劉鵬，現任沃爾沃汽車大中華區銷售公司經銷商網路發展與質量副總裁、市場傳播與公關負責人。
基本介紹
- 中文名：劉鵬
- 國籍：中國
- 職務：沃爾沃汽車大中華區銷售公司經銷商網路發展和質量副總裁、市場傳播與公關負責人
個人簡介,職業履歷,人物觀點,
個人簡介
劉鵬，現任沃爾沃汽車大中華區銷售公司經銷商網路發展與質量副總裁、市您簽燥場傳播與公關負責人。
職業履歷
2005年，進入汽車行業，曾任職於長安福特、克萊斯勒（中國）和長安標緻雪鐵龍；
2018年，加入沃爾沃汽車大中華區銷售公司，任職經銷商網路發展與質量高級總監，併兼任市場傳播與公關負責人；
現任沃爾沃汽車大中華區銷售公司經銷商網路發展與質量副總裁、市場傳播與公關負責人。
人物觀點
談新款XC60
在2021年上海車展上，劉鵬表示沃爾沃新款XC60的車機系統微陵照融匯了像科大訊飛、高德、華為等眾多優秀的合作夥伴，車機即手機，可以讓駕駛者告別開車時對手機的依賴，緩解現代人開車時的焦慮，讓駕駛更智慧型、更安全。
談UP生活
2020網易未來大會在杭州盛大舉行。大會上，沃爾沃汽車大中華區經銷商網路發展與質量、市場傳播與公關負責人劉鵬做了《用有溫度的安全健康 守護每個人的UP生活》主題演講。劉鵬認為，在我們談論“何為UP生活”的時候，不妨換一個角度去看待，在創造向上生活的原動力同時，我們其實也需要向下紮根，關注最基本的安全：家庭安全、生命安全、駕駛安全，走好平凡的每一步。
談品獄祖頸牌行銷
劉鵬表示，在豪華品牌中，沃爾沃的豪華是獨一無二的，將北歐的幸福生活觀和豪華之道傳遞給了更多的用戶。沃爾沃的豪華是很獨特的，是有內涵的。
談破圈行銷
劉鵬表示，很火熱的詞叫做“破圈”，但破圈只是形式，破哪些圈，如何破，是更為核心的問題。在採訪時，劉鵬清晰地給出了三條路線。
第一是內容破圈。“以前我們聚焦產品本身的內容比較多，現蘭閥在我們更多從生活方式出發。”
第二是行銷破圈。沃爾沃將線上線下打通，比如疫情之後率先開啟官方直播，進行無接觸式的購車，再加上新推出的直售模式，讓用戶的購車體驗變得多維度且豐滿。
第三是破產業圈。沃爾沃跟很多科技、體育、醫療等多個產業圈有交集，去年在上海的華為旗艦店，藉助華為產品和技術平台，在展廳開展了常駐的沉浸酷酷霸式體驗。
談經銷商體系
劉鵬表示，長期以來，沃爾沃汽車一直致力於建立一個以全采汗宙永國優秀經銷商為骨架，以本土優秀經銷商為血肉的健康高效的經銷商網路，並在市場行銷、盈利能力、售後服務、人員培訓等方面遠超行業標準，吸引朵多辨雄更多有意願、有能力、有實力的經銷商加入。從2018年起，沃爾沃在其招商的每個城市，不管是一線還是二三線城市，都至少有5個以上的投資者申請。
