝影光源和用光

1.4.1 攝影光源

1.4.2 布光

1.4.3 測光

1.4.4 曝光

1.5 廣告商品的攝影技巧

1.5.1 靜物商品攝影

1.5.2 人物與服飾攝影

1.5.3 建築攝影

第2單元 招貼廣告與媒體廣告設計

2.1 招貼廣告的定義、分類與功能

2.1.1 招貼廣告的定義

2.1.2 招貼廣告的分類

2.1.3 招貼廣告的功能

2.2 招貼廣告的設計創意

2.2.1 招貼廣告設計創意的含義

2.2.2 招貼廣告的主題與創意

2.2.3 招貼廣告的創意與消費心理

2.2.4 招貼廣告設計創意的形成步驟

2.2.5 招貼廣告創意的實現方法

2.3 招貼廣告的構成要素

2.3.1 圖形

2.3.2 文字

2.3.3 色彩

2.4 招貼創作與表現形式

2.4.1 招貼的表現手法

2.4.2 招貼的表現形式與技法

2.5 媒體廣告創意簡案的撰寫

2.5.1 廣播廣告

2.5.2 電視廣告

第3單元 網路廣告設計

3.1 網路廣告的現狀與趨勢

3.1.1 網路廣告的興起

3.1.2 網路廣告的現狀

3.1.3 我國網路廣告發展面臨的問題

3.1.4 我國網路廣告發展趨勢

3.2 網路廣告設計中的創意方法

3.2.1 感知效應——品質的衝擊力

3.2.2 情趣效應——情節的吸引力

3.2.3 情感效應——氛圍的感染力

3.2.4 理解效應——事實的說服力

3.2.5 記憶效應——品牌的親和力

3.2.6 社會效應——文化的影響力

3.2.7 行為效應——點擊的召喚力

3.3 網路廣告類型

3.3.1 文本連結廣告

3.3.2 E-mail廣告

3.3.3 網幅廣告

3.4 網路廣告設計的素材

3.4.1 文字

3.4.2 圖像

3.4.3 動畫(非視頻動畫)

3.4.4 音頻

3.4.5 視頻

3.5 網路廣告的創意步驟

3.5.1 確定網路廣告的目標群體

3.5.2 確定網路廣告的目標

3.5.3 進行網路廣告創意及策略選擇

3.5.4 選擇網路廣告發布渠道及方式

第4單元 書籍裝幀設計

第5單元 包裝設計